靶式定向傳播 聚力會員“雙11”營銷領銜熱門話題【圖】

不知從何時起，本是“光棍節”的每年11月11日，在各大電商的廝殺中演變成了兇殘的“剁手”大聚會，大到蘇寧易購、淘寶、天貓、京東等線上平臺，小到家門口常去的美容美發店，都早早的做好準備，磨刀霍霍向錢包了，“你剁手了嗎?”儼然已經成為當天最熱切的問候了。

不過好在，“雙11”品牌營銷大戰中，仍有品牌，例如聚力會員(PPTV.COM)不忘初心，始終關注著千千萬萬單身人士的切身問題，“你脫‘光’了嗎?”。

#花多少錢能脫光#領銜“雙11”熱門話題

11月11日前期，聚力會員(PPTV.COM)就推出了以“脫光節，聚一起”為主題的優惠充費項目，為廣大單身人士們帶去了一大波脫光福利，在各大社交媒體上吸引眾多網友的參與及互動。

新浪微博上，聚力會員就“脫光節，聚一起”發起話題#花多少錢能脫光#。微博知名段子手“happy張江”就該話題發布了一張脫光賬單，“假設想在3個月內實現脫光，預計要花費6萬多元!”。該賬單一出立即引爆眾多單身人士積極參與討論，“這比例著實挺尷尬，想脫單就得先脫貧”，“現在我是一只腳發微博 ，一只腳吃狗糧”……隨著不斷有網友加入到話題討論中，#花多少錢能脫光#的話題在11月11日當天一度成為話題榜第一，領先諸如“雙11狂歡夜”、“美國大選”等話題。

靶式定向傳播聚焦核心年輕受眾

同期聚力會員還攜手 “單身狗”、“同道大叔”等一眾自媒體網紅發布定制內容，聚焦核心年輕受眾，將“脫光福利”奉上。用PGC內容引發社群共鳴，圍繞“脫光話題”一訴衷腸的同時增進聚力會員的品牌知名度與美譽度。而二次元UP主和網紅主播在各平臺上的推薦也推動活動“燃爆”各社群。

并且靶式定向在各大高校學生個人朋友圈推廣，覆蓋北京、上海、廣州等核心11個城市、45所高校，一夕間該活動刷爆全國各地高校生朋友圈，讓眾“單身狗”領取到iPhone 7、鮮花的超值禮品時還能夠找到聚集處一起“過光棍節”。

獨家IP資源和會員專享服務贏得用戶青睞

除了營銷手段的推波助瀾，用戶選擇成為聚力會員的內核是強大的IP資源和專享服務。11月10日一部被譽為“史上最污”的動畫片《香腸派對》在PPTV.COM上上映，圍繞這一IP并借助 “聚一起，脫光吧”活動的熱潮，將原本的“吃瓜群眾”目光聚焦到平臺上豐富、有趣的資源，拉近年輕受眾與聚力會員品牌間的距離“一起玩出精彩”。

未來將更加專注于IP的合作開發及自主開發，全網獨播全國首檔建構式喜劇真人秀《頭號驚喜》、大型喜劇音樂秀《奇葩音樂計劃》和中國首檔明星美食創業真人秀《鮮肉餐廳計劃》等金牌制作，向用戶呈現更多年輕、有趣的內容。

事實上，聚力會員一直以來都致力于為用戶提供專屬的定制服務，會員們不僅僅能享受不定期的福利，更有會員資源，會員體驗等眾多方面的軟實力支撐。在剛剛落幕的聚力傳媒2017戰略發布會上，更明確提出會員服務將作為聚力傳媒戰略布局的重要核心，屆時將為廣大用戶帶來全新的體驗和驚喜。以用戶的需求為中心，始終是聚力會員服務用戶的堅持的重要理念。