通過大數據研判，天貓新零售正在不斷推動全球時尚品牌從生產企劃、新品研發迭代到消費洞察等全領域的變革，而其對潮流趨勢的預測也正引來全球頂級機構合作，天貓正成為潮流趨勢的預言家。
8月24日，天貓聯合全球頂尖潮流趨勢研究機構PROMOSTYL以及微博共同發布《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》，通過全球奢侈品時尚及零售數據、全球領域時裝周數據以及來自天貓、微博上的海量趨勢數據，精準預測今年秋冬潮流新趨勢，為時尚品牌商品企劃提供參考。
圖說：2017天貓秋冬潮流趨勢解讀
這份三方聯合出品的《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》顯示，高端、科技、生態、流行文化這些最新的社會思潮正在深刻影響著當下全球潮流趨勢的演進，這些心態反應到服飾領域，也折射出未來一段時間人們的對時尚元素的偏好。黑色、靛藍、綠色、鐳射鏤空、透明啞光、拼接、蝴蝶結等時尚元素正在成為秋冬最in流行元素。
報告顯示，天貓上海量用戶的行為數據與PROMOSTYL此前的一些研究觀點不謀而合。今年8月，平臺上關于靛藍、科技元素、透明啞光等關鍵詞的搜索pv增長率分別達到：51%、46%和62%，并仍呈現不斷上升狀態。
而PROMOSTYL等傳統的潮流解讀機構往往通過點對點訪談、與時尚品牌進行數據采集等方式來完成對于下一季流行主題的預測，而天貓上擁有的海量品牌為潮流趨勢的精準洞察提供了可能。同時，天貓正在開發以趨勢為大腦的職能穿搭軟件，不僅給消費者專業時尚的穿搭指導意見，也成為消費者的時尚購物指南。
如今，天貓上已有18萬知名大牌，截至2017年3月，在福布斯全球最具價值消費者品牌中，有75%的品牌已入駐天貓開展銷售。種種跡象表明，通過天貓大數據預判時尚潮流趨勢并指導品牌進行商品企劃已經成為可能。
圖說：2017天貓秋冬潮流趨勢解讀
事實上，全球四大頂級趨勢預測機構中，半數都已跟天貓聯手進行過未來潮流趨勢的“預言”。今年3月，天貓就已經聯合全球潮流趨勢權威機構WGSN，共同發布《2017天貓春夏潮流新風尚》，通過大數據預判潮流趨勢，為消費者提供時尚指引。而4月通過數據判斷，此前發布的春夏潮流元素在天貓搜索情況一路走高，據風尚報告發布后一個月內，大部分關鍵詞都有不同幅度的環比增長，其中，經典格紋、梭織上衣等關鍵詞搜索更是環比增長超100%。
天貓服飾事業群總裁尓丁表示，傳統時尚領域依托于時裝周和春秋訂貨會等方式，對新一季潮流趨勢進行把握，用以指導當年的訂貨和生產企劃，而通過天貓數據的預判和洞察，服裝企業能有望加快對時尚趨勢的把控，縮短整個供應鏈周期。
以森馬為代表，通過天貓數據趨勢預判，森馬發現，其天貓旗艦店用戶年齡聚焦在00后，而千禧一代對于黑色、二次元和科技元素頗為敏感，結合這些新趨勢，森馬在天貓秋冬新風尚期間，通過天貓獨家發布了限量版“會唱歌的洛天依”衛衣系列。短短2天時間就有數萬人次體驗AR互動并觀看了洛天依的歌曲MV，更是帶動店鋪整體成交破千萬。
森馬電商營銷負責人楊柱表示：傳統的服裝新品企劃到落地至少需要一個季度，但森馬從了解到天貓潮流趨勢后，洛天依系列衛衣從6月開始概念企劃，方案誕生、產品設計直至AR技術開發最終落地銷售，僅僅花了不到一個月時間，其背后是天貓大數據對潮流趨勢的精準把控和由此帶來的供應鏈周期的縮短。
除此以外，基于數據化精準洞察，全球著名快時尚品牌如zara、斯凱奇、哥弟等，也都在今年春夏贏得飛速增長。
大數據對生產研發的指導并不局限于服飾領域，依托阿里巴巴全平臺打造的全域數據體系如今正在不斷反哺線下傳統企業，縮短商品迭代周期。
在天貓平臺上，如今，依托新系統，傳統的新品研發“三步走”進程被大大縮減——“洞察市場機會”只要7天、“甄選產品概念”只用10天、“預估市場潛力”不到8天。這也意味著，品牌花不到一個月時間就完成了過去要耗費10個月的前期工作，在此期間，來自消費者反饋的大數據還在不斷修正和完善新品的設計和推廣鏈路。
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