還在為如何寫(xiě)出不像廣告的軟文絞盡腦汁?還在打著“推廣”的旗號(hào)發(fā)布廣告?還要迫于情面在朋友圈肆意轉(zhuǎn)發(fā)廣告?從今天起，這些行為都將可能違法，將承擔(dān)法律責(zé)任。

從9月1日起，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式開(kāi)始施行(以下稱(chēng)《暫行辦法》)。《暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬(wàn)元的罰款。

付費(fèi)搜索明確界定為廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少市民在看病、購(gòu)物、旅游等消費(fèi)行為時(shí)，往往通過(guò)網(wǎng)上搜索引擎搜尋相關(guān)信息，排名在前列的商家更容易受到點(diǎn)擊。實(shí)際上這些商家很可能是通過(guò)付費(fèi)的方式排名靠前，容易給消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

從9月1日起，這些付費(fèi)搜索將無(wú)所遁形。《暫行辦法》將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類(lèi)型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。付費(fèi)搜索必須明確標(biāo)注為“廣告”，與其他自然搜索結(jié)果區(qū)別開(kāi)來(lái)。

據(jù)工商部門(mén)介紹，目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”并且列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類(lèi)型，共分為五類(lèi)：(一)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。