碎片化時代，好的廣告創(chuàng)意和手段成為品牌突圍而出的重要方式。而短小卻精悍的廣告片作為品牌宣傳的重要手段，在好創(chuàng)意的加持下最容易讓消費(fèi)者記住，因此其地位一直無法被撼動。臨近春節(jié)，各家品牌的春節(jié)廣告陸續(xù)上線，或大打親情牌，或述說單身煩惱，走心、搞笑、講傳統(tǒng)、賣情懷，花樣百出，這些都只是為了在春節(jié)期間搶占更多消費(fèi)者的眼球。
每一次出新廣告都創(chuàng)意十足的法蘭琳卡，又怎么可能落于人后?據(jù)悉，這個新年法蘭琳卡再次牽手廣告大師葉茂中，創(chuàng)作了一條酉雞年新廣告，把“酉雞”和“有機(jī)”組成完美CP，勢要在這個酉雞年玩出新花樣。
葉茂中作為中國創(chuàng)意第一人，國內(nèi)1000多個品牌的騰飛皆出自其手。而法蘭琳卡與葉茂中的合作更是頗具淵源。法蘭琳卡市場部負(fù)責(zé)人在談到與葉茂中的合作時說道：“葉茂中的創(chuàng)意總是給人驚喜，因為他的創(chuàng)意是落地的，不是天馬行空的設(shè)想;是理解消費(fèi)者的，能夠直擊消費(fèi)者的痛處。我們需要的是能快速轉(zhuǎn)化成銷售成績的廣告，而葉茂中的廣告每次都做得到，而且做得好，所以我們建立起了長期的合作關(guān)系。”
那葉茂中為法蘭琳卡打造的這條酉雞年新廣告，到底妙在哪里?
看過12月維密秀的人都應(yīng)該對其大走的中國風(fēng)印象深刻，法蘭琳卡這次的廣告借著春節(jié)熱點(diǎn)，也將中國風(fēng)深度演繹了一把。愛翻日歷的人都知道，今年正好是難得一遇的“酉雞you jī”年，這個與“有機(jī)”相同的讀音，不僅為法蘭琳卡唱響“有機(jī)”護(hù)膚年贏得好彩頭，更讓深諳借勢營銷的法蘭琳卡找到了品牌新賣點(diǎn)。葉茂中圍繞酉雞年的核心，為法蘭琳卡的有機(jī)廣告進(jìn)行新的演繹，中國傳統(tǒng)元素與有機(jī)護(hù)膚的碰撞為大家?guī)砀嗟男迈r感與記憶點(diǎn)。
“酉雞年，吃有機(jī)的健康，酉雞年，喝有機(jī)的健康，酉雞年，用自然護(hù)膚的健康。法蘭琳卡玫瑰花苞水，天天用玫瑰花苞水，酉雞年更健康。”法蘭琳卡的新廣告語，依舊延續(xù)了簡單、直接、朗朗上口的特點(diǎn)。
據(jù)法蘭琳卡市場部負(fù)責(zé)人介紹說：“我們看重創(chuàng)新，但創(chuàng)新必須建立在時機(jī)之上，否則就是胡搞，賣廣告也是一樣。之前的廣告，我們是隨著《中國新歌聲》推出的，這是個超級IP，很多人關(guān)注，我們要借助這個IP去告訴消費(fèi)者，法蘭琳卡是有機(jī)的。我們想科普消費(fèi)者，你想要健康的肌膚，就要用有機(jī)的護(hù)膚產(chǎn)品。而這次，我們碰上了酉雞年，碰上了春節(jié)。所以我們的廣告不僅借勢了‘酉雞年’這個春節(jié)大IP，更制造了迫切感。我們要告訴消費(fèi)者，新年想要健康，健康是不能等待的，讓肌膚健康更需要分秒必爭，所以需要用有機(jī)護(hù)膚。這就是葉茂中的廣告，雖然簡單，卻直抵消費(fèi)者的深度訴求，其中蘊(yùn)含了無限奧妙。”
據(jù)悉，這條酉雞創(chuàng)意廣告已經(jīng)在央視亮相，同時，法蘭琳卡的電視投放追加也終于揭開了神秘面紗。作為中央電視臺國家品牌計劃唯一入選的有機(jī)護(hù)膚品牌，法蘭琳卡2017年將會繼續(xù)以央視為核心，全力打造品牌高度和品牌有機(jī)影響力。繼開年公布在央視綜藝頻道(CCTV-3)進(jìn)行全年的全天候投放外，近日也正式確定了央視其他頻道的投放計劃。
從追加的投放來看，法蘭琳卡發(fā)揮了其國家品牌的雄厚實(shí)力，拿下了央視一眾黃金頻道的黃金資源，其中包括央視綜合頻道(CCTV-1)黃金檔劇場，以及電視劇頻道(CCTV-8)3大核心劇場的廣告資源，法蘭琳卡正在用劇場和綜藝搭建品牌的娛樂化傳播矩陣，與消費(fèi)者更進(jìn)一步的親密互動。
有機(jī)護(hù)膚是一個潛力巨大的藍(lán)海市場，同時也是一個需要做深度消費(fèi)者普及的新興市場，法蘭琳卡深耕有機(jī)市場，用國際化的好產(chǎn)品、體驗式的新營銷、好創(chuàng)意的大廣告和360°的大傳播，一步步夯實(shí)著有機(jī)護(hù)膚行業(yè)領(lǐng)跑者地位。
粵公網(wǎng)安備44030702000122號