頭發對人體的重要性不言而喻，健康濃密的頭發不僅能增加美感,作為人體重要的代謝器官，還能保護人的頭皮和大腦，緩沖外來的機械性刺激，防止損傷頭皮及蒸發汗液的作用。同時，頭發的健康往通過觀察頭發的顏色、彈性來診斷疾病，往是身體機能的反應，自古以來中醫望聞問切往往。中國傳統文化傳統認為講：身體發膚，受之父母，實際上暗含頭發作為身體的一部分對于整個身體機能的。

一、十億國人護發理念滯后

不幸的是，頭發護理的意識相對是比較淡漠和原始的，以女性為例，絕大多數女性更加重視自己面部肌膚的化妝及保養，幾乎每個女性的化妝臺上玲瑯滿目擺滿各種彩妝護膚品，女性朋友也幾乎具備皮膚保養美容的必備常識，很多女性基于對于美麗容顏孜孜不倦的追求，吸取各種專業知識后甚至可以作為美妝達人、護膚專家的角色出現在各種時尚場合。相較于此，女性對于頭發的日常打理及護理的意識則大為遜色。從消費者角度而言，常常可見很多美女面部光彩照人卻“披頭散發”，殊不知個人顏值的40%是由頭發的妝容貢獻的，所以毫不諱言的說：90%的女性朋友只畫了一半妝容。或許女性將頭發打理造型的欲望寄托于專業發廊，事實上，絕大多數女性在發廊被染燙，專業發廊處于經營利潤的角度，誤導消費者接受頭發各種造型、染燙服務卻往往忽視了頭發的護理，而染燙卻是頭發受損的第一要因。很多女性染燙的感受是：造型完畢得到了一時的光彩照人，卻要忍受長期的枯燥、散亂之苦。更為不幸的是，這種消費者的個人體驗，恰恰是中國美發市場的普遍現象，這值得引起專業人士的深思。

二、中國洗護市場亟待升級轉型

1.中國消費者美發護發觀念的滯后的根源問題是缺乏教育及引導，而缺乏引導的真正原因在于長期以來，中國洗護市場的話語權處于少數國際洗護巨頭的壟斷之下，巨鱷們依靠自己強大的宣傳能力渠道能力，控制著洗護產品的技術水平，可以把‘洗護合一“、”洗護分開“的理念翻云覆雨，指鹿為馬的愚弄，一直牢牢將中國洗發市場停留在傳統硫酸鹽和硅油時代，殊不知他們在自己的母國有更好的產品的呈現。到現在，也許某些落國家還在用著最原始的洗頭膏產品，其背后的根本原因在于商業利益的操縱。。

2.可喜的是，近期中國市場推出了以無硅油洗護為代表的更具有科技領先和環保價值的產品，這體現了中國市場的覺醒，消費者需要和呼喚更加優質和安全的產品。相信隨著市場的推廣和消費者意識的提高，會有更多的優質產品呈現。

3.然而，消費者護發觀念淡漠的客觀現實依然存在，需要行業從業者專業引導及教育，這將是一個漫長的過程。隨著空氣污染嚴重、飲食健康、生活節奏變化等現代職場因素的加劇，一場喚醒十億國人正確護發習慣的運動山雨欲來。

三、一瓶整發水 改變十億國人護發習慣

1.近期召開的美容美發行業峰會上，一款綜合快時尚頭發護理產品——妙羲膜煥整發水的問世，引起了美發領域諸多專家、意見領袖的矚目，該產品命名為整發，既是整理頭發，也是拯救頭發的意思。這款集精準定位、多功能、快時尚、高科技及需求開創多個光環為一身的新型護發產品，被行業專家驚呼為開啟中國美發領域第三次革命。專家以同類發展視角分析認為：長期以來發用產品的品類發展一直落后于護膚品，簡單來說：女性護膚的流程潔面乳、爽膚水、潤膚乳、潤膚霜等品類可以滿足消費者的各種需求，而發用品長期以來僅有洗發護發的少數品類，這款產品無疑是開創了發用品類的新紀元，不夸張的說是護發產品中的神仙水!

2. 妙羲膜煥整發水(品牌官方微信：miaoxi-2016)幾乎集合了所有對于女性秀發快速護理的可能需求及想象空間，360度立體全方位整發效能體系：補水保濕、亮發、順爽、修復染燙、預防頭屑、防止脫發、輕微定型七大完美效果，使用便捷，快速整發，一噴一梳間，亮、順、爽的上乘美發立現。特別適應現代女性生活習慣，可以作為女性各種場景下養發、護發、造型的神器。同時，由于其完美的多功能功效，妙羲膜煥整發水自上市之初就得到專業美發師的鐘愛，成為其創造發型、安全護理的專業法寶。

3.率先風靡時尚界

該產品作為頭發護理產品的先進性是不言而喻的，由于其作為護發、養發、造型全面功效，迎合了時尚界對于頭發反復造型的苛刻條件下的選擇。一經推出，即悄然走紅主持界、模特界及演藝圈及專業造型機構。專家預測，在不遠的將來，十億國人的護發習慣將隨著這一瓶