溫碧泉1號(hào)水“秒補(bǔ)”社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

溫碧泉“秒補(bǔ)女旱子”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

上線7天討論量達(dá)11萬(wàn)，曝光量突破2億

“補(bǔ)水就用溫碧泉”這句家喻戶曉耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)已伴隨我們多年，而作為溫碧泉明星補(bǔ)水產(chǎn)品的1號(hào)水則是眾多品牌補(bǔ)水產(chǎn)品中的一顆耀眼之星，它獨(dú)具兩大特色，含有純凈溫泉水離子，采用細(xì)胞潤(rùn)補(bǔ)科技。由于該款產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)水，滿足現(xiàn)代都市女性快節(jié)奏生活下的補(bǔ)水需求，實(shí)現(xiàn)秒補(bǔ)水、迅潤(rùn)透的神奇效果，因此為大家開(kāi)啟了一個(gè)“秒補(bǔ)時(shí)代”。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以溫碧泉1號(hào)水為主推產(chǎn)品，開(kāi)展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的補(bǔ)水盛宴，短短7天時(shí)間參與量沸騰，效果超出預(yù)想，引領(lǐng)全民補(bǔ)水風(fēng)潮。

三個(gè)維度將活動(dòng)推至高潮

一個(gè)核心：秒補(bǔ)女旱子

緊貼溫碧泉1號(hào)水TVC“開(kāi)啟秒補(bǔ)時(shí)代”，形成延伸及呼應(yīng)突出1號(hào)水補(bǔ)水的產(chǎn)品特性。其次，精準(zhǔn)定位女性目標(biāo)客戶群體，“女旱子”不再“旱顏”。

二個(gè)手段：H5，病毒視頻

抓住用戶痛點(diǎn)，緊密貼合產(chǎn)品補(bǔ)水特性的“啪啪補(bǔ)水操”，簡(jiǎn)單有趣又富有生活化的形式引起網(wǎng)友熱議刷屏朋友圈，教育消費(fèi)者皮膚干燥補(bǔ)水，補(bǔ)水就用1號(hào)水。帶有節(jié)奏大師味道的互動(dòng)游戲既可邀請(qǐng)好友PK又可以優(yōu)異成績(jī)獲得電子優(yōu)惠券，讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

幽默搞笑的病毒視頻，以溫碧泉代言人劉亦菲的奮斗歷程為原型，完整闡釋主題，溫碧泉為奮斗中的“女旱子“保駕護(hù)航，以其新穎獨(dú)特的視角及網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言受到網(wǎng)友廣泛喜愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)。

五個(gè)平臺(tái)：官網(wǎng) 微博 微信 onlylady PClady

以官網(wǎng)專(zhuān)區(qū)為主要陣地，推出多重補(bǔ)水套裝及申領(lǐng)活動(dòng)，圍繞官網(wǎng)專(zhuān)區(qū)打通各個(gè)環(huán)節(jié)多渠道引流。“秒補(bǔ)女旱子-遇見(jiàn)一號(hào)水“多種明星套裝及禮盒限量版大幅度優(yōu)惠,超值旅行裝任性試用。更有9.9元申領(lǐng)保濕旅行套裝， 7天之內(nèi)準(zhǔn)備的近萬(wàn)套旅行裝被一搶而光，1號(hào)水正裝成功購(gòu)買(mǎi)數(shù)千瓶。

微博，神仙姐姐劉亦菲現(xiàn)身將活動(dòng)推至高潮，聯(lián)合@微博搞笑排行榜@冷笑話精選@我的前任是極品 等近20個(gè)知名當(dāng)紅微博大號(hào)推波助瀾，掀起了一場(chǎng)補(bǔ)水熱潮。

微信，創(chuàng)意H5與微博話題形成互補(bǔ)炒作互相引流，環(huán)環(huán)相扣，刷爆朋友圈，形成完整傳播鏈條。

Onlylady PClady 女性網(wǎng)站垂直媒體遙相呼應(yīng)，上線溫碧泉1號(hào)水專(zhuān)題，高級(jí)編輯產(chǎn)品測(cè)評(píng)，網(wǎng)絡(luò)護(hù)膚達(dá)人試用，全面多角度推廣1號(hào)水補(bǔ)水效用，并將流量引至官網(wǎng)。

結(jié)語(yǔ)：

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)招式層出不窮，如何玩轉(zhuǎn)是各個(gè)品牌面臨并需要突破的難題，尤其是護(hù)膚品行業(yè)，想要瞬間成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)話題，引起網(wǎng)友濃厚興趣既要有好的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，也要有好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意做助力，相輔相成，互相推動(dòng)。積累大量的粉絲資源才有更多銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。