針對美麗尖兒這個(gè)女性社群的用戶群愛美、有顏、時(shí)間自由等特點(diǎn)，創(chuàng)始人殷春華將美麗尖兒定位為時(shí)尚方向，目前美麗尖兒創(chuàng)辦不到半年覆蓋至少3萬高端中產(chǎn)階級女性并受到關(guān)注，美麗尖兒時(shí)尚學(xué)院第一季課程已經(jīng)開始，分別由被譽(yù)為“神之手”的國際彩妝大師金承源、CCTV中國十佳造型師、中國國際時(shí)裝周最佳配搭師小冉和蘋果全球手機(jī)攝影藝術(shù)家盧根主講分享;時(shí)尚學(xué)院的社群活動(dòng)也深受歡迎，尤其是探索時(shí)尚和藝術(shù)之旅的上海時(shí)裝周活動(dòng)足見美麗尖兒的時(shí)尚資源和運(yùn)營水平。
(美麗尖兒帶領(lǐng)會(huì)員參加上海時(shí)裝周活動(dòng)花絮)
美麗尖兒服務(wù)
美麗尖兒已經(jīng)基本在用戶和會(huì)員心中建立一種認(rèn)知：美麗尖兒可以幫助現(xiàn)代女性由內(nèi)而外的美麗時(shí)尚和有品位，美麗尖兒有見識、有意思、城會(huì)玩。
作為高逼格、高見識、個(gè)性化，時(shí)尚、原創(chuàng)類產(chǎn)品和服務(wù)這一品類的社群新零售平臺，美麗尖兒時(shí)尚學(xué)院負(fù)責(zé)為會(huì)員輸出高度匹配的內(nèi)容，孕育整合時(shí)尚意見領(lǐng)袖。未來美麗尖兒將以時(shí)尚課堂、時(shí)尚打造和時(shí)尚游學(xué)三個(gè)產(chǎn)品線全面升級美麗尖兒時(shí)尚學(xué)院這一社群產(chǎn)品。
【美麗尖兒時(shí)尚課堂】全面增長見識，學(xué)會(huì)變美的方法，由內(nèi)而外提升品味
【美麗尖兒時(shí)尚打造】十個(gè)月深度打造完成從外在到靈魂的蛻變
【美麗尖兒時(shí)尚游學(xué)】美麗尖兒帶你進(jìn)入頂級時(shí)尚圈
美麗尖兒將通過這一社群方式服務(wù)用戶樹立了美麗尖兒獨(dú)有的標(biāo)簽：
1、現(xiàn)代女性從在外蛻變到內(nèi)在蛻變再到靈魂蛻變?nèi)松A段成長最信賴的閨蜜
2、孕育時(shí)尚消費(fèi)達(dá)人的搖籃
3、培養(yǎng)中產(chǎn)階級消費(fèi)升級意識的土壤
(在美麗尖兒定期有不同的興趣主題會(huì)員活動(dòng)會(huì)員服務(wù))
創(chuàng)始人初衷，走進(jìn)用戶，真正做用戶需要的服務(wù)
當(dāng)下社群盛行，美麗尖兒能夠在短短的幾個(gè)月中就能擁有這么強(qiáng)大的勢能背后并沒有那么簡單，除了美麗尖兒依靠“內(nèi)容+服務(wù)+社群”的運(yùn)營方針外，創(chuàng)始人殷春華背后的努力跟思考更是精彩。
因?yàn)閺氖屡陨獾木壒剩蟠喝A經(jīng)常會(huì)思考關(guān)于女性的問題。在他的七個(gè)國際時(shí)尚品牌六十多家店鋪中，每天都會(huì)有近二千名女性出入光顧選購商品。殷春華突然問自己，這些用戶到自己的店里難道只是為了購買商品本身嗎?不是的，她們想購買的是一種生活方式，是一種對時(shí)尚和美麗的期待。那為什么跟用戶的關(guān)系要僅僅停留在買賣商品上?為什么不能把二十多年所積累的時(shí)尚資源都用來滿足這種對美和時(shí)尚的追求上?那她們都會(huì)對什么更感興趣?又在哪些方需求方面沒有得到很好的滿足?
就這樣市場部的骨干杰克被拖著挨個(gè)喝茶聊天深度訪談，連續(xù)一個(gè)多月幾乎天天都是在咖啡廳吃的飯。通過訪談殷春華強(qiáng)烈地意識到時(shí)尚必然會(huì)成為一種大勢，隨著人們對于生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)也在不斷地升級。人們講究健康本質(zhì)追求的是身體上的年輕，人們追求快樂和幸福實(shí)際上是需要一種內(nèi)心的年輕，而時(shí)尚則是一種由內(nèi)而外散發(fā)的年輕。時(shí)尚需要把各種流行的元素、信息變成符合自己的，所以時(shí)尚意味著創(chuàng)新與活力;時(shí)尚也被定義為一種藝術(shù)修養(yǎng)，因?yàn)槿藗円郧白非蟮氖瞧放迫缃褡非蟮氖窃O(shè)計(jì)和原創(chuàng)。而這些都離不開個(gè)性化這個(gè)未來的發(fā)展趨勢。通過訪談三哥還了解到用戶對于時(shí)尚，需要通過更多的參與、體驗(yàn)和服務(wù)來學(xué)習(xí)成長不斷收獲的。為此，殷春華創(chuàng)辦了美麗尖兒社群，希望通過美麗尖兒時(shí)尚學(xué)院把美和時(shí)尚傳播給更多的女性用戶，希望美麗尖兒會(huì)成為現(xiàn)代女性由內(nèi)而外蛻變的人生三階段成長最信賴的閨蜜。
美麗尖兒商業(yè)模式很清晰，圍繞內(nèi)容和服務(wù)做社會(huì)化營銷，主打線上+線下的玩法，除了將全世界最優(yōu)質(zhì)最頂級的時(shí)尚資源跟服務(wù)賦能到美麗尖兒的用戶身上，美麗尖兒在社群運(yùn)營上怎么能少了粉絲的環(huán)節(jié)，在美麗尖兒自建的粉絲體系里，有一些用戶已經(jīng)上升到達(dá)人的級別，殷春華稱這些人在內(nèi)部體系里算是紅人，美麗尖兒會(huì)在將來把這些人推出去，美麗尖兒作為一個(gè)時(shí)尚元素的生態(tài)組織進(jìn)行繁殖，光靠一個(gè)人還是有限的，養(yǎng)新人不失為美麗尖兒壯大的一條路。“這可能是企業(yè)發(fā)展賽道轉(zhuǎn)換的景象。至少在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，圍繞著IP、社群等新的結(jié)構(gòu)正在被多層面地嘗試，新機(jī)遇已經(jīng)到來”，殷春華這樣說道。
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