線上奢侈品競爭激烈 流量排名LV前三不入

目前，移動設備已經成為訪問時尚和購物網站的首選。根據PM Digital最新的年度趨勢報告“2015 Trend Report: Luxury Brands Online”數據顯示，奢侈品牌在線市場占有率最高的是Michael Kors和Ralph Lauren，它們是購物者首先到Google搜索的品牌，并且大多數使用移動設備訪問和在網站上購物。

該調研公司表示，排名前十的奢侈品牌占在線品牌市場占有率總數的81%，領先的品牌包括Michael Kors占19.2%;Ralph Lauren占18.9;Coach占12.1%;Louis Vuitton占9.1%。Michael Kors成功超過去年排名第一的Ralph Lauren。值得注意的是，奢侈品牌網站的三大關鍵詞和產品分別是：占3.1%的“outlet”;占2.5的“shoes”以及占2.3%的“bag”。

該報告提到，“Michael Kors勉強奪得奢侈品牌中最高的市場占有率，第一個增長最快的零售巨頭。它這次能進入領先地位主要受michaelkors.com特殊的高訪問流量推動，特別在2014年節(jié)日季和2015年第一季度期間。”

正如其他分析公司也指出，移動設備是快速成為訪問網站和進行購物的設備。PM Digital表示，移動設備占奢侈品網站流量的57%。“奢侈品消費者是更有可能是在智能手機或平板電腦的人群，而不是一般的互聯(lián)網用戶，他們只有35%的用戶使用手機訪問。”該公司表示。

在品牌的搜索方面，Google獲得高達47.4%的搜索占有率，緊隨其后的是Yahoo!占1.7%。在社交媒體領域，Facebook占奢侈品牌流量的首要地位，YouTube排名第二，Reddit排名第三。在Facebook和Google之后，最高訪問量的奢侈品牌網站是Louis Vuitton。

在購物網站方面，最高的奢侈訪問量的是Amazon.com、eBay和Macy’s。總體而言，奢侈品牌網站訪問量的同比增長率是20.4%，在過去12個月內訪問次數達到2.07億次。該研究公司表示，“幾乎40%的奢侈品牌網站退出是轉去同類型的購物網站，主要是其他奢侈品品牌和百貨商店，而且是只在線銷售的零售商和代銷網站。”

該報告也包括Instagram粉絲數排名。按粉絲數排名計算，Louis Vuitton以630萬粉絲數排名第一，Chanel排名第二，其占有580萬粉絲，Dior則排名第三，占530萬粉絲。(文/Arthur Zaczkiewicz 編譯/Ari Hsu)

品牌在線市場占有率(按網站流量排名)：

1. Michael Kors

2. Ralph Lauren

3. Coach

4. Louis Vuitton

5. Gucci

6. Chanel

7. Burberry

8. Louboutin

9. Versace

10. Hermès

Source: PM Digital’s 2015 Trend Report: Luxury Brands Online