時尚頭條網(wǎng)報道：9月16日，愛馬仕于紐約布魯克菲爾德廣場開設(shè)首家香水專賣店，由此可見愛馬仕已經(jīng)將其一貫的數(shù)字概念提升到一個新高度。這不僅是愛馬仕第一家主營美容美妝用品的門店，還是其第一次將電子互動設(shè)備用作市場營銷用具，廣泛地投放于門店。

在店鋪開幕之際，公司創(chuàng)建了一款手機(jī)應(yīng)用“225 Liberty”，只要顧客連上店內(nèi)wifi，打開手機(jī)應(yīng)用，就可以看到栩栩如生的駿馬奔騰還有浪漫的巴黎鐵塔，愛馬仕集團(tuán)CEO Robert Chavez指出：”我們注入了很多有趣的元素到這個應(yīng)用了，希望能夠帶給我們的每一位顧客驚喜的感受。”

店面的裝潢像一間極其奢華居室，Chavez表示：“我們想要以一種獨(dú)特的方式來體現(xiàn)香水的本質(zhì)，在櫥窗里只擺香水，這就是我們的設(shè)計理念。店鋪的設(shè)計也是很有意思的，‘前廊’是我們充滿少女氣質(zhì)的花園香水區(qū)，中部的‘客廳’是我們體現(xiàn)知性與優(yōu)雅的成熟香水區(qū)，最后的‘浴室’就是我們的洗護(hù)產(chǎn)品區(qū)。”

Daniel Gordon是第一位與愛馬仕合作舉辦藝術(shù)展覽的藝術(shù)家，他為愛馬仕新開的這家香水專賣店創(chuàng)作了一系列代表著城市綠洲的電子抽象拼貼圖于店內(nèi)展示。Chavez稱，愛馬仕每年都會與Gordon合作四次。

被問及為什么選址在紐約而不是在巴黎時，Chavez表示，因?yàn)槊绹坏菒垴R仕香水最大的市場之一，還是許多奢侈品交易中心。隨著城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及布魯克菲爾德廣場的快速發(fā)展，這里已經(jīng)慢慢成為了奢侈品的聚集地，并認(rèn)為愛馬仕首家香水專賣店設(shè)在美國是正確的。

Chavez不排除愛馬仕在其他地方再開香水專賣店的可能性，雖然目前公司還沒有這個計劃，但是Chavez表示“我們會靜觀第一間店的業(yè)績，然后再計劃在其他地方開新的香水專賣店。 ”

近日，巴塞羅那EAE商學(xué)院發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于全球美妝行業(yè)銷售情況的報告，收錄了全球20多個國家2007年至2014年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析報告。根據(jù)報告整合的數(shù)據(jù)顯示，上一年全球美妝產(chǎn)品的總銷售額達(dá)323億歐元，約為365億美元。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除了在西班牙和哥倫比亞地區(qū)外，近年來美妝銷售都錄得持續(xù)上升的業(yè)績。

經(jīng)濟(jì)放緩主要對成衣及配飾有所影響，但是美妝對奢侈品牌而言依然是全新的業(yè)務(wù)。

上個月Burberry正在亞洲拓展美妝業(yè)務(wù)，在香港和上海開設(shè)兩家風(fēng)格略顯不同的美妝零售店。品牌美妝部高級副總裁Simona Cattaneo表示，美妝是奢侈品牌的重要組成部分，公司正熱衷于在亞洲獲得進(jìn)一步的拓展。今年六月，Jimmy Choo也宣布推出全新香水Illicit ,有關(guān)人士預(yù)計這款香水在圣誕節(jié)前的季度能達(dá)至4000萬-5000美元，在它推出的第一年銷售額能達(dá)至1億美元。