聚劃算助力森馬運(yùn)營(yíng)升級(jí)，99聚星節(jié)業(yè)績(jī)超兩千萬(wàn)

【核心導(dǎo)讀】9月9日-9月10日，森馬借力聚劃算平臺(tái)，來(lái)了一場(chǎng)流量運(yùn)營(yíng)到粉絲運(yùn)營(yíng)的華麗轉(zhuǎn)變，助力店鋪99聚星節(jié)業(yè)績(jī)超2200萬(wàn)！

聘請(qǐng)明星代言，借勢(shì)明星影響力提升品牌聲量，無(wú)疑是各個(gè)品牌商的一項(xiàng)重要舉措。但如何發(fā)揮明星效應(yīng)，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自己的消費(fèi)者，也是各品牌商一直在探討的話(huà)題。此次森馬借勢(shì)代言人楊洋生日的熱點(diǎn)事件，借力聚劃算平臺(tái)“99聚星節(jié)”活動(dòng)，推出一些列貼合粉絲的營(yíng)銷(xiāo)舉措，成功實(shí)現(xiàn)從流量運(yùn)營(yíng)到粉絲運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)身。

森馬官方旗艦店：https://semir.tmall.com/

借勢(shì)代言人，99聚星節(jié)人氣飆升

森馬借勢(shì)代言人楊洋9月9日生日事件，從粉絲為偶像慶生的情感角度出發(fā)，發(fā)起#心心向洋#系列活動(dòng)，線下300家O2O門(mén)店專(zhuān)區(qū)展播，線上店鋪專(zhuān)輯承接，粉絲參與活動(dòng)可贏取生日會(huì)門(mén)票、楊洋親簽海報(bào)、百萬(wàn)生日專(zhuān)屬紅包等豐厚禮品。并通過(guò)微信、微博、貼吧等直達(dá)粉絲的渠道傳播，吸引粉絲紛紛圍觀參與，2周時(shí)間，約收集了1w粉絲的“比心”照片，為店鋪引流近10w PV。

森馬電商總經(jīng)理邵飛春透露“以前的流量是集中在某一個(gè)活動(dòng)頁(yè)面上，然后導(dǎo)給某一個(gè)品牌；現(xiàn)在移動(dòng)端讓流量碎片化了，如今的關(guān)鍵在于好的、吸引用戶(hù)的內(nèi)容，服務(wù)好消費(fèi)者”。以消費(fèi)者為主角，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，品牌借力使力，制定對(duì)應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)手法，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，正是此次活動(dòng)成功的關(guān)鍵所在！

黑科技帶來(lái)更豐富有趣的粉絲體驗(yàn)

今年，AR視頻一經(jīng)推廣即受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。特別是將AR技術(shù)與購(gòu)物結(jié)合起來(lái)，給粉絲更新奇更具參與感的購(gòu)物體驗(yàn)。 森馬緊跟熱點(diǎn)趨勢(shì)，在9月4日-9月10日“聚星節(jié)”期間推出“掃森馬logo，見(jiàn)楊洋，領(lǐng)紅包”的活動(dòng)。無(wú)論是在門(mén)店、網(wǎng)店、海報(bào)看到森馬的品牌logo，打開(kāi)聚劃算APP掃一掃，即可看到：楊洋伴隨著音樂(lè)跳舞的AR視頻，出現(xiàn)在手機(jī)畫(huà)面上。隨后，粉絲可點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)，進(jìn)入森馬聚劃算活動(dòng)頁(yè)面，享受購(gòu)物。

結(jié)合當(dāng)下流行的AR “黑科技”，將品牌信息和利益點(diǎn)植入其中，擺脫傳統(tǒng)的滿(mǎn)減、送優(yōu)惠券等“直接放利”的促銷(xiāo)模式，引導(dǎo)粉絲互動(dòng)參與，給粉絲更多優(yōu)惠的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

定制粉絲權(quán)益，給予專(zhuān)屬體驗(yàn)

對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，他們參與的，才是最好的！為慶祝代言人楊洋生日，森馬特別開(kāi)放定制，楊洋后援會(huì)粉絲親自設(shè)計(jì)的生日會(huì)服“森馬咩咩衣”，6000件衣服免費(fèi)送給粉絲。9月10日生日會(huì)當(dāng)天，粉絲穿著自己參與設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬服裝，為偶像慶生。對(duì)于不能到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲，可通過(guò)參與“99聚星節(jié)”活動(dòng)，獲得免費(fèi)贈(zèng)送。

生日會(huì)當(dāng)天，楊洋親自穿著 “森馬咩咩衣”，獻(xiàn)唱歌曲【安心的溫柔】，引得全場(chǎng)粉絲大合唱，更是將整個(gè)生日會(huì)氛圍推向了高潮！森馬主播直擊現(xiàn)場(chǎng)，為不能到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲直播生日會(huì)盛況，給粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)親切暖心的視聽(tīng)盛宴。

此次借勢(shì)代言人，從流量運(yùn)營(yíng)到粉絲運(yùn)營(yíng)，成功助力店鋪“99聚星節(jié)”活動(dòng)業(yè)績(jī)超2200萬(wàn)。

自森馬電商成立以來(lái)，森馬品牌業(yè)績(jī)呈倍勢(shì)增長(zhǎng)。今年上半年，森馬緊跟聚劃算平臺(tái)和行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)，做事件營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了驕人的業(yè)績(jī)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，森馬今年1-7月在聚劃算渠道的銷(xiāo)售排名為男裝第一。據(jù)內(nèi)部消息透露，雙方正在合作探討新的商業(yè)模式，預(yù)計(jì)9月底問(wèn)世，未來(lái)森馬將牽手聚劃算擦出更多火花，實(shí)現(xiàn)品牌和平臺(tái)的雙贏。

更多資訊敬請(qǐng)關(guān)注【森馬官方旗艦店】官方微信、微博！