網易考拉發布《2017進口美妝趨勢報告》 切合中國需求成海外品牌市場突破點

近日，網易考拉海購發布《2017進口美妝趨勢報告》。網易考拉海購作為國內最大跨境自營電商平臺，在近3年來也見證著美妝產品銷量的快速增長;面部護膚、清潔、底妝、防曬等基礎型、標準化較高的護膚和美妝產品在線上的銷量一直穩步上升，而一些眼部護理套裝、化妝刷工具、面部清潔套裝等產品近年增長較快。

網易考拉海購美妝個護類目總監齊亮介紹：“一方面，中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長;而另一方面，中國女性消費者在美妝商品的消費上更看重高品質，選擇上日趨成熟與理智。網易考拉海購下一步將與海外美妝品牌商深度合作，通過網易考拉的大數據，讓海外品牌商可以更明確的知曉中國市場的消費需求，打造精準消費人群的高質量產品，幫助消費者實現對高質量美好生活的追求，做消費者首選的品質電商平臺。”

根據報告內容顯示，中國將近79%的女性消費者平時都有化妝和護膚經歷。88%的中國女性消費者在經濟條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，并且此類訴求在學生群體中也具有很高的比例。

中國消費者對進口高端化妝品存在強烈嘗試意愿

從品牌選擇上，不同年齡階段的女性消費者，其對品牌的選擇也存在差異，除了資生堂深受各年齡階層女性消費者喜愛外，學生群體更偏好平價、口碑較好的產品，比如悅詩風吟、雅漾、無印良品等品牌，而像YSL口紅、得鮮等一些網絡熱門美妝產品也頗受好評;隨著年齡增長，一些更加高端的品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、 SKII 、CPB等品牌更加受歡迎。

中國消費者對于進口美妝產品要求更適合本地化需求

但中國女性由于混合性、油性膚質較多，更偏好輕薄質地的產品，尤其是22歲以下的年輕一代最愛噴霧質地，而與此相對的是使用進口美妝產品中的最大痛點就是質地太過油膩，導致難以吸收，口紅顏色不合適、設計不合理導致的取用不便也進入了痛點前三。對于中國龐大的，深具潛力的女性進口美妝市場來說，海外美妝品牌需要根據中國女性市場的本地需求，推出針對當地消費人群的新產品。這或許也將成為市場的新突破點。

網易考拉海購美妝目前涵蓋美容護膚，彩妝，香水，美容儀器，美容食品等類目，并且與COTY，資生堂集團，KOSE ，LG，愛茉莉集團等海外知名美妝品牌均有官方合作。