天貓618服飾10分鐘破10億 全球潮流品牌上新首選天貓

天貓618服飾強(qiáng)勢開啟消費(fèi)升級的新零售狂歡。6月18日零點(diǎn)剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細(xì)分品類全面爆發(fā)，女裝不到2分鐘破億、運(yùn)動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內(nèi)衣24分鐘破億……截至上午7時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。

天貓作為全球潮流品牌上新的絕對首選，服飾品牌數(shù)量超過5萬。從消費(fèi)趨勢看，購買人群正呈現(xiàn)年輕化趨勢，00后消費(fèi)增幅明顯，由此引發(fā)潮牌商圈爆發(fā)，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超過5月份全月成交，其中陳冠希加持的潮牌CLOT超上月成交額5倍，香港街頭潮牌AAPE第一個小時成交超500萬;截至上午8點(diǎn)30分，加拿大人氣背包品牌hersche作為新開潮牌店成交過百萬，已成箱包行業(yè)的又一批黑馬。

圖為天貓618理想生活狂歡節(jié)期間，位于上海悅薈廣場的梅西百貨新零售體驗館正式開館。

作為消費(fèi)升級風(fēng)向標(biāo)的輕奢商圈表現(xiàn)突出，泰格豪雅、真力時，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌迎來集中釋放。618當(dāng)天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出腕表速度驚人，一度達(dá)到平均32秒付款一只;短短十分鐘內(nèi)，Titono/梅花品牌環(huán)比開業(yè)增長260%;卡西歐旗艦店變形金剛合作款，天貓限量首發(fā)，截至10點(diǎn)銷量已突破1000件。

時尚男女裝同樣表現(xiàn)搶眼，天貓服飾6月16日攜手優(yōu)衣庫、ZARA等22個時尚大牌提前引爆線上線下天貓618時尚狂歡。截至18日1時，zara同比增長近400%。

蓬勃的消費(fèi)力背后，是此次天貓618商業(yè)力量的集中展示。作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級的主陣地，如今天貓已成為潮流地標(biāo)并基于此定義未來消費(fèi)。線上服飾B2C市場競爭格局穩(wěn)定，天貓獨(dú)占近八成的市場份額一騎絕塵。過去幾年，包括Burberry、LVMH集團(tuán)、愛馬仕集團(tuán)等全球奢侈品集團(tuán)旗下品牌都相繼擁抱天貓，海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。