一年一度的七夕佳節(jié)已經(jīng)來臨，這個古老的傳統(tǒng)節(jié)日正從情侶、夫妻之間表達(dá)愛意、制造浪漫的普通時節(jié)，逐漸變?yōu)楦鞔笊碳遗c品牌借勢營銷、打造品牌知名度與美譽度的大好時機。除了常規(guī)的借勢宣傳，越來越多的公司開始從自身品牌調(diào)性出發(fā)，推出針對性的品牌活動，借此提升在消費者心中的知名度與美譽度。在今年七夕期間，天貓魔盒就化身一只會表白的魔盒，“以七夕盒你在一起，魔盒幫你來表白”為活動主題，給用戶帶來了一種耳目一新的溫情體驗。

情感共鳴，直擊用戶痛點

每年七夕，廣大男同胞最頭疼的莫過于如何給另一半創(chuàng)造驚喜與浪漫?正所謂節(jié)日年年有，驚喜不常有!今年七夕期間，天貓魔盒從“宅必備 家快樂”的定位出發(fā)，深挖“家快樂”的品牌內(nèi)涵，在“家快樂”方面可謂做足了功夫，創(chuàng)造性的推出了“七夕盒你在一起，魔盒幫你來表白”活動，參與者只要錄制一段0-3分鐘的表白視頻并給到天貓魔盒，該視頻就有可能在七夕當(dāng)天空降魔盒，給到另一半驚喜。天貓魔盒正是通過這種巧妙方式，既解決了用戶的表白痛點問題，又向其傳遞出天貓魔盒是一只會表白的魔盒，能給用戶帶來歡樂的品牌印象。

創(chuàng)意十足，參與熱情高漲

該活動一經(jīng)推出并在微博上引起了熱烈討論，有用戶評論“這種新奇又影響力巨大的表白方式真是第一次見”，也有用戶反饋“這個很潮很酷，如果有人這樣跟我表白，我會超感動，很大可能會接受”， 更有網(wǎng)友善意調(diào)侃“天貓魔盒又來花式虐狗”。在為期一周的表白視頻征集中，既有中年父親在兒子幫助下給妻子錄制的表白視頻，也有超級奶爸向奶媽的深情告白，更有大四畢業(yè)生給同窗的甜蜜回憶。天貓魔盒此次極具創(chuàng)意的表白活動極大激發(fā)了用戶的參與熱情，并誕生了不少神評論和神內(nèi)容。

助力表白，成就一對是一對

目前天貓魔盒的七夕表白專題已經(jīng)上線，只要打開天貓魔盒就能看到7個用戶的表白視頻，記者從天貓魔盒官方獲悉，其中入選的一位表白者更是準(zhǔn)備好了鮮花和戒指，準(zhǔn)備等待女友看到這驚喜視頻后直接求婚，看來天貓魔盒今年七夕是要做一次月老了。

天貓魔盒今年七夕的情感營銷，創(chuàng)造性的將一個小小的盒子變身為表白利器，為用戶搭建了一個情感互動的平臺，加深了用戶與天貓魔盒品牌之間的情感聯(lián)系。在此次活動中，用戶家里的這個魔盒，被賦予了獨特情感和珍貴回憶，也成功連接了每一個參與其中的用戶和倡導(dǎo)“家快樂”精神的天貓魔盒品牌。