每益添首創(chuàng)健康大巴，為大健康帶來(lái)新啟示

在公交車(chē)上就能進(jìn)行體檢，而為你體檢的既不是醫(yī)生，也不是笨重的大型儀器，而是一個(gè)形狀、大小都和普通公交車(chē)手拉環(huán)相似的健康監(jiān)測(cè)手環(huán)，這聽(tīng)起來(lái)是否有些不可思議?

8月3日，這樣一輛具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能“健康大巴”在北京亮相，引起大眾關(guān)注和討論。這輛健康大巴與眾不同之處在于，其手拉環(huán)經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)改造，內(nèi)嵌若干傳感器，和一塊LED顯示屏。乘客可在乘車(chē)過(guò)程中，通過(guò)手握拉環(huán)這一簡(jiǎn)單動(dòng)作，來(lái)了解自己的心率、體脂、平衡等各項(xiàng)指標(biāo)。

據(jù)悉，這輛健康大巴是由伊利每益添打造，目的是為工作繁忙的城市人提供一個(gè)便利的健康監(jiān)測(cè)載體，并提醒人們時(shí)刻關(guān)注自身健康。需要指出的是，大眾不斷提高的健康需求催生了每益添健康大巴這一時(shí)代產(chǎn)物。

人民健康意識(shí)大幅提升，并空前關(guān)注身體健康，是近年來(lái)一大社會(huì)現(xiàn)象，健康相關(guān)話題呈急劇升溫之勢(shì)。今年年初，關(guān)于空氣質(zhì)量與大眾健康的話題引發(fā)了全社會(huì)深刻討論。而在之前幾乎不為人知的彩色跑(The Colour Run)也在今年火速風(fēng)靡，掀起了一陣快樂(lè)、健康的長(zhǎng)跑風(fēng)潮。此外，醫(yī)療保健、鍛煉健身、健康飲食等話題更是人們長(zhǎng)期關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)百度近日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》顯示，2015年第一季度，關(guān)于健康與醫(yī)療的科普主題搜索占到全部搜索需求的57%，牢牢占據(jù)第一位。由此可見(jiàn)，健康已經(jīng)從大眾的潛在需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際需求，人們已將健康視為日常生活的頭等大事。

在此背景下，各大企業(yè)也抓緊機(jī)會(huì)做出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)教育、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等舉動(dòng)。大健康市場(chǎng)正在被積極涌入的企業(yè)集體做大，大眾的健康意識(shí)也在企業(yè)的推動(dòng)下更加豐滿(mǎn)。在這些企業(yè)中，不乏長(zhǎng)期深耕健康市場(chǎng)，并不斷突破創(chuàng)新的企業(yè)。伊利每益添是這類(lèi)企業(yè)的典型。從2012年推出活性乳酸菌飲品，到今年3月革新性的低糖活乳飲品，企業(yè)的健康理念扎實(shí)的體現(xiàn)在其產(chǎn)品上。在做好健康產(chǎn)品的同時(shí)，面對(duì)不斷變化的健康趨勢(shì)，企業(yè)在市場(chǎng)教育和品牌宣傳上不忘求變。健康大巴算得上一次具有啟發(fā)性的自我突破。

每益添健康大巴為工作繁忙的都市人群提供了一個(gè)省時(shí)、省錢(qián)的健康監(jiān)測(cè)途徑。乘客在上下班途中了解自己的身體狀況，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種體貼的關(guān)懷。而未能親身體驗(yàn)健康大巴的人們，在借由社交、網(wǎng)絡(luò)了解到相關(guān)信息后，也間接的接收到每益添健康大巴所傳遞的健康生活理念，其影響力是廣泛而深遠(yuǎn)的。伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：做健康大巴，內(nèi)因是企業(yè)肩負(fù)著向社會(huì)宣傳健康理念的義務(wù)，外因是我們關(guān)注大眾的健康，而公交大巴是一個(gè)最貼近大眾生活的載體。

企業(yè)向社會(huì)傳遞自身的健康理念，需要自身長(zhǎng)期的積累和沉淀，并非一朝一夕之功。2012年，伊利推出活性乳酸菌飲品——每益添，較同期市場(chǎng)上常見(jiàn)的非活性乳酸菌產(chǎn)品，具有更高的健康價(jià)值;今年3月，伊利又根據(jù)低糖食品趨勢(shì)推出每百毫升含糖量小于5g的低糖每益添，每一次新產(chǎn)品的推出都是企業(yè)踐行其健康理念的有效積累。

在大健康趨勢(shì)下，企業(yè)不斷自我積累、轉(zhuǎn)換思維，通過(guò)創(chuàng)新性市場(chǎng)活動(dòng)向社會(huì)積極傳遞健康能量，大眾在接受了新的健康思想之后，不斷提出更新的健康需求，形成雙向推動(dòng)，建立良性循環(huán)。以此觀之，每益添健康大巴實(shí)為大健康趨勢(shì)下的一次意義深遠(yuǎn)之舉。