支付寶春節(jié)紅包項目負責人冠華介紹，今年支付寶春節(jié) 紅包將延續(xù)去年“集五福”的概念，但在獲得福卡、分享紅包等規(guī)則上會有很大不同，最大的不同是，不會對任何一張福卡刻意營造稀缺，“今年我們繼續(xù)做五福，唯一目標就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。

據介紹，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得福卡。

另外，還可以通過參與螞蟻森林獲得福卡，用戶只要開通螞蟻森林或者給自己的好友澆水，就有機會獲得福卡。

同時，為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內的任何一張福卡，后者可以隨機抽取支付寶好友的一張福卡。

跟去年類似，除夕夜22：18，每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機分的形式，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。

紅包已成不可或缺的節(jié)日元素

2017年春節(jié)將是紅包誕生的三周年。微信推出紅包的2014年春節(jié)，還只有800萬人參與;2015年和2016年春節(jié)期間微信和支付寶分別與央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包，搶紅包成為全民熱潮。現在，紅包已成不可或缺的生活元素：不只是中秋春節(jié)這樣的節(jié)日，日常的社交溝通，都能見到紅包的影子，不過，傳統(tǒng)佳節(jié)，紅包將會變得更加重要。

網絡紅包本身就起源于人們在春節(jié)期間發(fā)紅包的傳統(tǒng)，不用懷疑，雞年春節(jié)期間，搶紅包依然會是核心主題。如果說去年還只是年輕人參與，我相信今年會出現許多老人和小孩參與到搶紅包之中，網絡紅包已成為春節(jié)的一種習俗。因此，就算微信雞年春節(jié)真的不做任何運營，微信紅包數據一定會比猴年春節(jié)好一大截，因為紅包已成為生活習慣，且覆蓋的用戶數更大。

2017春節(jié)紅包大戰(zhàn)升級是必然

因此，盡管微信退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但春節(jié)紅包大戰(zhàn)卻不會降溫，只不過眼下紅包對于不同平臺已有不同價值，比如對于微信來說是基礎功能，對QQ來說是拉取支付新用戶，對于支付寶來說則是實現“社交化”的工具，對于陌陌來說增加搭訕成功率的工具，對于微博來說則是一個社交營銷平臺，讓明星大V與粉絲更好互動的同時幫助企業(yè)營銷。

紅包已成為不可或缺的節(jié)日元素，更是中國人的溝通語言和生活方式，隨著移動互聯(lián)網的普及，紅包正在被更多用戶所接納。在更多互聯(lián)網平臺、電視臺和商家的參與下，中國式紅包大戰(zhàn)已是硝煙彌漫，盡管今年沒有了微信的參與，但紅包大戰(zhàn)升級卻是必然。