網紅經濟基礎擴大 九成“頭部紅人”簽約MCN

2017超級紅人節

6月16日，由微博和榮耀聯合主辦的2017超級紅人節在上海舉行。艾瑞發布《2017中國網紅經濟發展洞察報告》(簡稱“報告”)，數據顯示，過去一年里網紅經濟的基礎繼續擴大，除粉絲規模顯著提升外，網紅的商業化變現能力也不斷增強。同時，MCN(經紀公司)成為網紅經濟的商業樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約，網紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。

作為國內最大的網紅孵化基地，微博宣布，將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業變現等各個方面繼續助力網紅生態的發展壯大。同時，微博還與時尚芭莎、艾瑞聯合發布《中國紅人價值榜》，首次對網紅的價值做出綜合評價。

網紅微博粉絲規模逼近5億，商業模式多元化

報告數據顯示，截止今年5月，網紅在微博的粉絲總量達到4.65億，比去年同期增長20.6%。隨著移動互聯網向低線城市普及，三四線及以下城市用戶在網紅粉絲中的占比也保持增長，達到54.1%。

網紅粉絲對泛娛樂領域表現出更高的關注度。統計表明，網紅粉絲中有65.7%同時關注搞笑幽默內容，關注娛樂明星相關內容的也超過一半。時尚、電影、美食、美妝等領域，也進入網紅粉絲關注內容的前十名。

直播和短視頻對網紅粉絲表現出更強的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領域直播的日均觀看人數增長超過300%，時尚、美妝領域直播的日均觀看人數增長也超過100%。在短視頻方面，2017年3月網紅原創短視頻的播放量同比也增長209.4%。

網紅的商業變現能力也不斷增強。作為線上變現的重要模式，網紅電商在過去一年里高速發展。微博櫥窗數據顯示，2017年第二季度網紅電商累計月日均交易額超過5470萬元，較去年同期增長106%，在售商品數增長171%。此外，網紅通過代言、演藝、培訓等線下渠道變現的能力也得到提升。

中國紅人價值榜上線，打造權威評價標準

隨著網紅經濟基礎和規模擴大，建立行業評價體系的需求開始凸顯。界定標準模糊、運營平臺分散、變現模式復雜等現狀，決定了對網紅做出全面的價值評估需要整合大量資源。正是基于這種現狀，微博與時尚芭莎、艾瑞聯合推出《中國紅人價值榜》，通過對全網數據的分析，建立全面的網紅價值評估體系。

這一榜單的數據維度包括網紅的傳播能力、互動能力和商業變現能力，涵蓋了社交平臺粉絲影響力、全網內容傳播能力、電商GMV、廣告代言收入和粉絲付費收入等數據指標。

評價體系的建立，將推動網紅行業更加健康有序的發展。同時，網紅經濟在經過2016年的爆發之后，產業鏈的發展也開始趨于完善。《報告》中指出，網紅產業的分工更加明確、變現圖譜日益完善，平臺、MCN和網紅的利益趨于一致，將有助于提高變現效率。

MCN樞紐地位顯現，引資本追逐

在這個過程中，MCN逐漸成為網紅經濟的商業樞紐。相對于網紅個人，MCN在IP孵化、營銷推廣、運營和商業變現方面都表現出明顯優勢，扮演著連接平臺、網紅、粉絲和商家的重要角色。在網紅產業鏈中，MCN一方面通過與平臺的合作獲得資源支持，更高效的分發內容，一方面為網紅提供全方位的服務保障，并通過標準化的方式穩定輸出優質內容，實現網紅的“批量化生產”。網紅平臺也隨之建立起更活躍的生態，形成了三方共同獲益的局面。

得益于這種樞紐地位，MCN的發展空間被廣泛看好。今年僅微博合作的MCN就達到480 家，同比增長220%。同時，IDG、紅杉資本、真格基金等投資機構相繼在MCN領域進行投資，阿里巴巴等互聯網巨頭也通過投資進行布局，以@papi醬為代表的頭部紅人也開始向MCN轉型。

垂直領域網紅潛力爆發，推動MCN細分化與IP化

隨著網紅經濟從爆發期進入全面發展期，網紅的垂直化和MCN化，以及MCN的細分化和IP化，成為網紅行業的發展趨勢。

《2017網紅經濟發展洞察報告》中指出，在泛娛樂領域網紅進入成熟期的同時，垂直領域網紅也快速增長。微博的數據則印證了這一點。在美食、游戲、音樂、萌寵、母嬰育兒、電影等領域，更多專業用戶轉型為網紅。僅美食領域，過去一年里的用戶規模就增長70.3%，閱讀量增長達到85%。今年年初才發布第一條創意視頻的@辦公室小野，目前視頻播放量超過1000萬已成為常態。

垂直領域網紅崛起，使“頭部紅人”的規模獲得更快增長。微博上粉絲規模在10萬人以上的網紅較去年同期增長57.3%。同時，頭部紅人也更傾向于加入MCN。數據顯示，頭部紅人中超過90%已經與MCN簽約，而網紅與MCN簽約的整體比例也提升到35%。

隨著網紅的垂直化和MCN化，MCN也開始在細領域打造品牌影響力和構建 IP 矩陣。@辦公室小野所屬的MCN洋蔥視頻，就已經推出@辦公室小作等基于同一場景的IP，并開始運營辦公室、校園等細分場景，并試圖構建多場景的IP矩陣。隨著流量獲取成本不斷提高，細分行業和構建IP矩陣可以給粉絲提供更多內容，可以幫助MCN更好的拓展用戶規模。

作為國內最大的網紅孵化基地，微博也將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業變現等各個方面助力網紅生態的發展壯大。今年微博已經將與MCN合作的領域擴大到40多個垂直行業，以期加速推動網紅的MCN化。在當天的發布會上，微博與電商、視頻、直播領域的40多家合作方舉行了現場簽約授牌儀式，將持續賦能網紅和MCN，推動網紅經濟規模擴大。

作為網紅領域每年規模最大的活動，超級紅人節已經是連續第二年舉辦。微博不但積極完善網紅經濟的基礎平臺，還積極引導行業趨勢和構建行業標準，推動網紅行業生態的完善。隨著網紅經濟的發展壯大，微博作為網紅孵化和變現平臺的價值將進一步顯現，微博的內容生態和商業生態也有望更加活躍。