說起現在中國兒童的服裝，人們看到最多的肯定是標有“DISNEY"、“DISNEY GET”等字樣及米老鼠、唐老鴨形象的衣褲。

為什么國產的兒童品牌會這么少？為什么中國本土的卡通形象難以普及？這兩個問題，困擾著很多人，包括中國的企業主們。

10月23日，義烏的一家企業高調宣稱自己進入兒童市場，并且宣布自己將用最中國的品牌和中國的卡通動漫形象打開市場，和米老鼠、唐老鴨們進行抗衡。

這家企業的名字是義烏市吉童服飾有限公司，10月23日晚上，義烏廣播電視演播大樓，吉童服飾將自己的兒童內褲品牌“奇妙的禮物”首發儀式放在這里舉行，并宣布自己進軍童裝市場。

“奇妙的禮物”由吉童服飾和國內著名的動漫文化品牌“華強方特”強強合作推出，將深入人心的動畫形象熊大、熊二、光頭強巧妙結合到兒童產品上，充滿童真童趣，為孩子創造一個快樂無憂、充滿想象的成長環境，讓孩子仿佛也變成了童話故事中威風凜凜的主角，在森林中縱橫馳騁好不熱鬧。

義烏市吉童服飾有限公司幾位創始人說，進軍童裝童褲市場，堅持的是國產動漫品牌形象，未來要在市場上和米老鼠、唐老鴨比拼比拼，讓中國的孩子們的快樂童年更有國產記憶。

在10月21日開幕的第22屆中國義烏國際小商品博覽會展會上，以義烏市吉童服飾有限公司為代表的本土微商品牌首次組成了微商品牌聯盟專區，亮相在世人面前。“吉童服飾”展位打出了兒童內褲品牌“奇妙的禮物”字標，輔之以“大熊、二熊、光頭強”等卡通人物形象，特別聚集人氣。據不完全統計，在開展以來，每天不少于1萬人次在“奇妙的禮物”字標和“大熊、二熊、光頭強”等卡通人物拍照留念。

新品發布會上，香港影視明星張衛健也前來助陣，他曾經飾演過少年英雄方世玉、齊天大圣孫悟空、韋小寶等深受兒童和家長歡迎的影視劇形象，一上臺就引起了無數的尖叫聲。

舉辦了22屆的義博會首次設立微商展區，義烏市吉童服飾有限公司新推出的兒童內褲品牌本屆義博會上出現后非常吸引人氣，也深受代理商的認可。

據了解，在國內童裝市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無品牌競爭狀態。而這占有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，整體市場競爭力不強。這也是“吉童服飾”立志進軍兒童市場的重要原因。

在國內，華強方特原創出品的《熊出沒》、《生肖傳奇》、《小雞不好惹》等系列作品，早已開啟“屏霸”模式而為我們所熟知。尤其是《熊出沒》系列作品，故事內容輕松幽默，給觀眾傳達了自然、環保、健康、快樂的思想，也傳遞著親情、友情、團結等正能量和價值觀。目前，華強方特的作品甚至已經出口到美國、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個國家和地區，部分作品還登陸尼克兒童頻道和迪士尼等全球知名主流媒體。就在10月19日，華強方特還在上海舉行了動漫新品發布會，包括面向2-6歲學齡前低幼兒童的《熊熊樂園》、面向0-3歲嬰幼兒的全新兒歌系列《熊熊歡樂SONG》、面向6-12歲少兒的電視動畫片《熊出沒之探險日記》以及即將于2017年初上映的《熊出沒4》大電影小范圍揭秘，引發人們更多關注。（桑劍）