“紐巴倫”和“新百倫”是兩個品牌的商品，兩者的關(guān)系可以用“前身”和“來世”來比喻，而且“前身”是假的，“來世”才是真正美國公司直營的美國品牌。 也就是說：“紐巴侖”是國內(nèi)品牌，現(xiàn)在和NEW BALANCE已經(jīng)沒有任何關(guān)系;“新百倫”才是美國NEW BALANCE公司授權(quán)生產(chǎn)的貨品。

在上世紀90年代的時候，美國NEW BALANCE就已經(jīng)進入了中國市場，因為一個大“N”，顯得很特立獨行。“紐巴倫”就是NEW BALANCE在中國大陸地區(qū)的獨家代理商所使用的名稱。后來這家代理商背著美國總公司私自擴大產(chǎn)量，在中國生產(chǎn)出一大批質(zhì)量差、價格便宜、印有“N”字樣的復古鞋，獲得了巨額利潤。因為這家代理商嚴重違反了經(jīng)銷商規(guī)則，美國NEW BALANCE公司取消了這家公司的獨家代理權(quán)，但是“紐巴侖”的商標已經(jīng)被這家代理商在國內(nèi)搶注。 滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”，不再是障顯消費者品位的好牌子，而曾經(jīng)以昂貴價格購買的消費者亦有不值甚至上當?shù)母杏X，這對NEW BALANCE在中國建立的高端、時尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊。而連同中文商標的被搶注，NEW BALANCE在中國的努力可以說毀于一旦，不得不在短期內(nèi)退出了中國市場。 但中國龐大的市場令NEW BALANCE在2003年重新進入中國，并取消了代理，直接運作在大陸市場的業(yè)務(wù)。NEW BALANCE重新注冊了“新百倫”商標。“新百倫”在字面上更貼合英文名稱，也蘊含著涅磐重生之意。目前“新百倫”的價位基本在500元以上，不會出現(xiàn)過低的價格。

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