作為國內(nèi)的知名美妝品牌，韓后一直以來都是業(yè)內(nèi)營銷的佼佼者，尤其是在培育了4年的919愛購節(jié)營銷上更是被業(yè)內(nèi)稱道。今年是韓后919愛購節(jié)的第四年，韓后再次在營銷上推陳出新。近日，韓后攜手王祖藍(lán)李亞男推出史上首支分性別微電影，在晚間收視排名前二位衛(wèi)視東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同步首播。微電影一上映就引爆關(guān)注，蔡康永侯佩岑等明星也卷入話題助力推廣，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微電影在互聯(lián)網(wǎng)上線3小時點擊超1500千萬，社交媒體互動總量突破1億。
王祖藍(lán)版：http://v.qq.com/x/page/r03283ydi2t.html
李亞男版：http://v.qq.com/x/page/b03281ydud9.html
明星助力，引爆全民熱議愛情話題
在微電影中，王祖藍(lán)李亞男直言時間是娛樂圈愛情的最可怕對手，并道出兩人的愛情哲學(xué)：愿意為對方留白時間，彼此擁有更多的陪伴，這樣愛情才能夠鮮嫩如初。微電影也是觸動了不少圈內(nèi)明星的共鳴，紛紛參與其中。蔡康永和侯佩岑兩人更是隔空對話，紛紛表示在愛情里的男女，要學(xué)會為另一半留白時間。有不少年輕網(wǎng)友留言，這部微電影簡直就是娛樂圈愛情的真實心聲，而康永佩岑則是讓自己又相信愛情了。不難看出，兩人的隔空對話極大地延展了話題的討論空間，更是為普通人特別是年輕人的愛情帶來了非常有價值的啟發(fā)。
精準(zhǔn)洞察，聚焦年輕消費群實現(xiàn)共鳴
隨著社會節(jié)奏的加快，以及年輕人逐漸成為社會的主力人群，他們開始變得忙碌而無暇顧及其它，尤其是對他們的愛情保鮮帶來極大影響，現(xiàn)在的年輕人中更是流行起速食愛情。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年有約4000萬的夫妻或情侶因為沒有時間而導(dǎo)致分手。韓后這一次的微電影營銷非常精準(zhǔn)地洞察到這個社會背景，從直接拷問娛樂圈愛情的最可怕對手延展到對大眾愛情的探討和交流，無疑給處于困惑期的年輕夫妻或情侶帶來一股清流，與他們達成情感上的共鳴。從這次微電影營銷引爆的全民熱議愛情，以及年輕網(wǎng)友在其中的反應(yīng)，我們便可窺見一二。
情感營銷 發(fā)力推動品牌年輕化步伐
從這一次微電影情感營銷的大獲全勝到前期的聘任王祖藍(lán)擔(dān)任首席創(chuàng)意官，策劃王祖藍(lán)開展天貓直播等取得奇效，見證的是韓后2016年輕化營銷戰(zhàn)役的不斷告捷，背后折射的更是韓后在營銷之路的不斷成熟。縱觀連續(xù)4年的919愛購節(jié)營銷推廣，我們不難發(fā)現(xiàn)，從最初的以簡單粗暴出奇制勝的“張?zhí)录焙汀爸灰阈諒垼啄肂B霜”的姓氏營銷再到這兩年的“情書面膜”的全民示愛營銷和“時間留白，一生Baby白”的情感營銷，韓后越來越專注于深入消費者內(nèi)心，以情感溝通的方式實現(xiàn)與消費者的共鳴。
在不斷深化情感營銷的同時，我們也觀察到，韓后在消費人群的溝通上也有所側(cè)重，越來越注重跟年輕群體的交流，推動品牌的年輕化，而這一次的919愛購節(jié)的情感營銷就是一個很好的例子。今年又恰逢韓后品牌10周年，品牌走過了新生期，初步的沉淀激發(fā)的是更大的抱負(fù)野心，在2016年初韓后就開啟了品牌年輕化戰(zhàn)役，揮劍直指年輕人。韓后總裁肖榮燊在品牌年輕化開啟大會上說到：“不會跟年輕人調(diào)情的品牌沒有明天。”這讓我們有理由相信，未來韓后與年輕人群的溝通會越來越深入，品牌的年輕化印跡也將更加厚重。
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