《孫子兵法》說：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?！眲偮湎箩∧坏?18新零售大戰(zhàn)也不例外，天貓618就使出殺手锏，手機(jī)市場表現(xiàn)亮眼，僅12分鐘就打破去年7小時(shí)的成交額，榮耀、蘋果、華為、OPPO等一線手機(jī)大牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高增長，天貓已然成為優(yōu)質(zhì)主流手機(jī)品牌的運(yùn)營主陣地，而這些品牌的爆發(fā)式增長后，除了天貓的神助攻，它所打造的天貓超級(jí)品牌日更是非同凡響，同樣可以為這些商家最大程度提供市場競爭力。
7月1日，天貓超級(jí)品牌日×榮耀就開啟盛大的喵星榮耀狂歡趴。動(dòng)用了超過150位kol大號(hào)，發(fā)帖量過千。兩次沖上微博熱榜，粉絲增長數(shù)超過了去年的雙11。
而胡歌作為榮耀9的品牌代言人，突破自我慣有的帥氣形象，添加不少萌味，首次從喵星人的視角看世界，展開了一系列腦洞大開的創(chuàng)意故事，并巧妙運(yùn)用傳播拍照等功能，加深了消費(fèi)者對(duì)榮耀9 3D曲面、極致鏡頭、高保真Hi-Fi芯片等功能的再度認(rèn)知。
此外，消費(fèi)者、粉絲對(duì)榮耀9的喜愛程度可見一斑，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榮耀9好評(píng)率97%，成為了榮耀系列手機(jī)又一人氣爆棚的王牌單品。
喵星榮耀狂歡，天貓超級(jí)品牌日促其high到爆
在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上，榮耀的銷售成績確實(shí)相當(dāng)亮眼，單單在天貓618期間銷售額同比增長422%，但榮耀的野心不止于此。但這回的戰(zhàn)果比618更閃眼。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與天貓超級(jí)品牌日的合作，更能為榮耀最大程度擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)，推動(dòng)榮耀品牌升級(jí)，讓品牌用戶不斷感受到品牌創(chuàng)新。
“天貓超級(jí)品牌日是每個(gè)品牌自己的雙11，天貓將和每個(gè)品牌做聯(lián)合投放。”據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓超級(jí)品牌日為各個(gè)合作品牌量身打造專屬活動(dòng)日，包括渠道資源、互動(dòng)策劃、媒介資源等各方面，而這正是榮耀近年來最看重的能力。
從天貓超級(jí)品牌日本身的平臺(tái)價(jià)值來看，利用天貓站內(nèi)產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)體系，為榮耀提供了更多線上的轉(zhuǎn)化和反饋，也切實(shí)為其帶來巨大的曝光量與口碑轉(zhuǎn)化率。
更加值得一提的是，本次天貓超級(jí)品牌日還與榮耀聯(lián)合推出了動(dòng)態(tài)頁面搭建，用胡歌動(dòng)態(tài)素材制作，讓無數(shù)“胡椒粉”紛紛舔屏，與此同時(shí)，活動(dòng)主頁面以喵星球元素進(jìn)行搭建上結(jié)合賣點(diǎn)，以及進(jìn)行在線直播等線上活動(dòng)，更為天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天的輝煌戰(zhàn)績添加了一臂之力，讓用戶在活動(dòng)過程中理解和認(rèn)可品牌傳遞表達(dá)信息，使榮耀收獲了一個(gè)品牌口碑與銷量雙豐收的超級(jí)品牌日。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度合作共推品牌創(chuàng)新
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，選擇與品牌影響力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)行跨界合作或?qū)⒊蔀橹髁髭厔荨?/p>
值得一提的是，做為天貓平臺(tái)內(nèi)最為重要的品牌活動(dòng)之一，能參與超級(jí)品牌日的品牌都是各個(gè)品牌屈指可數(shù)的國際知名品牌或是行業(yè)大牌，才會(huì)參與到這個(gè)活動(dòng)中。
除了榮耀9的重磅新品選擇在天貓超級(jí)品牌日首發(fā)外，華為P10、小米6、oppo R11等發(fā)售和首銷都會(huì)首選天貓。
近日GfK發(fā)布的《2017年中國手機(jī)市場消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，天貓手機(jī)市場客單價(jià)同比增加704元，上漲至2104元，天貓手機(jī)市場天然的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，吸納了大批新生代用戶，成為手機(jī)廠商掘金新生代的關(guān)鍵市場。
近一個(gè)多月以來，天貓已經(jīng)迎來不少新品尖貨——5月9日，小米公司董事長兼CEO雷軍親自上陣，宣布剛剛上市不久的小米6天貓現(xiàn)貨放量發(fā)售，多款稀缺配色手機(jī)獨(dú)家供應(yīng)天貓;6月7日，魅族宣布在天貓獨(dú)家首發(fā)魅藍(lán)E2變形金剛5定制版智能手機(jī)，定制內(nèi)容包括手機(jī)外觀、數(shù)據(jù)線、開機(jī)動(dòng)畫、主題鈴聲等等。此外，OPPO R11、華為nova2、努比亞z17 mini藍(lán)色版等新品也做出了相同的選擇。
由此可見，天貓手機(jī)市場早已勢不可擋，而未來隨著天貓超級(jí)品牌日的商家逐漸增多，阿里全系資源將在大IP、大數(shù)據(jù)、新零售等多方向發(fā)力，增加用戶黏性，讓手機(jī)廠商獲得更強(qiáng)的增長力和創(chuàng)造力，進(jìn)一步促進(jìn)其市場核心競爭力。
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