節假日購物熱潮之后的淡季是容易被商家忽視的時期。特別是開支過大的春節過后，消費者們還需要新的刺激點，來釋放春節假期期間積累的“剁手”需求。尤其是開年后，很多消費者有更換手機的想法。在這個節點，如何讓手機電商在各種購物節后玩出新花樣呢?

天貓超級品牌日，正是新零售時代的品牌營銷陣地。2月20日，魅族天貓超級品牌日隆重上線。魅族借力“天貓超級品牌日”，通過魅藍5s抓住市場千元機快充功能缺失的突破口，將魅藍5s打造成為魅藍Note5后的又一款爆款產品。本次活動結束后，根據大數據得知，30歲以下購買魅藍5s的用戶比例近七成，這款號稱將開啟千元機快充時代的青年良品果然沒有令人失望。

魅族科技(MEIZU)公布的數據顯示，在2月20日當天，魅族天貓官方旗艦店更是同時將天貓手機品類總銷售額冠軍和總銷量冠軍收入囊中;全天到店訪客數和買家數在天貓手機行業店鋪排名第一;僅用時 5 分鐘便突破 2016 年天貓 618 全天銷售額，并且拉開了5倍銷售額的差距。天貓超級品牌日攜手魅族，在春節后的電商營銷中，再次搶占先機。

天貓超級品牌日：全面賦能品牌

“天貓超級品牌日”是天貓在2015年開始推出的品牌促銷活動。天貓會為品牌提供營銷創意以及市場資源的整體整合，并且充分攜手商家現有的優勢資源，為品牌打造一個專屬的“狂歡日”。

據了解，僅2016這一年，參加過天貓超級品牌日的商家就已經超過100個，并且每次活動當天，都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰，帶給品牌和消費者巨大的驚喜。

在眾多商家和天貓合作“超級品牌日”的過程中，他們發現品牌日帶來的不僅僅是銷量。

更高的自由度，獨一無二的品牌打法。在日常電商平臺促銷活動中，有一種通用且有效的模式——平臺制定游戲規則，品牌商家按照規則參與進來，無論是預售形式還是積分抽獎，都是平臺給出了大促時候的玩法，品牌作為參與方在電商上進行摸索成長。

但是相對于電商平臺來說，品牌永遠是更了解自己和自己的消費者的。不是所有品牌都適合在營銷活動中選擇一刀切的促銷和價格戰，而是讓品牌選擇更加適合自己的節奏和調性的方式。天貓超級品牌日就給了品牌足夠的個性施展空間，可謂是電商平臺為品牌打造其獨屬的雙11。同時天貓作為阿里系的重要戰略品牌，通過阿里全矩陣的資源支持，為合作的品牌提供全面的支持。

就拿本次“魅族天貓超級品牌日”來說，魅族選了魅藍5s發布，制定了自己的品牌策略：魅藍5s在天貓首發上市，用戶購指定機型送199元耳機，億元優惠券發送，手機2.20元秒殺，全場配件5折起，最高12期免息等特惠活動。關于魅藍5s發布，天貓為其在微博做了全方位曝光，獲得了將近5000萬次的曝光量。通過微博和魅族的天貓旗艦店打通，直接引導用戶進入魅族天貓超級品牌日活動頁面。

長尾效應，品牌調性提升和塑造更完美品牌形象。對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日完成一次高效的線上線下整合營銷，不僅可以降低自身運營、推廣的成本，更有助于品牌調性提升和品牌形象塑造。

在天貓超級品牌日，天貓會對品牌進行人群畫像，重點推送，然后聯合品牌推廣宣傳，讓信息精準直達目標消費者，實現轉化率和幸福感的雙重提升，從而逐步解放天貓用戶的購買力。魅藍5s主打“大”(3G內存)和“快”(18W快充)，目標用戶是預算在千元內的年輕人。天貓分析魅族的客戶群體，針對人群進行數據畫像，天貓超級品牌日選擇相應的活動形式以及活動場景，鞏固魅藍“青年良品”的品牌地位。

聚能釋放：大品牌+大平臺

一起玩兒的品牌足夠大，才能造成大效應。作為B2C平臺的龍頭老大，天貓超級品牌日選擇的都是各個行業內的領先企業，比如雅詩蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly等，還有2月20日合作的手機超級品牌魅族。

雖然著眼于“大”，但是天貓從來不會脫離消費者。在此前的“天貓超級品牌日”中，無論是選擇當紅明星推廣代言、全民話題事件制造這種常規手段，或者是直接渠道對接斗魚、熊貓這種新興又熱門的直播平臺，還有各種創意十足、吸睛效應顯著的酷炫點子，看似草根卻不掉逼格，反而在形式和內在上拉近了普通消費者的心理距離，接足了地氣，讓傲嬌的消費者們弱化了對“大”和“超級”的排斥，然后縱情享受“大”和“超級”帶來的質量保障和服務體驗。

在2月20日當天，“天貓超級品牌日”《科技馬戲團欄目》聯合@ZEALER中國 大膽嘗試，做了一次勁爆實驗，讓-196 ℃的液氮告訴網友魅藍5s的快充功能是否經得起嚴寒考驗。液氮極限測試的方法十分有趣，贏得了網友們大量轉發，也進一步打響了魅族5s極限快充的品牌。

不僅是單純的線上促銷，天貓超級品牌日通過全矩陣聯動，實踐成為品牌的營銷中心。無論是2月20日的魅族天貓超級品牌日，還是其他已經嘗到和天貓合作甜頭的大牌，天貓正在引領它們進入電商營銷的新階段。