近日，伊利每益添攜手熊貓“阿寶”空降北京地鐵1號線，引得乘客紛紛來體驗這列“神奇”的地鐵。而這列被稱為“添貓?zhí)枴钡牡罔F已然刷爆朋友圈，其同步上線的H5互動游戲更是刷屏手機。為了讓更多人能親身體驗“添貓?zhí)枴保c阿寶一起闖蕩“低糖江湖”，日前，每益添將滿載功夫熊貓元素的“添貓?zhí)枴钡罔F開進了北京金源燕莎購物中心(遠大路店)。

走進北京金源燕莎購物中心二層，行人便可見到“添貓?zhí)枴钡罔F車廂赫然于商場中心，該地鐵車廂正是每益添在北京1號線地鐵包裝的《功夫熊貓3》地鐵1：1原版模型，呆萌的巨型“明星阿寶”引來眾多閃光燈，不僅如此，地鐵車廂內(nèi)被改裝的智能手拉環(huán)還具備監(jiān)測健康指標的功能，吸引了眾多過往行人駐足體驗。

“添貓?zhí)枴遍_進北京時尚地標 每益添讓健康更好玩

在這列“添貓?zhí)枴钡罔F前，“明星阿寶”擺出標志性的功夫動作，許多等待進入“添貓?zhí)枴斌w驗的人們紛紛擺出創(chuàng)意動作與其合影。進入“地鐵”仿佛進入功夫熊貓4D世界，阿寶的江湖躍然于眼前，如果在北京地鐵1號線沒能偶遇到 “添貓?zhí)枴保@列“開”到地上的地鐵一樣讓你有和熊貓阿寶“共武”的既視感。通過這列“神奇”的“添貓?zhí)枴保惺芤幌戮眠`的江湖，是一件多讓人開心的事。

與“添貓?zhí)枴钡罔F同步上線的H5互動游戲也再次火爆現(xiàn)場，不少人紛紛邀請身邊的同伴一起玩游戲PK糖boss，游戲獎品除了電影《功夫熊貓3》套票，還有現(xiàn)場即可領取的每益添產(chǎn)品。

而在“添貓?zhí)枴钡罔F內(nèi)，人們對能監(jiān)測身體健康指標的智能手拉環(huán)表現(xiàn)出濃厚的興趣。一位體驗者興奮的透露“這個手拉環(huán)上有個LED屏幕，只要握幾秒拉環(huán)，我的心率、體脂、平衡指標就顯示在屏幕上了。”

這款搭載智能健康監(jiān)測系統(tǒng)的地鐵手拉環(huán)是伊利每益添的一項跨界創(chuàng)新，它不僅能將測出的健康指標顯示在LED屏幕上，還能通過手拉環(huán)內(nèi)部的NFC信號裝置把測出結(jié)果傳遞到乘客的手機中。據(jù)每益添工作人員介紹：“此前我們曾邀請過每益添品牌代言人阮經(jīng)天和部分志愿者體驗裝有這套系統(tǒng)的‘健康大巴’，而這次借助每益添植入《功夫熊貓3》電影，以強勢IP資源向消費者傳遞低糖健康理念。我們希望通過更多新奇有趣的互動形式，提醒大家時刻關(guān)注健康，同時也希望大家直觀的感受到健康原來可以更好玩。”

正是憑借科技與健康融合的 “健康大巴”營銷創(chuàng)意，每益添在2015年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，創(chuàng)造了金投賞連獲五金紀錄，還榮獲中國廣告長城獎、中國移動廣告營銷獎、艾菲獎、4A金印獎等多個獎項。

產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷引領。每益添堅持以“讓健康變得好玩”的理念持續(xù)與泛90后群體深度溝通。金源燕莎以潮牌、大牌引領高端消費前沿，成為泛90后淘貨的聚集地。每益添選擇與其合作正是基于雙方有著共同的消費群體存在。低糖活性乳酸菌飲料的引領者和國內(nèi)時尚潮流風向標的結(jié)合，是每益添品牌力線下延展的最佳方式。雙方相互借勢，“添貓?zhí)枴甭涞亟鹪囱嗌髯罹邇r值的消費群體。功夫熊貓大IP資源的最優(yōu)化配置是每益添的營銷真功夫。

低糖真功夫 健康無止境

企業(yè)向社會傳遞自身的健康理念，需要長期的積累和沉淀，并非一朝一夕之功。從誕生至今，伊利每益添一直堅持將“快消化”的產(chǎn)品功能特質(zhì)與品牌所倡導的健康生活方式相融合，注重健康理念的傳承，同時不斷探索與創(chuàng)新，以適應不斷變化的市場需求。

近年來，社會對于低糖健康的討論不絕于耳，有專家表示，我國消費者已經(jīng)是高糖攝入群體。數(shù)據(jù)顯示，目前國人人均每年糖的消耗量已達到19.6公斤，30年內(nèi)增長了整整5倍。若按該數(shù)據(jù)計算，每人每日的糖攝入量接近53.7克。

每人每日糖攝入量接近53.7克是什么概念?比較一下數(shù)字就可得出結(jié)論。2015年3月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布《成人和兒童糖攝入量指南》，建議大家減少游離糖的攝入量。成人和兒童游離糖攝入量每天最好不好超過25克。比較下來，我國每人每日糖攝入量為世衛(wèi)組織標準的兩倍多。因而，低糖食品、低糖飲食已經(jīng)從前些年的概念化、趨勢化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝换F(xiàn)實化。

2015年3月，伊利每益添低糖新品問世，在保證美味的同時，每益添將糖含量直接降低到原品的1/3，完美實現(xiàn)糖含量≤5%的國家低糖標準。這也是國內(nèi)活性乳酸菌市場首次實現(xiàn)全線產(chǎn)品糖含量減至原品的1/3，引領行業(yè)低糖發(fā)展!

產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來每益添新的發(fā)展和用戶口碑。2015年，每益添銷售額同比增長51%，領跑行業(yè)品類，這一銷售數(shù)據(jù)也證明每益添的低糖舉措贏得了消費者的認可。伊利每益添相關(guān)負責人表示，健康的發(fā)展需要消費者的需求促動，也需要企業(yè)自身的不斷創(chuàng)新，每益添提倡消費者每天保持穩(wěn)定的低糖攝入，并長期保持這種低糖的生活方式。每天喝每益添除了能平衡腸道菌群，促進消化，更是用低糖“投資”健康的長期手段。

“天天低糖，吃心不改”，每益添已經(jīng)把低糖的健康理念帶入消費者的日常生活，并全心推動它的健康事業(yè)。而這份事業(yè)，定會為更多的人增添健康光彩。