2015春節(jié)出游大盤點(diǎn)：團(tuán)圓是主題 家庭出游成主力軍

春節(jié)七天長假已經(jīng)結(jié)束，在節(jié)后的明媚春光中，外出游玩、返鄉(xiāng)探親都踏上返程。中國傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，除了傳統(tǒng)的團(tuán)圓意義外，因長假難得也成為市民集中旅游的黃金周。據(jù)了解，春節(jié)黃金周期間各旅游產(chǎn)品均有不同程度的漲幅，市民出游熱情依然高漲。

日前同程旅游發(fā)布的《2015羊年春節(jié)出游盤點(diǎn)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，市民出游熱情高漲，景區(qū)預(yù)訂量同比漲3成，多景區(qū)游客爆棚，年初四為客流最高峰;團(tuán)圓是傳統(tǒng)主題，家庭游為出游主力軍;周邊游占比超六成，樂園類主題最受歡迎;親子、情侶等多樣主題創(chuàng)新帶火度假酒店;出境游增長六成，春節(jié)黃金周出現(xiàn)郵輪熱;為避開春運(yùn)客流高峰，“逆向遷徙”過年方式漸熱，催熱國內(nèi)長線自由行;來自移動(dòng)端的訂單占比穩(wěn)中有升，占比已至八成;節(jié)后各項(xiàng)旅游產(chǎn)品價(jià)格跳水，專家提醒，錯(cuò)峰出游更實(shí)惠。

景區(qū)預(yù)訂火爆 年初四為客流最高峰

每到出游黃金周，在各項(xiàng)旅游產(chǎn)品價(jià)格“一片漲聲”的時(shí)候，在線旅游如同程旅游等在客戶端發(fā)起的1元門票等特惠，讓景區(qū)游玩成為大多數(shù)市民實(shí)惠的選擇。同程旅游《2015羊年春節(jié)出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)景區(qū)預(yù)訂量同比去年上升三成，多個(gè)景區(qū)游客爆棚。出游時(shí)間上，出游人群年初四集中爆發(fā)，景區(qū)迎來客流量最高峰。

春節(jié)黃金周，市民出游熱情高漲，各地?zé)衢T景區(qū)均出現(xiàn)爆棚等現(xiàn)象。據(jù)悉，同程旅游共推出1元門票超1000場，近千家景區(qū)門票全部3至7折特惠，并在全國各地景區(qū)推出數(shù)十場羊駝、企鵝、熊貓多種萌寵主題活動(dòng)吸引游客，共賀羊年春節(jié)。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，2015春節(jié)全國10大人氣景區(qū)分別是：故宮、靈山大佛、法門寺、東部華僑城、長隆野生動(dòng)物世界、臺(tái)兒莊古城、珠海長隆海洋王國、上海野生動(dòng)物園、黃山風(fēng)景區(qū)及峨眉山。

團(tuán)圓是主題 家庭出游成主力軍

團(tuán)圓是春節(jié)最重要的主題。《報(bào)告》顯示，春節(jié)出游人群中，人數(shù)占比超過七成的家庭出游成為人群主力軍。其次為情侶出游，占比約兩成;親友出游和個(gè)人出游則占比不足一成。如圖1.所示。

周邊游占比超六成 樂園類主題最受歡迎

交通便捷程度是影響出游選擇的重要因素。春節(jié)黃金周期間，由于春運(yùn)壓力加上節(jié)日期間高速免費(fèi)利好，不少“有車一族”選擇自駕到周邊游玩。《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)黃金周期間，周邊游占比超過六成，同比增長約15%。一些符合時(shí)下當(dāng)季、較有節(jié)日氣氛又適合家庭出游的主題，如樂園、古鎮(zhèn)、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞。《報(bào)告》對春節(jié)黃金周最受歡迎的周邊游主題做了統(tǒng)計(jì)和排序，其中樂園類景點(diǎn)最受歡迎，其次是古鎮(zhèn)、祈福等類別的游玩項(xiàng)目，具體如圖2.所示。

