華為天貓超級品牌日 1500家線下門店同時啟動新零售

4月10日，“10尚隨我多彩呈現”——華為天貓超級品牌日繽紛上線。

當天，作為本次活動主打產品，華為全新時尚旗艦機P10實現了“三銷冠”：天貓手機行業當日銷售額、銷量、單品三料冠軍。僅用了14分鐘時間，銷售額就超越了去年618，而當天最終銷售總額不僅超過了去年雙12，還是618的5倍。同時，1500家線下門店同時參與了當天活動。

從線下產品到線上旗艦店的“千人千面”

這個春天，華為可謂搭準了時尚脈搏，天貓超級品牌日主打機型華為P10一氣推出了6種顏色：黑色、白色、草木綠、櫻花粉、鉆雕藍和閃耀金。其中的“草木綠”是來自華為與國際權威色彩機構PANTONE跨界合作推出的全新配色，不僅引領2017年手機流行色，更受到了用戶的喜愛。在華為P10微博話題“定義你的時尚色”話題互動中，草木綠呼聲便最高，被票選為今年最時尚色。

值得一提的是，憑借大數據，華為天貓旗艦店首次實現了手機店鋪的“千人千面”——根據不同性格的人群，關聯不同顏色的P10手機。例如，成熟穩重型用戶訪問華為店鋪時間，看到的是黑色主題頁面，而溫和型用戶看到的則是活潑自然的淺草綠色頁面。

每一位用戶都有一個共同的感受：這個平臺展現的商品是那么了解我，那么體會我的心理。它極大的提升了點擊和效率。

華為天貓強強聯合，線上線下雙聯動

華為與天貓超極品牌日屬于二度合作，這次，天貓通過更為廣泛互動的形式以及線上線下聯合品牌行動，為華為品牌實現進一步升級。

“天貓超級品牌日作為品牌專屬的‘big day’，天貓將提供的一系列方式，讓最優秀的品牌能與潛在的消費者娓娓道來品牌的故事。”天貓手機事業部總經理潘志勇表示，天貓不僅是品牌在線上的銷售平臺，更是觸達消費者、與粉絲互動的首選平臺。

在線上，天貓聯合雙方的傳播資源，通過社交媒體及新媒體渠道打造了一系列玩法。活動前期，華為和天貓進行了一輪微博互動，組了一對草木綠和鉆雕藍CP，不少粉絲評論：“在一起”、“那你用草木綠，我用鉆雕藍”……自發為活動刷存在感。

而在天貓站內，華為旗艦店通過微淘互動話題、華為專屬的“范兒”互動活動、天貓會員中心互動游戲中，也聚集了大批粉絲。有趣的形式，巨大的粉絲流量，無疑為華為品牌注入了更多年輕活力。

對于華為這種線下實體扎根頗深的手機品牌而言，線下渠道宣傳必不可少。此次天貓超級品牌日期間，北京、上海、西安、南京等全國各大城市的地標性建筑都披上了華為P10草木綠這一最新流行色。

當然，除了地標性點亮外，華為遍布全國的門店更是不容忽視的線下傳播力量。據統計，分布在全國的1500家線下門店，首次參與天貓超級品牌日，開啟手機行業新零售。消費者在參與活動的華為門店里，都可以線下掃碼，享受線上所有權益并完成購買。

運營一年，一天實現三料冠軍

事實上，華為天貓官方旗艦店自2016年3月31日新裝啟幕至今才剛滿1周年。在這一年時間里，旗艦店收獲了220萬的粉絲，銷售額同比翻了3倍。

如此強勁的增長速度，據華為方面透露，離不開天貓對華為的助力。據了解，天貓不僅為華為提供精準的消費者用戶畫像，還會為華為提供一系列針對性的營銷解決方案，比如新品發布、明星宣傳、促銷活動等。換言之，天貓不僅是華為的線上銷售渠道，同時也為華為提供品牌運營、銷售以及戰略方針制定提供指導性建議。

而作為天貓近兩年主打戰略，天貓超級品牌日則是天貓對平臺品牌營銷解決方案的具體落地。不管是內容上還是渠道整合上，天貓超級品牌日都為品牌提供了傳統營銷所不及的全新模式，對品牌維系客戶、豐富互動體驗都大有裨益。兩次華為天貓超級品牌日便是其中典型成功案例。

華為電商負責人表示，天貓已然成為華為線上品牌拓展的重要矩陣地之一，與天貓的深入合作，提升了華為品牌在年輕族群中的知名度。同時，豐富的線下資源與天貓大數據相結合，也讓華為在線上零售進入高速發展階段。

截至目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、索尼、魅族、vivo、OPPO、美圖等知名手機品牌商全部在天貓開店，僅在2016年，就有上百款的手機新品選擇在天貓首發，甚至是天貓獨家首發。