溫碧泉1號水“秒補”社會化營銷

溫碧泉“秒補女旱子”互動營銷

上線7天討論量達11萬，曝光量突破2億

“補水就用溫碧泉”這句家喻戶曉耳熟能詳的廣告語已伴隨我們多年，而作為溫碧泉明星補水產品的1號水則是眾多品牌補水產品中的一顆耀眼之星，它獨具兩大特色，含有純凈溫泉水離子，采用細胞潤補科技。由于該款產品可以實現快速補水，滿足現代都市女性快節奏生活下的補水需求，實現秒補水、迅潤透的神奇效果，因此為大家開啟了一個“秒補時代”。

此次營銷活動以溫碧泉1號水為主推產品，開展了一場聲勢浩大的補水盛宴，短短7天時間參與量沸騰，效果超出預想，引領全民補水風潮。

三個維度將活動推至高潮

一個核心：秒補女旱子

緊貼溫碧泉1號水TVC“開啟秒補時代”，形成延伸及呼應突出1號水補水的產品特性。其次，精準定位女性目標客戶群體，“女旱子”不再“旱顏”。

二個手段：H5，病毒視頻

抓住用戶痛點，緊密貼合產品補水特性的“啪啪補水操”，簡單有趣又富有生活化的形式引起網友熱議刷屏朋友圈，教育消費者皮膚干燥補水，補水就用1號水。帶有節奏大師味道的互動游戲既可邀請好友PK又可以優異成績獲得電子優惠券，讓用戶對產品產生濃厚興趣。

幽默搞笑的病毒視頻，以溫碧泉代言人劉亦菲的奮斗歷程為原型，完整闡釋主題，溫碧泉為奮斗中的“女旱子“保駕護航，以其新穎獨特的視角及網絡化語言受到網友廣泛喜愛轉發。

五個平臺：官網 微博 微信 onlylady PClady

以官網專區為主要陣地，推出多重補水套裝及申領活動，圍繞官網專區打通各個環節多渠道引流。“秒補女旱子-遇見一號水“多種明星套裝及禮盒限量版大幅度優惠,超值旅行裝任性試用。更有9.9元申領保濕旅行套裝， 7天之內準備的近萬套旅行裝被一搶而光，1號水正裝成功購買數千瓶。

微博，神仙姐姐劉亦菲現身將活動推至高潮，聯合@微博搞笑排行榜@冷笑話精選@我的前任是極品 等近20個知名當紅微博大號推波助瀾，掀起了一場補水熱潮。

微信，創意H5與微博話題形成互補炒作互相引流，環環相扣，刷爆朋友圈，形成完整傳播鏈條。

Onlylady PClady 女性網站垂直媒體遙相呼應，上線溫碧泉1號水專題，高級編輯產品測評，網絡護膚達人試用，全面多角度推廣1號水補水效用，并將流量引至官網。

結語：

社會化營銷招式層出不窮，如何玩轉是各個品牌面臨并需要突破的難題，尤其是護膚品行業，想要瞬間成為網友熱議焦點話題，引起網友濃厚興趣既要有好的產品做基礎，也要有好的營銷創意做助力，相輔相成，互相推動。積累大量的粉絲資源才有更多銷售轉化。