首頁 > 生活 > 消費 > 天貓小黑盒又來了! 這回Burberry、奧迪都在

          天貓小黑盒又來了! 這回Burberry、奧迪都在

          2017-04-26 13:46:00 來源:飛象網

          每天,商家、品牌通過互聯網平臺推出的新品,沒有幾萬,也有幾千,在商品以及信息大爆炸的時代,我該如何找到久違的新鮮感?

          1/

          豆媽剛更新了自己的微博,熟悉她的朋友知道,豆媽一定是又買(發)了什么“新鮮玩意”。在一段時間里,那件玩意會成為她的新寵,去哪兒都要帶著,而且隨時掏出來問人家:“怎么樣?好不好看?”

          豆媽是出了名地愛嘗新。她生活在一線城市,在機關單位干了10來年,過的是兩點一線的普通生活,但這一切,并不妨礙豆媽擁有全套的蘋果手機、幾十個運動手環、各種空氣凈化器……

          4月26日,天貓小黑盒再度上線,這次,同樣推送了16款全球大牌的新品,包括了雅詩蘭黛的氣墊粉霜、Burberry的眉筆、CPB的唇釉。豆媽抱怨,她被美諾洗碗機種草了,足足研究了一個小時:“可惜家里沒地方放。但太適合我了。”

          現在,絕大部分品牌愿意拿出至少超過一半的新品通過天貓首發。天貓小黑盒因此應運而生,每月一次,從世界各地搜索近30天新鮮上市的全球新品,通過阿里大數據的挖掘,與資深買手、達人的層層篩選,挑出最優質、最超值的產品呈現給用戶。

          細心的豆媽發現,這回與3月的那次有所不同:通過天貓APP的小黑盒入口,她首先看到的是雅詩蘭黛持妝無瑕氣墊粉霜的單品頁面,往下拉后才會進入一個集合了其他新品的頁面。但在3月,豆媽只收到了一個集合20個新品的頁面。當時她買了一只阿瑪尼的小胖丁唇釉。

          把新品展現給潛在消費者,是天貓小黑盒最基本的邏輯。通過大數據,天貓已經可以做到 “千人千面”,而今天,一批如豆媽這樣的用戶,打開天貓小黑盒,看到的可能是雅詩蘭黛的氣墊粉霜,也可能是Burberry的眉筆,總之,是一個令人心儀的商品。

          這種全新呈現方式,讓每一個人進來后的體驗和感覺都不同,但他們很快又會達成一個共識,那就是:“這個平臺展現的商品是那么了解我,如此深得我心。”

          2/

          豆媽是通過微博認識了天貓小黑盒,對于微博上的“東京、倫敦、紐約、愛爾蘭”地標大猜想,她表示,只猜中了“愛爾蘭的奶粉”,也正如此,她更有“一窺究竟”的欲望。她認真看完了小黑盒里的所有新品。

          有意思的是,據說類似豆媽這樣的用戶并非少數,即使一次推送幾十款,涉及數碼、服飾、美妝、汽車等不同行業,仍有超過1/5的用戶選擇完整瀏覽。他們的理由是:通過短視頻、達人、第三方媒體的形式展現新品,讓人產生了“快速了解”的興趣,頂多花上1-2個小時,但如果換成線下體驗,豆媽很難想像要花上多少時間,“至少幾天吧”。

          對于一個出了名愛嘗新的人,豆媽愿意花時間研究各種新品的技術參數、達人說法,但她并不愿意在海量的產品海洋中尋找新品。她評價,那是一件毫無技術含量的事。

          但在常規的貨品呈現方式上,用戶對新品的感知度并不高,大量的新品沉在了海量的商品中,光光是打標簽的方式,并不能讓用戶眼前一亮。更為重要的是,用戶為什么要花更多錢去購買新品?

          天貓小黑盒便是要把新品的價值用消費者聽得懂的語言講出來。3月24日首度亮相后,許多國際大牌立即表示了濃厚興趣,Burberry和奧迪均是首批報名的大牌。

          豆媽說,顏值很重要。

          3/

          今天,豆媽入手了雅詩蘭黛的氣墊粉霜和CPB的唇釉,她打算,要和別人再 聊聊大疆的無人機、奧迪的新車,她發現了一條快速接近品牌新品的通道,這些信息豐富了她的生活。

          據說,這個通道的入口正在不斷拓展。

          用戶可以在不同的路徑里與天貓小黑盒不期而遇,比如在主動搜索或是在逛潮流酷玩等欄目時,它會根據大數據的匹配,精準出現在消費者整個的消費鏈路之中。

          在解決櫥窗化、定制化的展示之后,它還要內容化,在許多入口、場景,你都將看到天貓小黑盒的身影:淘寶頭條、猜你喜歡、微博……

          簡單來說,只要你如豆媽一樣的關注新品,你一定不會錯過小黑盒。

          不過,豆媽未必知道,天貓小黑盒其實只是新品鏈路上的一環。在品牌研發新品的階段,天貓用大數據幫品牌做調研,做消費者洞察,進而完成產品、創意的孵化;在新品上市前,天貓則幫助品牌做試用,增加潛客,完成這兩步之后,新品在天貓小黑盒做首發,實現快速滲透;首發之后,天貓再用其它的產品沉淀新品,做長線運營,比如聚劃算、粉絲趴、超級品牌日等。最終,打造爆款的同時實現品牌營銷價值最大化。

          她終將體驗這條鏈路的每個環節。

          單品搭配 技巧搭配

          關于我們 | 版權聲明 | 聯系方式 | 撤稿聲明

          主站蜘蛛池模板: 国产麻豆剧果冻传媒一区 | 国产一区二区三区高清在线观看 | 精品久久一区二区| 色狠狠色狠狠综合一区| 国产无套精品一区二区| 国产精品亚洲一区二区三区久久| 久久高清一区二区三区| 国产伦一区二区三区高清| 日本免费一区二区三区最新vr| 麻豆一区二区免费播放网站| 日本不卡在线一区二区三区视频| 国产精品免费大片一区二区| 日韩在线视频不卡一区二区三区| 日本一区二区三区免费高清| 色噜噜狠狠一区二区| 色婷婷一区二区三区四区成人网| 夜夜添无码一区二区三区| 国产观看精品一区二区三区| 风流老熟女一区二区三区| 国产一区二区视频免费| 在线精品自拍亚洲第一区| 秋霞日韩一区二区三区在线观看| 精品无码国产一区二区三区51安| 中文字幕亚洲综合精品一区| 91福利一区二区| 国产福利微拍精品一区二区| 日日摸夜夜添一区| 男插女高潮一区二区| 国精产品一区一区三区有限在线| 国产一区二区在线| 日韩精品一区二区三区中文3d| 国产在线一区观看| 国产激情无码一区二区三区| 国偷自产Av一区二区三区吞精| 中文字幕无码免费久久9一区9| 国产亚洲无线码一区二区| 麻豆aⅴ精品无码一区二区| 99久久精品午夜一区二区| 日韩一区二区a片免费观看| 日本一区二区高清不卡| 99精品久久精品一区二区|