相信最近很多人被“要孩子還是要事業(yè)”這個史上最難選擇困擾著，然而這其中的大部分人并不是因為自己正在面臨選擇，而是陷入了這個時下最“火”的話題討論之中。據觀察，這個陳年話題會火并非偶然，而是一次早有預謀的事件營銷。那么，問題來了：到底是何人在暗箱操作?此次事件營銷在前期都做了哪些準備?帶著這些疑問，讓我們一起回顧一下此次事件前后的精彩內容，探尋孕婦事件背后的秘密。
這次的事件起源于一段關于“要孩子還是要事業(yè)”的視頻，視頻中一位女性企業(yè)創(chuàng)始人講述自己目前正面臨“要事業(yè)還是要孩子”的困擾。
正在參加真人秀《Fighting!辣子雞》的嗒嗒巴士創(chuàng)始人周瑞金，作為女性職場精英在節(jié)目中巾幗不讓須眉，表現十分優(yōu)異。可在參加節(jié)目期間，她發(fā)現自己懷孕了，這突如其來的“選擇”讓她慌了手腳。一方面：憑借多年的努力和堅持，事業(yè)正蒸蒸日上，自己的價值在發(fā)光發(fā)熱;另一方面，隨著年齡的增長，來自婚姻和家庭的壓力也越來越重。顧家庭還是忙工作?要孩子還是要事業(yè)?這樣的話題一出口，回答便如洪水般從四面八方涌了進來。
在此期間，小鹿聯(lián)合聯(lián)合量子云科技·卡娃微卡還進行了一次針對“要孩子還是要事業(yè)”的有趣街訪，得到的答案也是五花八門的，看來很多人還是有自己的選擇。通過量子云科技·卡娃微卡的億級移動社交家庭媒體，將街訪視頻全網擴散。
截圖來自微信公眾號
截圖來自微信公眾號
在搜尋資料的過程中我們發(fā)現，從5月12日開始，《要孩子還是要事業(yè)》的視頻相繼在多個微信公眾號和門戶網站上進行投放。
5月12日，該視頻在公眾號扒圈娛樂的頭條文章上投放。這篇名為《胡可從一個工作狂變成全能媽媽，孫莉嫁給黃磊放棄了事業(yè)，她們究竟經歷了什么……》的文章在短時間內就獲得了大量的點贊和93996的高閱讀量。5月13日，該視頻在公眾號圈內生活上投放，這篇名為《要事業(yè)還是要孩子?扒一扒那些態(tài)度堅決的女星們》同樣獲得了大量點贊以及66858的高閱讀量。5月13日，公眾號娛樂圈蜀黍也以一篇《Fighting!辣子雞!Fighting!媽媽們!》獲得了近1.4萬的閱讀量。
5月13日，該視頻分別在樂視、優(yōu)酷、愛奇藝三大視頻門戶網站上進行曝光，播放量分別為：14.7萬、15.2萬、5.1萬。以35萬的播放量覆蓋全網，進行大面積傳播。
5月14日，微博話題#要孩子還是要事業(yè)#出現，此話題一出就備受關注，尤其吸引了一大批女性網友的圍觀，越來越多的人參與到討論的熱潮中。
當日，以思想聚焦為首的8個KOL在微博上聯(lián)動，進行#要孩子還是要事業(yè)#的營銷話題制作，使#要孩子還是要事業(yè)#的話題在微博上引起轟動。 截至目前，此話題的閱讀量達到733.4萬，討論達到2.9萬，成功上了微博熱門排行榜。
在分析這次事件營銷的過程中，《Fighting!辣子雞》這個節(jié)目多次映入眼簾，這次孕婦事件的背后和“辣子雞”之間存在著某些聯(lián)系嗎?帶著這樣的疑問，我們簡單搜索了一下《Fighting!辣子雞》的投放記錄。
5月10日，《Fighting!辣子雞》在6個垂直門戶上開始投放。
5月12號，《Fighting!辣子雞》節(jié)目首播的信息在6個具有影響力的知名人士朋友圈進行投放。
5月14日，公眾號藍鯨財經觀察發(fā)布一篇關于辣子雞的文章，闡述了《Fighting!辣子雞》欄目的創(chuàng)作初衷。從投放時間和宣傳周期上來看，此次事件確為《Fighting!辣子雞》節(jié)目組策劃。如此一來，我們不禁產生了新的疑問：同樣作為職業(yè)女性，《Fighting!辣子雞》的創(chuàng)始人張婷杰在面對“要孩子還是要事業(yè)”這個問題時，是怎么做的呢?
