生鮮O2O所帶來的穿心消費模式打破了傳統(tǒng)零售行業(yè)食材受地域限制的弊端，使消費者生活更加便利，因此受到消費者的青睞，在全國遍地開花。9月8日，每日優(yōu)鮮正式落戶上海，生鮮服務輻射上海、杭州、蘇州、常州、南京、無錫等華東六城。至此，每日優(yōu)鮮北上廣深等全國一線城市及江浙等重點二線城市布局已經(jīng)完成。
為慶祝上海開倉，每日優(yōu)鮮推出豪禮回饋江浙滬市民，不僅派送優(yōu)惠券給用戶，且原價7.99元的河北皇冠梨僅售0.99元。這一創(chuàng)意活動令市民頗感新鮮，體驗過服務的市民對此次活動給出了正面評價，口碑效應明顯。
“現(xiàn)在我們家已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)購生鮮的習慣，生鮮電商平臺上的商品現(xiàn)在一應俱全，而且都是偏中高端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)地都是來自世界各地，比較放心，購買也比較方便。”經(jīng)常通過生鮮電商購買食品的北京白領樊女士表示。北京作為生鮮電商云集之地，是生鮮電商發(fā)展沃土，造就了一批以每日優(yōu)鮮為代表的優(yōu)秀生鮮O2O企業(yè)，并且規(guī)模不斷擴大，其中一部分已經(jīng)開始了面向全國的服務布局。
每日優(yōu)鮮的擴張部署，事實上只是生鮮電商行業(yè)發(fā)展縮影。經(jīng)歷多年模式探索之后，生鮮電商今年已進入實質(zhì)性“跑馬圈地”階段，新一輪的生鮮O2O擴張浪潮正在拉開。北京、上海、廣州、深圳等一線城市消費能力強、物流配送便利，已成為眾多生鮮電商的必爭之地。
筆者發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮的網(wǎng)上商城的生鮮產(chǎn)品來自全球各地，有阿拉斯加狹鱈魚片、德國芬塔娜酸奶、墨西哥牛油果等。不過，針對不同地區(qū)市民喜好的差異性，每日優(yōu)鮮還精心推出了不同的產(chǎn)品組合，例如在華東地區(qū)，每日優(yōu)鮮選擇主推水果產(chǎn)品，如新疆嘎啦蘋果、泰國龍眼、泰國山竹、廣西百香果、云南蜜橘、臺灣文旦柚等。
針對不同市場的本地化戰(zhàn)略，不僅更加貼近當?shù)厥忻竦南M需求，讓市民擁有更好的用戶體驗，同時也使得每日優(yōu)鮮的用戶群體忠誠度、復購率更高。再加上采用手機微信下單的方式滿足了現(xiàn)代人移動化、碎片化的購物需求，因此，每日優(yōu)鮮成立尚不足一年，就已積累下近百萬用戶，日訂單破4萬，月銷售額過千萬。
伴隨著人們對網(wǎng)購生鮮這一消費模式的逐漸認可，市場對電商平臺、物流保障和產(chǎn)品的售后服務也提出了更高的要求。眾多生鮮電商也在不斷地構(gòu)建從硬件到軟件都符合市場需求和用戶體驗的生鮮服務體系，新銳生鮮電商每日優(yōu)鮮也不例外。
每日優(yōu)鮮與全球100多家供應商合作，為用戶精選全球頂級食材，原產(chǎn)地直采直供，并且從原產(chǎn)地到用戶手上全程專業(yè)冷鏈配送，最大程度地保障了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與新鮮。即便在產(chǎn)品包裝這一細小環(huán)節(jié)，每日優(yōu)鮮也絲毫不馬虎。該公司是業(yè)界首家采用牛皮紙袋包裝的企業(yè)，牛皮紙袋安全環(huán)保，不僅材質(zhì)厚實、不易破損，還能更好地防水防滲透，便于貯藏生鮮產(chǎn)品。
生鮮O2O模式讓市民可以隨時隨地暢享“動動手指，全球食材送貨上門”的購物體驗，方便快捷。最為重要的是，每日優(yōu)鮮產(chǎn)品價格比傳統(tǒng)商超便宜10%—30%。同時，公司還會不定期推出團購、秒殺、紅包、派券、滿減等活動，讓用戶切實享受優(yōu)惠。
生鮮領域正在發(fā)生前所未有的變化，生鮮O2O的消費模式也逐漸成為都市消費新習慣。眾多專家預測，未來五年，生鮮電商這一細分市場規(guī)模將從目前百億上升至1800億。這片迅速成長的藍海將為每日優(yōu)鮮等一批新銳生鮮電商帶來無限商機。
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