《報(bào)告》綜合網(wǎng)友發(fā)布的旅游點(diǎn)評分析認(rèn)為，樂園類、古鎮(zhèn)等一直是歷年春節(jié)周邊游的熱門主題，核心原因在于這些旅游主題更加符合春節(jié)的節(jié)日氣氛，同時(shí)也非常適合全家出游。宗教文化類主題景點(diǎn)在春節(jié)期間能夠營造出傳統(tǒng)的“年味兒”，因此也非常受歡迎。

多樣主題創(chuàng)新帶火度假酒店

今年春節(jié)黃金周，不少選擇同程旅游“景+酒”周邊游套餐的游客，還會(huì)享受到多種主題活動(dòng)的附加服務(wù)。黃金周期間，同程旅游在常規(guī)“景+酒”的套餐中，創(chuàng)新推出了更多適合家庭、親子、情侶等不同人群的主題策劃，如親子陶藝、繪畫，情侶手做咖啡、午后茶藝等，以此來吸引周邊游客人群。

同程旅游盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，“主題周邊游”相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比超5倍爆發(fā)式增長，也帶火了度假酒店的預(yù)訂，周邊度假酒店預(yù)訂量因此同比攀升了50%。

出境游增長六成 春節(jié)現(xiàn)郵輪熱

《報(bào)告》顯示，除了周邊游的主力大軍外，羊年過個(gè)“洋年”成為近四成人的選擇，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量去年同比增長六成，春節(jié)期間興起一場“郵輪熱”。

受節(jié)前歐元貶值、日本簽證政策放寬等因素影響，多種利好拉升了市民出游需求，在春節(jié)黃金周期間得到集中釋放。歐美等長線出境產(chǎn)品增長明顯，預(yù)訂量同比幾乎翻倍;郵輪預(yù)訂量同比增長超2倍。最受歡迎出境目的地排名中，港澳、日韓依然居于首位，馬爾代夫成為海島游寵兒。

2015春節(jié)出境游十大目的地依次為：港澳、日本、韓國、馬爾代夫、新加坡、巴厘島、泰國、法國、意大利、瑞士。

“逆向遷徙”升溫 催熱國內(nèi)長線自由行

為避開春運(yùn)的客流高峰，并且從二三線城市前往一線城市的反向航班票價(jià)折扣較低，近年越來越多的年輕白領(lǐng)選擇接父母到所在城市的“逆向遷徙”方式團(tuán)圓。同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)的機(jī)票預(yù)訂量比去年同期增長了五成左右。

“逆向遷徙”方式的逐漸升溫，也催熱了春節(jié)黃金周期間的長線自由行產(chǎn)品，尤其北上廣深等國內(nèi)一線城市目的地，景區(qū)、酒店等旅游產(chǎn)品預(yù)訂量漲勢更為明顯，平均漲幅20%。

移動(dòng)端占比至八成

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶習(xí)慣發(fā)生明顯改變，移動(dòng)端產(chǎn)品預(yù)訂已經(jīng)穩(wěn)居主流渠道。《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)黃金周有八成訂單來自同程旅游手機(jī)客戶端，與去年同期相比保持翻倍增長。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢，同程旅游客戶端龐大的用戶群，以及客戶端專享的全線旅游產(chǎn)品新春特惠，是同程旅游移動(dòng)端成為主要產(chǎn)品預(yù)訂渠道的三大原因。

節(jié)后旅游產(chǎn)品價(jià)格跳水 錯(cuò)峰游更實(shí)惠

春節(jié)過后，與黃金周期間酒店、機(jī)票、出境游的價(jià)格水漲船高成明顯對比的是，各項(xiàng)旅游產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)不同程度的回落，部分產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到一半，錯(cuò)峰出游將更加實(shí)惠。

