新規(guī)今實施：微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要擔(dān)責(zé)最高可罰10萬元

還在為如何寫出不像廣告的軟文絞盡腦汁?還在打著“推廣”的旗號發(fā)布廣告?還要迫于情面在朋友圈肆意轉(zhuǎn)發(fā)廣告?從今天起，這些行為都將可能違法，將承擔(dān)法律責(zé)任。

從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式開始施行(以下稱《暫行辦法》)。《暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬元的罰款。

付費搜索明確界定為廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少市民在看病、購物、旅游等消費行為時，往往通過網(wǎng)上搜索引擎搜尋相關(guān)信息，排名在前列的商家更容易受到點擊。實際上這些商家很可能是通過付費的方式排名靠前，容易給消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

從9月1日起，這些付費搜索將無所遁形。《暫行辦法》將付費搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。付費搜索必須明確標(biāo)注為“廣告”，與其他自然搜索結(jié)果區(qū)別開來。

據(jù)工商部門介紹，目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”并且列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類：(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。