近日，全球最大特賣電商唯品會(huì)旗下唯品母嬰頻道主辦的“唯品母嬰第五屆小模特大賽”已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，作為母嬰領(lǐng)域品牌標(biāo)桿性質(zhì)的活動(dòng)之一，還在報(bào)名階段的小模特大賽已經(jīng)受到行業(yè)的密切關(guān)注和用戶的熱烈追捧。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由電商企業(yè)創(chuàng)辦的童模大賽，唯品母嬰小模特大賽打破了人們對(duì)傳統(tǒng)模特大賽的固有印象，通過(guò)推動(dòng)電商和娛樂(lè)綜藝營(yíng)銷結(jié)合，同時(shí)從用戶角度強(qiáng)化親子互動(dòng)體驗(yàn)等，小模特大賽不僅在行業(yè)中獨(dú)具一格，更給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)，還啟發(fā)行業(yè)消費(fèi)創(chuàng)新，堪稱唯品母嬰的標(biāo)志性IP。而唯品母嬰小模特大賽因?yàn)榉N種創(chuàng)新，在行業(yè)中更顯得格外出挑：結(jié)合跨平臺(tái)的直播、有愛(ài)的親子互動(dòng)、融匯全球母嬰大牌參與，唯品母嬰小模特大賽儼然已是母嬰屆的時(shí)尚盛典，引領(lǐng)著嬰童時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，大賽重視對(duì)孩子的時(shí)尚觸覺(jué)的培養(yǎng)，讓孩子通過(guò)大賽快樂(lè)成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)前四屆的大賽，選拔出來(lái)大量閃耀的小模特，活躍在母嬰雜志，成為各母嬰大牌的簽約御用童模。
據(jù)悉，唯品母嬰第五屆小模特大賽已從5月底開(kāi)始在全國(guó)范圍進(jìn)行海選，線上唯品母嬰社區(qū)及線下同遠(yuǎn)攝影集團(tuán)門店：QQ baby、安琪爾、超級(jí)童星均已開(kāi)放報(bào)名通道。本屆大賽分為全國(guó)海選、600進(jìn)30投票、終極決賽三個(gè)階段，據(jù)了解，這一屆最大的亮點(diǎn)為品牌戰(zhàn)隊(duì)，報(bào)名階段小模特可選擇加入自己喜歡的品牌，就有機(jī)會(huì)為為品牌“帶鹽”，還能穿上大牌秋季最新款童裝，拍攝硬照大片;而在決賽現(xiàn)場(chǎng)，明星導(dǎo)師將現(xiàn)身與寶貝們互動(dòng)，分享潮娃穿搭經(jīng)驗(yàn)。最終奪得桂冠的寶寶還將獲得10萬(wàn)元成長(zhǎng)基金。
唯品母嬰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越年輕的消費(fèi)群體淡化了純價(jià)格層面的訴求，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者參與感并能體驗(yàn)到品牌的價(jià)值是未來(lái)電商破局的關(guān)鍵。極具行業(yè)前瞻性、持續(xù)經(jīng)營(yíng)五年的小模特大賽蘊(yùn)藏著動(dòng)人的“萌力”，也是一個(gè)不折不扣的母嬰品類IP，融合了時(shí)尚、生活參與、品質(zhì)等元素的活動(dòng)，是唯品會(huì)進(jìn)一步深耕母嬰品類的抓手。而通過(guò)近距離透析用戶感受和消費(fèi)趨勢(shì)，唯品母嬰品牌和經(jīng)營(yíng)也得以不斷進(jìn)化和超越。此外唯品母嬰還通過(guò)國(guó)際權(quán)威瑞士SGS第三方滾動(dòng)抽檢在售商品，構(gòu)筑“品牌授權(quán)正品”及“太平洋正品保險(xiǎn)”的品質(zhì)保障金三角;在全球10大國(guó)家及地區(qū)買手團(tuán)隊(duì)，拓展唯品母嬰全品類覆蓋及全球化采購(gòu)體系;聯(lián)手品牌商及育嬰專家為消費(fèi)者提供全方位專業(yè)建議，并增設(shè)網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)。
同時(shí)，小模特大賽有幾大亮點(diǎn)秀于行業(yè)。區(qū)隔于一般性電商網(wǎng)站關(guān)于“母嬰=孕嬰”的定義，已經(jīng)連續(xù)四年成功舉辦的小模特大賽，面向不斷成長(zhǎng)中的幼兒群體，將目光拓向玩具文具、居家出行，童裝乃至教育服務(wù)等全品類產(chǎn)品及服務(wù)。其次，大賽抓住了打造差異化場(chǎng)景營(yíng)銷的核心——可IP化的直播內(nèi)容。“直播+電商”雖已是新的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，但千篇一律的網(wǎng)紅直播，逐漸在失去吸引受眾的勢(shì)能。大賽將優(yōu)質(zhì)的母嬰IP內(nèi)容與直播嫁接，使得IP發(fā)揮更大的影響力，并增強(qiáng)互動(dòng)性和娛樂(lè)性，最終能更有效刺激消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。大賽還推動(dòng)唯品母嬰更加深入地洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求和生活方式的追求，從而為消費(fèi)者帶來(lái)更有品質(zhì)的體驗(yàn)，并促使時(shí)尚、品牌與安全的育兒理念成為85、90后新媽新爸在育兒消費(fèi)上必不可少的考量標(biāo)準(zhǔn)。
值得一提的是，2017年唯品母嬰將進(jìn)行全面升級(jí)，提供更便捷的購(gòu)物方式，幫助顧客更快速找到心儀的母嬰商品;更多品類的商品匯聚，滿足孕嬰童各階段需求;更多的優(yōu)惠方式和驚喜活動(dòng)，最大限度讓利顧客。日前，唯品會(huì)也剛完成了一次品牌升級(jí)，對(duì)外發(fā)布新的品牌定位語(yǔ)，以及煥新的唯品會(huì)App6.0版本，出新和升級(jí)的決心瞬間吸引了行業(yè)及消費(fèi)者的注意力。經(jīng)由第1位用戶到現(xiàn)在的3億會(huì)員，從女性時(shí)尚垂直電商到覆蓋全品類精選好貨，唯品會(huì)始終以用戶為中心。而本次發(fā)布的“全球精選，正品特賣”全新品牌定位，與之前耳熟能詳?shù)摹耙患覍ｉT做特賣的網(wǎng)站”，相比被賦予了更多的品類品質(zhì)印象和體驗(yàn)追求。相信全新品牌定位將賦予唯品會(huì)全新的成長(zhǎng)動(dòng)力，引領(lǐng)企業(yè)邁入更快速的發(fā)展軌道。
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