一個現象級衛生巾廣告是怎么煉成的？

最近大火的安爾樂衛生巾無疑是界內的一匹黑馬，其“一包一碼，包包中獎”促銷活動通過好玩的社會化營銷刷新了年輕消費者對品牌的看法，快速提升消費者的好感度。自第一波話題#衛生巾的奇葩打開方式#獲得不俗戰績以來，品牌趁熱打鐵，在雙十一這個特殊節點玩起了秀恩愛。這背后體現了品牌對消費者內心最敏銳的洞察，從結果來看堪稱現象級廣告。

首先，廣告片就很出奇制勝，整個片子先以無厘頭式的情節向觀眾傳達：打開方式越奇葩，中獎率越高。讓網友在笑的同時記住了這個與眾不同的促銷廣告，并在最后恍然大悟原來只是一個玩笑，中獎率為100%，這樣幽默的設定加深了網友對廣告的印象。

而后續的微博話題#衛生巾的奇葩打開方式#在第一時間就抓住了廣大年輕群體的目光，引起了網絡熱議和圍觀。還有許多網友腦洞大開用奇葩的方式打開衛生巾并做成小視頻參加安爾樂官方活動。第二波微博話題#雙十一后男友還有什么用#基于年輕人秀恩愛的炫耀和嫉妒心理，引發網友自主參與，再次掀起熱潮。截止發稿時兩波話題總閱讀量達6000多萬，討論量30多萬，安爾樂微博搜索指數達到11088， 同比增長170%。安爾樂百度搜索指數最高達到5122，同比增長374%。

由此可見，即使是促銷廣告也不能脫離消費者。過去光靠利益誘導的促銷形式在互聯網時代顯然已經行不通，能和消費者產生真實的互動才是促銷廣告成功的前提。此次順風盛美攜手安爾樂策劃的“一包一碼，包包中獎”促銷廣告顛覆了傳統衛生巾廣告的套路，獲得了目標消費者的高度認可，既強化了品牌和消費者之間的情感聯系，又帶動了線下安爾樂衛生巾的銷售。可想而知，此次營銷的成功不但給整個衛生巾行業提供了參考，更引發了整個行業的深思。