《報(bào)告》顯示，市民出游更加理性，非節(jié)假日期間錯(cuò)峰出游比例增加。數(shù)據(jù)顯示，目前節(jié)后錯(cuò)峰產(chǎn)品預(yù)訂火爆，訂單量同比增加2成。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，錯(cuò)峰游或?qū)⒊蔀楣?jié)后出游主力軍。

2015春節(jié)國內(nèi)十大熱門旅游目的地出爐 廣州上海三亞居三甲

《報(bào)告》公布的2015春節(jié)國內(nèi)十大目的地城市排行：廣州、上海、三亞、北京、蘇州、廈門、杭州、南京、深圳、成都;2015春節(jié)國內(nèi)十大出發(fā)地城市排行：廣州、上海、北京、蘇州、深圳、杭州、南京、武漢、成都、哈爾濱。

附：國內(nèi)熱門旅游目的地城市人氣景點(diǎn)TOP10

1、廣州最受歡迎景點(diǎn)：嶺南印象園、長隆野生動(dòng)物世界、華南植物園、寶墨園·南粵苑、白水寨、亞洲最大3D魔幻城、千瀧溝大瀑布、廣州塔、廣州海洋館及廣東科學(xué)中心。

2、上海最受歡迎景點(diǎn)：上海野生動(dòng)物園、東方明珠、上海汽車博物館、金茂大廈88層觀光廳、上海濱海森林公園、海灣國家森林公園、上海大自然野生昆蟲館、上海環(huán)球金融中心觀光廳、上海歡樂谷及巧克力開心樂園。

3、三亞最受歡迎景點(diǎn)：亞龍灣熱帶天堂森林公園、呀諾達(dá)雨林、天涯海角、南山寺、蜈支洲島、三亞海螺姑娘創(chuàng)意文化園、鹿回頭風(fēng)景區(qū)、三亞國際旅游嘉年華、三亞大小洞天及三亞鳳凰花海風(fēng)景區(qū)。

4、北京最受歡迎景點(diǎn)：北京故宮、七彩蝶園、運(yùn)河苑溫泉度假村、世界花卉大觀園、圓明園、頤和園、十三陵、陶然亭公園企鵝冰雪嘉年華、北京藍(lán)天城、北京汽車博物館。

5、蘇州最受歡迎景點(diǎn)：蘇州樂園四季悅溫泉、蘇州光福景區(qū)、蘇州樂園、蘇迪糖果樂園、留園、周莊、同里、西山林屋洞、蘇州摩天輪、沙家浜。

6、廈門最受歡迎景點(diǎn)：鼓浪嶼、廈門國際大馬戲、廈門觀音山夢幻海岸、廈門方特夢幻王國、廈門鐘鼓索道、廈門科技館、廈門海上看金門、鷺江夜游、古山重景區(qū)及廈門日月谷溫泉。

7、杭州最受歡迎景點(diǎn)：杭州爛蘋果樂園、西溪濕地、東天目山、大明山(高山滑雪)、杭州西湖、千島湖、杭州野生動(dòng)物世界、超山風(fēng)景區(qū)、宋城、杭州極地海洋世界。

8、南京最受歡迎景點(diǎn)：南京總統(tǒng)府景區(qū)、紅山森林動(dòng)物園、明孝陵、南京湯山頤尚溫泉、秦淮河畫舫、湯山一號溫泉、南京閱江樓、夫子廟大成殿、南京大明王府·瞻園。

9、深圳最受歡迎景點(diǎn)：東部華僑城、深圳世界之窗、深圳小梅沙海洋世界、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷、深圳野生動(dòng)物園、深圳世界之窗、深圳機(jī)場兩岸聯(lián)展、深圳錦繡中華、明思克航母世界。

10、成都最受歡迎景點(diǎn)：成都?xì)g樂谷、國色天鄉(xiāng)陸地樂園、南湖夢幻島、劉氏莊園博物館、西嶺雪山、成都海昌極地海洋世界、杜甫草堂、石象湖、成都武侯祠及青城山—都江堰風(fēng)景區(qū)。