國(guó)內(nèi)首場(chǎng)太空婚禮如期舉行，引爆網(wǎng)絡(luò)熱潮【圖】

2016年10月17號(hào)，神舟十一號(hào)載人飛船發(fā)射上天并與天宮二號(hào)成功對(duì)接，實(shí)現(xiàn)中國(guó)航天事業(yè)的又一里程碑，引發(fā)了大眾對(duì)浩瀚宇宙的無盡遐想。

10月26日，杰士邦借勢(shì)神舟十一號(hào)發(fā)射熱潮，攜手天貓直播于當(dāng)晚7點(diǎn)在中華航天博物館進(jìn)行了中國(guó)第一場(chǎng)太空婚禮直播，獵奇的創(chuàng)意引來了無數(shù)網(wǎng)友圍觀。這場(chǎng)直播從當(dāng)晚7點(diǎn)持續(xù)至8點(diǎn)半，一個(gè)半小時(shí)的直播時(shí)間里，隨著話題不斷發(fā)酵，引發(fā)了空前的熱點(diǎn)效應(yīng)，“太空婚禮”首秀令網(wǎng)友眼前一亮，也引來無數(shù)的熱議。

中國(guó)首場(chǎng)太空婚禮引爆網(wǎng)絡(luò) 噱頭滿滿吸睛十足

在直播當(dāng)天，眾多微博知名博主齊聚發(fā)聲，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，直播前數(shù)小時(shí)便開始引爆網(wǎng)絡(luò)。從倒計(jì)時(shí)海報(bào)到直播當(dāng)天的微博話題榜，神秘的太空婚禮噱頭滿滿，引來眾多微博段子手轉(zhuǎn)發(fā)留言，瞬時(shí)躥紅登上了微博熱搜榜，超過千萬網(wǎng)友關(guān)注“太空婚禮”的話題，不少網(wǎng)友直呼“真的要上天的節(jié)奏”，不管是贊賞還是質(zhì)疑，都為太空婚禮直播奠定了人氣基礎(chǔ)。

作為國(guó)內(nèi)首場(chǎng)太空婚禮，借助以年輕消費(fèi)群用戶為核心的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，通過直播的方式，讓千萬網(wǎng)友見證一對(duì)新人的難忘婚禮。

為了讓直播內(nèi)容更加豐富，活動(dòng)特別設(shè)置了參觀中華航天博物館環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友“零距離”面對(duì)面，包括人造衛(wèi)星、火箭、載人飛船等器件，呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，讓網(wǎng)友們大呼過癮的同時(shí)，感受中國(guó)航天近60年的發(fā)展取得的輝煌成就。

在婚禮直播現(xiàn)場(chǎng)，花樣百出的迎親挑戰(zhàn)、洞房花燭茶話會(huì)等有趣的環(huán)節(jié)吸引了無數(shù)網(wǎng)友圍觀互動(dòng)，為新郎出謀獻(xiàn)策。在證婚環(huán)節(jié)還特別邀請(qǐng)到了航天博物館金主任為新人祝福致辭，在致辭中金主任表示：“聽說你們相識(shí)的日子是6月25日，到今天恰好走過625天，而6月25日正好是新一代運(yùn)載火箭長(zhǎng)征七號(hào)在2016年發(fā)射的日子，非常的機(jī)緣巧合，因此，我們將長(zhǎng)征七號(hào)的定制版模型作為新婚禮物送給你們，祝愿你們幸福快樂。”

有情有趣，航天品質(zhì)的薄

對(duì)于傳播而言，找到切入點(diǎn)是整個(gè)事件創(chuàng)意的關(guān)鍵，安全可靠的航天品質(zhì)與杰士邦一直力推的航天品質(zhì)的薄的產(chǎn)品理念不謀而合，航天品質(zhì)也是杰士邦對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)始終如一的專注與超越的表現(xiàn)。

有專業(yè)人士評(píng)論道：一個(gè)成功的創(chuàng)意事件首先要符合目的，其次需要精準(zhǔn)到達(dá)，最后還需要能引發(fā)消費(fèi)者深度參與，從而具備自傳播能力，引發(fā)口碑傳播。從公眾的反應(yīng)角度來看，太空婚禮已經(jīng)成功達(dá)到預(yù)定的傳播效應(yīng)。同時(shí)，通過天貓直播等社交傳播平臺(tái)深化互動(dòng)加強(qiáng)和用戶溝通，為品牌帶來高曝光效果，進(jìn)一步塑造杰士邦“有情有趣”的品牌形象。