New Era專為中國(guó)人設(shè)計(jì)了一款帽子 欲取代紐約揚(yáng)基成為新爆款

在歐美時(shí)尚潮流圈里，有一款棒球帽子幾乎是帽子的代名詞。從小貝到阿湯哥，從JAY-Z到卡戴珊，無(wú)一不是它的忠實(shí)粉絲。

貝克漢姆上街喜歡戴它

JAY-Z最愛(ài)是它

時(shí)尚女王卡戴珊的街拍照最常見(jiàn)也是它

連最近忙著美國(guó)大選的希拉里，也是它的粉絲

它就是美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟MLB紐約揚(yáng)基隊(duì)棒球帽。這款深受歐美大牌明星、各路潮人喜愛(ài)的棒球帽，出自美國(guó)百年帽業(yè)品牌New Era 。

能獲得全球如此多大牌的青睞，New Era這個(gè)品牌什么來(lái)頭？

早在1930年代，New Era就開(kāi)始制造棒球帽款，可以說(shuō)這個(gè)品牌定義了棒球帽！

New Era創(chuàng)立于1920年的紐約，至今已有百年歷史。在美國(guó)，New Era可以說(shuō)是家喻戶曉的品牌，是公認(rèn)的世界上質(zhì)量最好與設(shè)計(jì)最佳的專業(yè)棒球帽品牌，現(xiàn)在幾乎所有帽子內(nèi)側(cè)都會(huì)有的防汗帶就是這個(gè)品牌發(fā)明的。

New Era最經(jīng)典的帽款是為MLB紐約揚(yáng)基隊(duì)制造的棒球帽。1954年，New Era發(fā)表了一個(gè)劃時(shí)代的帽子款式：The New Era 59FIFTY，這個(gè)帽款也成為了MLB棒球帽的制式標(biāo)準(zhǔn)。

在美國(guó)，文體不分家。作為美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)賽之一的美職棒聯(lián)賽吸引了大量演藝圈人士關(guān)注，棒球帽也成為了他們觀賽的標(biāo)配之一。有了這些嘻哈、影視明星的加持，New Era帽子跨出運(yùn)動(dòng)范疇，受到喜歡街頭文化及運(yùn)動(dòng)休閑人士的歡迎，成為最新的時(shí)尚穿著指標(biāo)。

依靠頂級(jí)工藝和明星們的口口相傳，New Era的知名度從美國(guó)蔓延到歐洲。很快，他們就在歐洲家喻戶曉。

在國(guó)內(nèi)，盡管New Era還沒(méi)正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，但New Era Cap也同樣深受各路潮流圈人士及影視大牌明星喜愛(ài)。

周董最愛(ài)是New Era

Edison也愛(ài)New Era

男身鐘漢良戴它畫風(fēng)也很和諧

仔細(xì)研究New Era的品牌策略，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有規(guī)律可循：New Era與總是會(huì)選擇當(dāng)?shù)刈钪钠放茝?qiáng)強(qiáng)合作，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。如：在英國(guó)，New Era就聯(lián)手了英超頂級(jí)豪門曼聯(lián)足球隊(duì)。

不過(guò)對(duì)于世界上人口紅利最高、市場(chǎng)潛力最大的中國(guó)大陸市場(chǎng)，New Era顯得有些小心翼翼。在過(guò)去一年中，他們反復(fù)在亞太區(qū)、中國(guó)香港地區(qū)做了一些嘗試，動(dòng)作并不算大。

New Era開(kāi)在香港地區(qū)的體驗(yàn)店

New Era亞太區(qū)總經(jīng)理Daniel Broderick曾向媒體坦言，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)不在時(shí)間，而在是否尋找到最佳合作伙伴。這番話既佐證了New Era此前一直謹(jǐn)慎的原因，也透露出這家百年帽業(yè)巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

直到2016年11月7日，New Era迎來(lái)一個(gè)里程碑式的事件，宣布將進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。

他們選擇的合作方，是擁有2億用戶的巨人網(wǎng)絡(luò)旗下國(guó)內(nèi)知名社交休閑手游“球球大作戰(zhàn)”。日前，雙方在上海舉行了戰(zhàn)略合作儀式。

能成為New Era首肯的中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴，《球球大作戰(zhàn)》這品牌想必不簡(jiǎn)單。公開(kāi)資料顯示，這是國(guó)內(nèi)最受年輕人喜歡的休閑競(jìng)技手游品牌，目前用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2億，核心群體是90后甚至95后年輕人，可以說(shuō)中國(guó)每?jī)蓚€(gè)年輕人中有一個(gè)是球球用戶。這部分人群正處于追求時(shí)尚、潮流的年紀(jì)，對(duì)潮流產(chǎn)品的關(guān)注度非常高。

球球大作戰(zhàn)擁有兩億這樣年輕、狂熱、熱愛(ài)時(shí)尚的玩家

New Era通過(guò)與球球合作，打開(kāi)了一扇迅速了解中國(guó)海量年用用戶的大門。

New Era全球CEO Chris Koch對(duì)這次戰(zhàn)略合作高度認(rèn)可，稱“這次合作關(guān)系對(duì)New Era來(lái)說(shuō)，是品牌走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的一大步。”

Chris Koch還透露，此次合作為New Era“開(kāi)啟了一個(gè)打造真正符合中國(guó)人風(fēng)格帽子的途徑”。雙方聯(lián)合發(fā)布了首款產(chǎn)品“波拉哩之冠”，這是專為中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的一款帽子。不少業(yè)內(nèi)人士看好，它有望全面取代紐約揚(yáng)基成為New Era最新的爆款產(chǎn)品。

這款“波拉哩之冠”還未上市，但不少NewEra忠實(shí)粉絲甚至明星已敏銳捕捉到這款產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。日前，跑男王祖藍(lán)也被曝出已刷先獲得這款帽子的試戴特權(quán)。

還有時(shí)尚設(shè)計(jì)師曝料，這款“波拉哩之冠”曾在10月份上海時(shí)裝周中低調(diào)亮相，當(dāng)時(shí)被受到眾多時(shí)尚設(shè)計(jì)師熱捧和搶先試戴。

據(jù)官方最新消息，這款承載了歷史使命、被寄予厚望的“波拉哩之冠”有望在11月下旬在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出，預(yù)計(jì)將在中國(guó)年輕時(shí)尚人群中掀起一波類似搶購(gòu)阿迪NMD鞋的熱潮。