三年磨一劍，百花萃帶領95后少女開啟“花次元營銷”

百花萃千呼萬喚始綻放

作為歐詩漫集團匠心打造的又一全新品牌，百花萃在創(chuàng)立之初就收到業(yè)界內(nèi)外廣泛關注，今年五月，正值花季，百花萃在第22屆中國美容博覽會(“上海CBE”)上重磅首發(fā)。品牌展位猶如一座如夢如幻的花園，宣告著百花萃品牌正在綻放!滿目的姹紫嫣紅向公眾宣布，百花萃是一個鮮花護膚品牌，從品牌形象到產(chǎn)品都是以花卉為主題，百花萃崇尚天然護膚，敬愛自然，渴望用戶能從內(nèi)心感受到百花萃的品牌文化。

花次元：“百花美膚花程式”

二次元、三次元、半次元……為了俘獲年輕群體的內(nèi)心，首先要抓住在95后年輕群體中大熱的次元文化，為此，百花萃全新打造花次元。據(jù)調(diào)查，鮮花護膚更受年輕人歡迎，同一品牌間含花成分與不含花成分明星產(chǎn)品比較，有更多年輕人購買以鮮花成分護膚的產(chǎn)品，百花萃全鮮花打造的產(chǎn)品將更加專業(yè)，更能打動95后“新鮮人”。

百花萃貫徹歐詩漫一貫而來的品牌理念，更加科學嚴謹?shù)拇蛟臁鞍倩滥w花程式”，科學工藝、匠心制造，從花卉品種、產(chǎn)地源頭、人工科學種植、鮮花當季采摘、先進提萃工藝及科學配比等六維標準，組成獨有的“百花美膚花程式”!堅決將整套流程寫進每一個產(chǎn)品中。

“花次元”營銷直擊少女內(nèi)心

鮮花護膚產(chǎn)品品類眾多，百花萃為脫穎而出針對95后新鮮人群做了什么?

① 當紅小花旦吳倩代言百花萃

既然已經(jīng)瞄準“95后”市場，代言人當然也要“新鮮”!百花萃簽約了今年大火的“90后”新生小花旦，作為武大校花的她，近年來活躍于電視銀幕上，古靈精怪的形象備受大家喜愛，與百花萃的品牌形象想契合。

② 網(wǎng)紅鮮女空降玫瑰莊園

為了更加親近用戶，也為了更好的宣傳品牌匠心精神，百花萃邀請數(shù)位備受關注的網(wǎng)紅“小鮮女”全程體驗百花萃產(chǎn)品制作工藝流程，制作專題頁面將整個活動過程完全的展示在用戶面前并通過評選花仙子投票活動調(diào)動用戶積極性，借助網(wǎng)紅“小鮮女”的影響力讓用戶對百花萃的匠心精神有更加深入的體會，拉近品牌與用戶的距離，打造親和的品牌形象。

③ 煥活毒雞湯教母引圍觀

論熬毒雞湯，我只服張愛玲，百花萃打造毒雞湯H5煥活毒雞湯教母，直戳用戶內(nèi)心，在網(wǎng)紅KOL的助推下產(chǎn)生“爆炸式”傳播。

④ 一個故事體驗完整“百花美膚花程式”

每個少女都曾做夢化身仙子，百花萃給你一個機會讓你化身百花仙子，身臨其境感受整個百花萃工藝流程。百花萃用清新的畫風詮釋百花仙子尋找記憶中家鄉(xiāng)的過程收到大量粉絲歡迎，更在過程中植入“百花美膚花程式”，用創(chuàng)新形式傳達品牌匠心精神

⑤ KOL曬產(chǎn)品照引發(fā)一眾少女心

邀請各大KOL多維度進行品牌曝光，包括產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品測評、品牌精神等進行品牌推廣，站在用戶的角度引發(fā)共鳴，引流產(chǎn)生購買。

其中微信KOL 粉星種草雞 站在用戶的角度，通過測評分析向目標受眾全方位展示百花萃產(chǎn)品后引流至百花萃天貓店鋪，配合百花萃官方天貓旗艦店的折扣推廣產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化，取得教好推廣效果，使得天貓店鋪銷量增長。

⑥ 戀愛不如相親，“95后”更主動

近年來新聞頻發(fā)，“95后”也開始慢慢涉及相親問題，對于“95后”來說，比起父母安排的相親，他們更愿意自發(fā)擴大交友圈，憑借自身魅力尋找未來伴侶。為更接近真實的“95后”百花萃在七夕前夕聯(lián)合微信KOL 社長從來不假裝 進行一場線上相親活動，同時為參與互動的粉絲送福利，打破新鮮品牌傳統(tǒng)推廣方式，用新穎的角度重新詮釋品牌，此次嘗試取得了不錯的成績。

“鮮花護膚雙百方針“

隨著護膚的低齡化，越來越多的“95后”開始注意到肌膚問題了，他們也早已產(chǎn)生護膚意識，百花萃想要將健康護膚、精致生活的護膚理念傳達給他們。眾所周知。95后幾乎沒有收入來源，所以他們對護膚的要求更多是“天然、平價、性價比高”，百花萃完全符合他們的心理需求，加之品牌年輕的“花次元”定位、高顏值包裝、價格親民、大品牌背書、品質(zhì)保障，百花萃無疑是最好的選擇。

花萃以差異化的花卉護膚為定位，緊抓潛在護膚品消費主體95后少男少女心智，開啟“鮮花護膚雙百方針“

“花次元”營銷成功學

百花萃開業(yè)第三天銷量就成為行業(yè)領先，開業(yè)一周就已打破行業(yè)新品上市周銷量記錄，用戶互動效果非常好，對產(chǎn)品本身也贊不絕口，這除了產(chǎn)品品質(zhì)工藝之外，與“花次元”的營銷手段也脫不開干系，百花萃“花次元”為什么可以取得如此好成績?

首要條件，精準定位目標用戶，品牌定位明確，準確抓住他們的內(nèi)心需求。開拓創(chuàng)新產(chǎn)生百花萃“花次元”，打破現(xiàn)有護膚觀念。其次利用多種手段推廣品牌精神和產(chǎn)品工藝，親近用戶的同時傳遞品牌內(nèi)涵，更容易被用戶接受從而擴大聲量，產(chǎn)生購買。完全融入95后生活，為他們傳遞正確的護膚觀念，從產(chǎn)品本身到用戶的營銷新思路，為百花萃贏得更多“少男少女心”。