《冰雪奇緣》裙子一年就可以賣300萬條？國內影視衍生品差在哪里？

《冰雪奇緣》的裙子一年能賣4.5億美元

在美國和日本，電影衍生品已形成完整的產業鏈，衍生品包含形象授權、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產業鏈。2009年，北美電影總票房105億美元，而好萊塢授權開發商品的產值高達900億美元，其中很大一部分的貢獻來自于衍生品;再比如，三部《星球大戰》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入高達45億美元;《冰雪奇緣》中愛莎公主穿的裙子一年在美國的銷售量達300萬條，片方光靠賣裙子就能掙到4.5億美元。

好萊塢的動漫衍生品市場，往往在電影還沒有上映前就開始通過各種營銷手段進行推廣。比如，迪士尼一直強調動畫電影衍生品的前瞻規劃，在籌備電影時同步規劃衍生品，以拓展票房之外的盈利空間。紅遍全球的“小黃人”(電影《神偷奶爸》中的角色)和“大白”(電影《超能陸戰隊》中的角色)就是成功范例。

國產電影衍生品更像是“宣傳品”

備受期待的好萊塢巨制《星球大戰：原力覺醒》將于明年1月9日登陸中國大銀幕，作為制片方迪士尼影業在華指定授權的合作伙伴，時光網為此設計的衍生品品類眾多。日前，時光網在Mcon衍生品大會上推出《星球大戰》、《功夫熊貓3》等熱門電影的2016衍生品系列產品。與星戰系列的炫酷不同，熊貓的衍生品Q萌感爆棚，這些衍生品也充分顯示出好萊塢衍生品市場的成熟。

相比之下，國產片的衍生品市場顯然還不夠“猛”。像今年的賀歲檔電影《惡棍天使》、《老炮兒》等雖有衍生品，但基本并未將重點放在盈利上，更像是“附贈品”，沒有出售的計劃。很多國產電影的衍生品還只是營銷宣傳的輔助手段，目的不過是為了多賣票，并非著眼于衍生品本身的價值開發。

《西游記之大圣歸來》在今年暑期檔以近10億的票房創造國產動畫片的奇跡，而更令人意外的是，在阿里平臺售賣的《大圣歸來》衍生品也獲得了近2000萬元的銷售額。電影衍生品有潛力，成為業內的新貴。

但總體來說，國內靠衍生產品盈利的成功案例還非常少。中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但是電影收入的90%-95%來自票房和廣告。在時光網Mcon衍生品大會上，萬達電影院線總裁曾茂軍表示，電影文化體驗不僅僅是3D眼鏡與爆米花那么簡單，只有衍生品的盈利模式成熟，才標志著我們擁有成熟的電影產業發展鏈條。