剛剛過去的母親節，又是一場母愛主題的營銷博覽會，以愛之名，各式表白母愛的感動式營銷活動層出不窮，而在這些花樣翻新的母親節活動中，成人紙尿褲品牌安而康呼吁擁抱的活動讓不少子女們“中招”，大家紛紛表示，安而康這招，真的“扎心了”。
5月12日安而康發起了“趁現在，多點愛”的母親節品牌營銷行動。安而康全國合作門店、各大媒體平臺等全渠道展開了感恩母愛，擁抱至親的熱潮。呼吁“趁現在，多點愛”。
現場聚焦，全門店掀擁抱熱潮
5.12-5.14活動期間，走進安而康全國每一家線下合作門店，第一時間就可以看見店內豎立起的擁抱立牌，到店消費的顧客只要在立牌前和媽媽擁抱合影，就可以獲贈康乃馨一朵。擁抱送康乃馨的活動，鼓勵到店顧客們在購買安而康產品之余，通過“擁抱”這一動作記錄感恩母愛的瞬間。
同時，安而康的全國線下門店都開展了掃碼贏取“寵媽”紅包的活動，過程中得到了客戶們的熱烈參與，消費者紛紛拿起手機掃碼領取紅包，拼手速拼手氣。
母親節當天在安而康店內消費的顧客們，和媽媽結伴的都趁此機會一掃以往的羞澀，大膽擁抱，現場極其溫馨，而獨自前來的顧客們也表示，看到這個活動之后，也深受觸動，“回家一定要抱抱媽媽…媽媽太辛苦了…”
線上聚力，多形式引發大眾共鳴
5.13，安而康官方在優酷、今日頭條等客戶端、媒體平臺同步發布了“擁抱母愛”的沙畫視頻，沙畫視頻描述一對母女經過30余年的時間從相處到分離，再到重聚的親情歷程，塑造了一個讓大眾頗有共鳴的媽媽形象，說出了中國子女們共同的情感心聲，讓網友們大呼“戳淚點”，短短2天之內在優酷、今日頭條等平臺廣泛傳播，賺取眼淚之余，也傳達了安而康“呵護至親”的品牌理念。
同時，為了引發大眾對失禁這一老年人敏感話題的關注，安而康還在今日頭條發布“數說母親”，以H5的形式，精確震撼的數字，進行了尿失禁的科普，警醒子女們之余，也給出愛媽的“暖心“小建議。
微博#曾經讓你羞恥的媽媽#話題討論，以富有反轉性的海報打動人心，實現了情感反轉，抓住了大眾淚點。以此點出理解母愛，感恩母愛，擁抱母愛的主題，2天內，引發了大量的轉發和討論。
安而康在母親節的一系列傳播動作，也在母親節節點營造了感恩母愛的大眾情緒，傳達了安而康”趁現在，多點愛“的母親節宣言。
擁抱背后，安而康的“親孝“初心
作為中國成人衛生護理第一品牌，安而康產品涵蓋內褲式成人紙尿褲、搭扣式成人紙尿褲、紙尿片、護理墊、衛生護理濕巾等。自創立以來，安而康一直秉承“親孝中國，老有所安”的品牌使命，18年來，一直致力于為中國家庭提供最優質的老年護理方案，不斷創新產品，提升品質，借母親節這一時間節點，呼吁大家關心媽媽們年老后的一些需求，真正聚焦老人的幸福生活。
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