天貓618服飾強勢開啟了消費升級的新零售狂歡。6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發，女裝不到2分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內衣24分鐘破億……截至18日上午7時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。

今年618期間，Nike、Lululemon、迪卡儂、周大生等在內的200余個品牌獨家專供天貓，并帶來千款獨家尖貨。宇宙第一博主同名品牌Chiara Ferragni、擁有自主造芯能力的德國腕表品牌NOMOS等都紛紛趕在天貓618前上線。

作為行業絕對引領者，天貓以近八成市場份額成為服飾行業最大的線上平臺。在消費升級的大背景下，面對越來越多擁有蓬勃旺盛消費力的年輕群體，結合新零售，天貓緊握海量潮流品牌及奢侈品大牌。

圖為天貓618理想生活狂歡節期間，位于上海悅薈廣場的梅西百貨新零售體驗館正式開館。

潮流品牌首選天貓 主動擁抱新零售時代

“是街頭的也是藝術的。”藝術家薛普德·法瑞旗幟鮮明的主張如今已成為消費市場追捧的生活態度，并受到年輕人推崇。今年天貓618期間，由創始人陳冠希加持的潮牌CLOT就以隨性的文案向年輕一代消費者展示這一潮流文化趨勢，繼續呼吁大家“任性一點”。

天貓作為全球潮流品牌上新的絕對首選，服飾品牌數量超過5萬。從消費趨勢看，購買人群正呈現年輕化趨勢，00后消費增幅明顯，由此引發潮牌商圈爆發，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超過5月份全月成交，其中陳冠希加持的潮牌CLOT超上月成交額5倍，香港街頭潮牌AAPE第一個小時成交超500萬;截至上午8點30分，加拿大人氣背包品牌herschel作為新開潮牌店成交過百萬，已成箱包行業的又一批黑馬。

時尚男女裝同樣表現搶眼，天貓服飾6月16日攜手優衣庫等22個時尚大牌提前引爆線上線下天貓618時尚狂歡。

顯然潮流品牌商們已經嗅到了天貓消費者追求理想生活所帶來的商機。美國輕奢品牌Juicy Couture 在天貓618期間，推出專款專供天貓，并透露Juicy Couture中國未來會與天貓在新零售以及其他領域推出更多的合作計劃。從其發布的2017年春季Juicy x Juicy Couture 系列看，設計層面更加符合年輕人的需求，價格也更具吸引力。

隨著越來越多的潮流品牌入駐天貓，可見天貓已成為潮流地標并基于此定義未來消費。

天貓讓品質生活越來越近

作為全球品牌轉型升級主陣地，天貓正刮起一陣品質生活的潮流颶風。天貓618期間，國內外 700多個大牌齊聚69運動戶外狂歡節，開場僅一個小時，同比增幅就超過1200%，全天客單價增長五成。618當天，僅10分鐘，跑步鞋銷、跑步機銷量爆增300%;僅20分鐘，瑜伽用品成交同比增長近500%。NIKE和ADIDAS官方旗艦店僅用七小時即雙雙破億。

運動戶外熱銷的背后，是消費者對理想品質生活追求的體現。天貓服飾高級運營專家秦烽認為，天貓平臺品質生活的愿景和定義未來商業的強大能力，無疑是吸引品牌方們入駐的最大動力。

除了帶來NIKE的uptempo、AJ系列尖貨潮品、adidas Yeezy、三葉草等備受球鞋發燒友推崇的經典款式，天貓也聯動Timberland、New Balance等更強調生活方式的品牌，通過在天貓首發新品，去吸引比起價格更會被價值打動的消費者。

在天貓618期間，天貓還聯合大牌試圖嘗試通過新零售的方式以期更好地占領消費者心智。在北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、臺北、吉隆坡等海內外城市核心商圈打造的19個天貓“新零售體驗館”，用“高顏值”以及最新AR“黑科技”吸引眾多消費者前去嘗鮮。在消費升級的大背景下，結合新零售，天貓讓品牌和他們的目標用戶越走越近。

奢侈品加速入駐天貓

面對擁有5億阿里用戶的天貓平臺，意圖發力中國市場的輕奢品牌紛紛入駐。據不完全統計，目前已入駐天貓的輕奢品牌接近100個。據有關消息稱，中國奢侈品市場今年將逐漸復蘇，銷售額預計達760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場，未來5年內或將超越美國成全球最大奢侈品市場。

輕奢商圈作為消費升級的風向標，天貓618期間泰格豪雅、真力時，天梭、NOMOS等腕表品牌也迎來集中釋放。天貓618當天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出腕表速度驚人，一度達到平均32秒付款一只;短短十分鐘內，Titono/梅花品牌環比開業增長260%;卡西歐旗艦店變形金剛合作款，天貓限量首發，截至10點銷量已突破1000件;截止20點，蟬聯銷售榜首的天梭魅時系列同比日常增長1500%。

早在2017年情人節前一天，LVHM旗下的泰格豪雅入駐天貓，并取得“開門紅”：鬼怪明星同款半天時間就被搶購一空。而這也直接加速了LVHM集團另一個客單均價4萬元的瑞表真力時入駐。

據天貓服飾總經理爾丁透露，從今年開始，國際輕奢品牌、奢侈品品牌大規模高密度地接觸天貓，而作為天貓服飾負責人，會通過多年招商經驗與談判經驗，來判斷這些品牌是否完全做好合作準備。

過去三年，包括Burberry、LVMH集團、愛馬仕集團等全球奢侈品集團旗下品牌都相繼擁抱天貓，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力時、泰格豪雅、愛馬仕“上下”、Burberry、La Perla、RIMOWA等奢侈品、輕奢品牌在內的海量優質時尚品牌均已入駐天貓。

時至今日，依托阿里巴巴新零售生態，天貓在全渠道、數字營銷、數字分發、數字供應鏈管理等方面全方位賦能品牌，成為全球品牌轉型升級的主陣地。

“在新零售升級的過程中，品牌和天貓已經密不可分，品牌方愿意將全球最新或限量貨品牌拿到天貓發售，愿意全球同價、同步上新，甚至拿出天貓獨家商品或共創的合作模式。”爾丁說。