寶格麗在美國(guó)市場(chǎng)打響銷售“戰(zhàn)役”，手表類別成重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)

寶格麗是擁有131年歷史的品牌，其在全球運(yùn)營(yíng)著大約300家零售門店。而目前，在美國(guó)大概有18家門店。首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin把這些地方稱為“正確的、合適的”，更堅(jiān)定該品牌將投資注意力于優(yōu)化已存在的門店，而不是增加新的商店。

首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin于2013年加入公司，他表示：“我今天相信美國(guó)在目前奢侈品市場(chǎng)中是最適合的城市。但我們是否身處最適合的購(gòu)物中心呢?或許15年前，它是個(gè)最合適的購(gòu)物中心，但現(xiàn)在是時(shí)候要離開(kāi)，所以它更是一個(gè)重新優(yōu)化。”

在過(guò)去的兩年中，寶格麗已經(jīng)改造了一小部分的美國(guó)店鋪，包括Bal Harbour和Ala Moana的門店，它們將于12月重新開(kāi)業(yè)。另外，寶格麗將對(duì)其位于第五大道的旗艦店作出現(xiàn)代化的突破。在翻新期間，寶格麗位于紐約的零售門店將搬遷至鄰近第五十七街的Bergdorf Goodman臨時(shí)空間。該空間最近曾被Saint Laurent和Salvatore Ferragamo品牌占用，由于它們自己品牌店鋪需要翻新。

首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin

首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin認(rèn)為，在制定正確的利潤(rùn)核算時(shí)，公司該如何達(dá)到我們的潛力是一個(gè)挑戰(zhàn)。因此，公司要在正確的投資、新穎性和利潤(rùn)之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。

雖然Babin拒絕透露美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期，但他表示，該品牌希望在全球范圍內(nèi)以兩位數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)。他相信正在增長(zhǎng)的寶格麗手表業(yè)務(wù)就是其中一個(gè)重點(diǎn)要發(fā)展的類別，其是該品牌的第二大產(chǎn)品類別，目前占全球銷售額的20%。

鑒于瑞士手表市場(chǎng)目前的低迷狀況，眾多的競(jìng)爭(zhēng)公司在他們的鐘表交易上都變得波動(dòng)異常。上個(gè)月，在最新公布的行業(yè)報(bào)告中，手表類別出現(xiàn)了自2009年以來(lái)最大的季度出口跌幅。但Babin仍然看好該類別的發(fā)展。

他表示：“在創(chuàng)新方面，我們是今年最具有創(chuàng)意的手表制造商，在不確定時(shí)期，我們也成為少數(shù)對(duì)手表類別明顯增加媒體支出的手表制造商之一，而不是持有或者減少。”

寶格麗在巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上推出其全新Diagono Magnesium概念腕表

根據(jù)公司有關(guān)業(yè)績(jī)顯示，手表類別是其表現(xiàn)突出的部門。因此Babin認(rèn)為，該目標(biāo)是繼續(xù)保持突出的表現(xiàn)，并獲得市場(chǎng)份額，并表示：“在手表行業(yè)一年增長(zhǎng)15%的時(shí)候，我們就不再處于夢(mèng)想之中。這意味著，我們?cè)诋a(chǎn)品上要更具創(chuàng)意并大膽突破，以及我們?nèi)绾蝹鬟_(dá)它。”

今年，寶格麗在巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上推出其全新Diagono Magnesium概念腕表，這是一款自動(dòng)上鏈機(jī)械腕表，符合頂級(jí)精品的高標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是一個(gè)鏈接腕表與佩戴者的電子護(hù)照，腕表配戴者的個(gè)人資料可以安全無(wú)虞地儲(chǔ)存于內(nèi)，這款名符其實(shí)的智能型“腕上保險(xiǎn)箱wrist-vault”，其是寶格麗品牌與瑞士頂尖信息安全與數(shù)據(jù)儲(chǔ)存專業(yè)公司W(wǎng)ISeKey的合作成果。而最終的原型將在明年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上亮相，并計(jì)劃在不久后推出市場(chǎng)。