《Fighting!辣子雞》是小鹿亂撞傳媒有限公司推出的一檔真人秀。小鹿亂撞的創(chuàng)始人張婷杰畢業(yè)于英國卡迪夫大學傳媒學院，師從BBC有名財經制片人Ros Bew女士。回國后，她曾擔任上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》的執(zhí)行制片人、職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》深圳招募站制片人，以及創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》制片人，有著非常豐富的行業(yè)經驗。
對于嘀嘀巴士創(chuàng)始人周瑞金懷孕的這件事，張婷杰說：從姐妹的角度，聽到她懷孕其實是很為她開心的。但是這個開心沒有過很多秒，因為她現在正在融資C輪，如果你是個創(chuàng)始人，尤其是個女創(chuàng)始人，懷孕了并不代表你的工作量要減輕。當你是個懷孕的女CEO的時候，你100%的變成了50%的體力 ，然后你要用50%的體力去對抗300%的工作。她現在真的面臨一個很艱難的選擇——如何兼顧媽媽的身份和女創(chuàng)始人的身份。我們也能看到以前一些很優(yōu)秀的女性前輩，她們都做的非常的厲害，但我們這一代的女創(chuàng)業(yè)者可能會更在意自己的形象，讓自己活的還是像個女生一樣，但其實很難做到。你會看到一個現象，我身邊的女性朋友優(yōu)秀的特別多，但是單身的也特別多。很多人會覺得不太敢結婚，因為自己太忙了，害怕自己的時間沒辦法分給先生和孩子，但其實這樣的女生是需要遇見能夠理解她們想去奮斗的男性。其實我們這群人沒有人不愿意顧家，只要有任何空閑時間都是愿意顧家的。
我不是一個那么傳統(tǒng)的人，我覺得女性不會因為優(yōu)秀而沒有人娶，反而你越優(yōu)秀你就會吸引更優(yōu)秀的人。我們的每期節(jié)目我都盡量保證有兩個女CEO，接觸之后我發(fā)現這些女生太美了。她們有柔情的一面，在困難面前又有非常剛強的一面，這是個非常多元化的人生，跟我們節(jié)目的主旨很像。我們希望有更多的年輕人會來關注泛財經或者商業(yè)題材的節(jié)目。因為這一代人的特征都是在享受他的創(chuàng)業(yè)過程，我們作為一個財經節(jié)目也是一樣，我們希望創(chuàng)業(yè)的過程是快樂的。這個主旨貫穿了整個小鹿的節(jié)目，包括現在正在熱播的《Fighting!辣子雞》，Fighting就是奮斗，辣子雞是為了傳遞快樂。我們希望看我們節(jié)目的伙伴們，想到商業(yè)節(jié)目就能首先想到小鹿亂撞，不僅能看的懂，還覺得很好玩并且能夠有一些收益。希望大家能夠有一個快樂的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更加堅強一點。創(chuàng)業(yè)不止一次，如果不幸失敗了，還有第二次第三次，最重要的是要保持快樂的心。
好的節(jié)目需要好的宣傳手段，而最好的宣傳一定也依賴于節(jié)目本身的品質。截至目前，優(yōu)酷總播放量已超過300萬次，期待《Fighting!辣子雞》能夠取得更好的成績。
就在昨天，5月17日，中國最好看的財經類真人秀第二期終于來了!上一期在美女主持婷杰帶領下，感受到了汽車美容行業(yè)的艱辛，今天，她又將會帶給我們什么“辣味”呢?
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