文｜山蘿花
“長(zhǎng)在 Internet
思在云端
討厭天天“秀”理想
而行動(dòng)，已經(jīng)鎖定未來(lái)！”
“一出生
就終結(jié)了一個(gè)世紀(jì)
我的血液
灌滿的是數(shù)字基因”
要說(shuō)最懂90后和00后的互聯(lián)網(wǎng)品牌，那么非韓都衣舍莫屬了。
9月14日，韓都衣舍發(fā)起的“后喻派·開(kāi)學(xué)季”活動(dòng)由#后喻派:不懂我,必恐懼!#版本升級(jí)成#后喻派：開(kāi)辟世紀(jì)新門(mén)派！#，再次和年輕人玩到一起，每一句文案都戳中年輕人的心。
“后喻”是美國(guó)社會(huì)學(xué)家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書(shū)中所提到，她將人類(lèi)社會(huì)劃分為“前喻文化”、“并喻文化”和“后喻文化”三個(gè)時(shí)代，后喻文化指的是在當(dāng)今高科技時(shí)代的某種條件下，晚輩由于掌握了一定的新知識(shí)新技能，給先輩傳授知識(shí)和培養(yǎng)能力的時(shí)代，改變了傳統(tǒng)長(zhǎng)輩向晚輩的單向傳授知識(shí)的形式。
簡(jiǎn)言之，年輕人已經(jīng)是后喻時(shí)代的主角。
在現(xiàn)今后喻時(shí)代背景下，韓都衣舍和00后聯(lián)手開(kāi)辟實(shí)際新門(mén)派：后喻派。作為興起于互聯(lián)網(wǎng)的年輕企業(yè)，韓都衣舍一直追求品牌的年輕化，品牌營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)花樣層出不窮，培養(yǎng)了4000萬(wàn)忠實(shí)的年輕粉絲，深受90后和00后的追捧和喜愛(ài)。
是什么使得韓都衣舍收獲千萬(wàn)年輕人的擁簇？
90后和00后撐起了追星的半壁江山，而明星云集的韓都衣舍作為時(shí)尚界最懂粉絲的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌，2014年4月《來(lái)自星星的你》的熱播之時(shí)韓都衣舍簽約韓國(guó)一線巨星、全民女神全智賢，10月簽約韓國(guó)新晉男神安宰賢。2015年3月，韓都衣舍更是簽約了新生代“亞洲女神”樸信惠和韓國(guó)新生代偶像男神池昌旭，俘獲了大批迷妹粉絲的心。
不僅如此，為了和粉絲“打成一片”，韓都衣舍成立了30多個(gè)明星粉絲團(tuán)微博，擁有千萬(wàn)忠實(shí)粉絲。韓都創(chuàng)始人趙迎光就是一個(gè)活躍的網(wǎng)紅，用個(gè)人魅力打造企業(yè)形象，他會(huì)把發(fā)貨、吃飯、逛街的照片曬到論壇上，常常能在不同場(chǎng)合看到他的身影，2014年他的微博粉絲已經(jīng)有60多萬(wàn)。
韓都衣舍用90后00后專(zhuān)屬的社交語(yǔ)言和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，淡化營(yíng)銷(xiāo)的成分，真正找到粉絲關(guān)注和喜歡的話題，深受粉絲喜愛(ài)，所以年輕人才在一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌和時(shí)尚潮牌中偏愛(ài)韓都衣舍。
此外，韓都衣舍深耕粉絲的時(shí)尚需求，10多年來(lái)先后打造出韓都衣舍（Hstyle）、AMH、迪葵納、素縷、娜娜日記、范奎恩等在各自類(lèi)目排名第一的品牌，不斷提升品牌知名度和時(shí)尚影響力。并且通過(guò)粉絲運(yùn)營(yíng)、明星代言、時(shí)尚活動(dòng)、線上主題策劃等各類(lèi)品牌活動(dòng)，深化品牌與粉絲的鏈接方式，與粉絲一起成長(zhǎng)。
在后喻時(shí)代的背景下，年輕人已經(jīng)成為時(shí)代主角，年輕粉絲對(duì)品牌的熱愛(ài)一定程度上決定了品牌的定位和價(jià)值方向。韓都衣舍作為最懂粉絲的有溫度的互聯(lián)網(wǎng)品牌，用年輕人的方式收獲千萬(wàn)粉絲的擁簇，成為當(dāng)代年輕人當(dāng)之無(wú)愧的頭號(hào)“密友”。
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