看奢侈品牌如何一步步撤離香港

陸續(xù)降價(jià)未見(jiàn)起色

面對(duì)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)放緩的市場(chǎng)環(huán)境，各大奢侈品牌皆努力調(diào)整步伐。今年4月，香奈兒(Chanel)、普拉達(dá)(Prada)、迪奧(Dior)、卡地亞(Cartier)、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)都紛紛調(diào)價(jià)以挽救困局，古馳(Gucci)則選擇打折清貨。

但是降價(jià)與促銷帶來(lái)的短暫繁榮，并不能掩蓋奢侈品牌在亞太市場(chǎng)(尤其香港地區(qū))的業(yè)績(jī)危機(jī)。在各大奢侈品牌發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)中，迷霧不散的香港市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)導(dǎo)致品牌利潤(rùn)大縮水。

討好最大的金主

多個(gè)奢侈品集團(tuán)的CEO在財(cái)報(bào)中均重申“信心”，但事實(shí)上，在過(guò)去兩年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)的“腫瘤”。而奢侈品集團(tuán)仍為討好最大的金主做出努力，在中國(guó)市場(chǎng)大肆舉辦各種藝術(shù)類活動(dòng)以維持其品牌形象和價(jià)值，甚至在門店方面，傳統(tǒng)奢侈品牌在新店擴(kuò)張方面相對(duì)保守，品牌采用更嚴(yán)格的門店選擇標(biāo)準(zhǔn)，并將重心從三線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到一二線市場(chǎng)，同時(shí)關(guān)閉在低線城市中規(guī)模較小的門店。

共同發(fā)出“逼租”口號(hào)

在香港零售業(yè)態(tài)不見(jiàn)起色的同時(shí)，香港租金高企已成為奢侈品牌的巨大負(fù)擔(dān)，奢侈品集團(tuán)不得不就租金問(wèn)題與業(yè)主進(jìn)行重新談判。羅素街是銅鑼灣地區(qū)中心重要的零售重鎮(zhèn)，一年前他們可以開(kāi)出全球最高的零售租金，但現(xiàn)在需要看眼下現(xiàn)實(shí)。

書寫筆制造商萬(wàn)寶龍(Montblanc)、制表商奧米茄(Omega)以及珠寶商施華洛世奇(Swarovski)比鄰而列。高力國(guó)際表示，該地段的平均租金在今年上半年已經(jīng)下滑了10.4%。而豪雅表(TAG Heuer)在上周就因?yàn)楦咂蟮淖饨鹋c下滑的人流，關(guān)閉了其位于羅素街的店鋪。

古馳(Gucci)、圣羅蘭(SaintLaurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等奢侈品牌的法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)警告，若租金成本下不來(lái)，將關(guān)閉其在香港的數(shù)間店鋪。“許多業(yè)主不一定了解到市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了改變，”開(kāi)云集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 在7月的一次與分析師進(jìn)行的電話會(huì)議中曾這么說(shuō)道。

另一法國(guó)奢侈品巨頭、旗下包括路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Dior)、芬迪(Fendi)等品牌的LVMH集團(tuán)，同樣對(duì)香港租金感到不安，LVMH財(cái)務(wù)總監(jiān)透露，已經(jīng)與業(yè)主進(jìn)行多輪談判，現(xiàn)階段難言能獲減租。

文/Channychae