李雨桐終于更新了，這次薛之謙婚內出軌石錘落地。

按照李小姐的話術，兩人戀愛期和薛&高婚期完全重合。

（截圖自薛之謙百度百科）

這與此前薛之謙回應的時間點十分矛盾。

李小姐表妹同步神補刀，斥責薛之謙是戲精中的戰斗機。

李雨桐這篇更新的博文，全文邏輯很清晰，情感財務問題、律師函一應俱全，沒有多余的抒情話術，干脆利落地回應薛之謙。

而再看薛之謙之前的博文，全篇充斥著“營銷味道”，在這種危機面前，他不安分守己地梳理事實，時不時還要加入各種小情緒，小內心。最讓路人反感的是，通篇的“省略號”，是繼續賣弄自己的人設么？透過標點識別性格？

截取兩段薛之謙的文字，他在最危急的時刻，依然還有心思來“抒情”，這種“省略號”文風就像一首哀怨的詩，放在危機公關中是大忌。

之前我們說過危機公關的基本點就是：千萬不要“戲多”，杜絕各種情緒化的定語、狀語。標點不要濫用，情緒要克制，專注擺事實。危機公關是用來保證信息對稱，而不是玩各種小動作。

這種“對撕”環節：石錘最重要，其他的情緒化表演請閃開。

人家李小姐全程擺事實講道理，有理有據很圈路人好感。女方在感情中也是受害方，但她不會刻意煽情來博同情，相反她還建議薛之謙把錢捐掉。反正這段感情女方是看清楚了，受過傷沒關系，重新來過，日子一樣美好。

現在的局面對薛之謙很不利，李小姐手上應該還有各種轉賬證據和聊天記錄，這次又甩出了律師函。

如果薛之謙繼續否認或者模棱兩可，李小姐后面的石錘估計來得更猛。

理想的狀態就是薛之謙簡短有力地承認錯誤，暫別娛樂圈，然后接受歲月的洗禮，過幾年再慢慢復出吧。

可憐那些找薛之謙代言的企業品牌，估計要哭死了，金九銀十沖銷量的時候來了一個代言人危機，這是什么仇什么怨？

薛之謙的案例告訴我們一個道理：千萬別過度公關和營銷。

他的走紅是因為當年的「離婚熱點」，鍛造出「好男人」人設。

隨后火速通過段子手和綜藝圈粉，薛之謙幾乎已經霸屏了所有綜藝。但這種用力過猛的勁頭，也容易引火自焚。

綜藝圈粉主要靠“人設”，人設到底是不是個好標簽呢？大部分人設標簽都是后期合成的，你能說有多好？

互聯網時代的明星團隊，每天會花很多心思構思“熱點”，這些熱點不是基于作品本身，而是放在明星身上，要根據不同場景，定制出各種“性格特征”，搭配語言形態，呈現出繽紛多彩的人物個性。

然后拿“人物個性”去投放市場，熱搜的熱搜，軟文的軟文，全面突擊，能圈粉多少算多少。

薛之謙靠綜藝走紅后，確實路人感還不錯，但時間久了，大家就覺得他太“用力過猛”了，渾身上下透著一股“蠻勁”。

“段子手”人設，這是一個需要極大的創意庫存量的，薛之謙走紅后就立馬在“透支自己”，當然他非常享受這種用透支換取金錢的方式。

但他沒有意識到，這可能是“只開一季”的短線紅利。

不少明星都是走這種短線紅利路線，大概他們知道自己沒有紅一輩子的資本或者運氣吧。

李雨桐在微博爆料當年泰國車禍事件的時候，撞車之后的薛之謙第一時間竟然是選好角度，拍“傷口”的特寫，而不是躺著等待救援。

知乎上也有網友補充了一個案例，揭露薛之謙人格里的營銷味道。

薛之謙的這種“營銷型人格”，骨子里都浸透了如何“公關自己”的血液，這也挺魔障的。

過度公關，除了能討好粉絲外，路人應該很無感。

于是網上給薛之謙取了一個“戲精”的綽號，很多活在營銷光環下的明星，大概都有這個毛病。講真，營銷是一個中性詞，正常的營銷是張弛有度，而不是毫無節制。

不過，現在做營銷的，大部分人早習慣并沉醉在“毫無節制”中。

正常的邏輯應該是這樣：先做好產品，產品好了，再搭配適當的營銷。

這條邏輯放在產品和明星身上都是成立的。

現在很多明星都屬于“營銷過度”，恨不得每天都上熱搜。很多明星已經完全荒廢了主業，他們的心情完全取決于輿論環境，只有看到“被粉飾太平”后的各種盛況，他們才能面若桃花。

“薛之謙型人格”有幾大特點：

1，哪里有聚光燈，哪里就有我千姿百態的芳容，變色龍般的體質，適應全球各種地貌和氣候。

2，巨無霸型的用力過猛，任何時刻都要表現出“對營銷的極度饑渴”，過度想紅也會導致極端充血。

3，用“營銷”來替代“真誠”，原本的人格逐漸喪失，最后變成了各種“后期化人格”。

4，過于看重結果，贏就是一切。

5，越來越浮躁，越來越被掏空。

6，孤獨的時候，只有神經衰弱，畢竟腦細胞都死在了透支上。

從薛之謙之前的公關回應中，看得出他還沉醉在現在的“人格體系”中，營銷型人格會削弱羞恥感，膨脹的后期合成人格，會讓人越陷越深。

“營銷”只能算公事，加入生活和個人都要“營銷化”，有血有肉的人豈不是機器？一個人的心智，靈魂是要遵循自然規律的，又不是搞人工智能合成。

有不少明星和營銷人已經漸漸變成了“薛之謙型人格”，時時刻刻處于各種“戲劇場景”中。

有趣的內容首先一定是真摯的，發自內心的，而不是刻意打磨的。為什么很多時候我們說“營銷變味”了，就是這個道理。

好了，現在新浪熱搜依然“粉飾太平”，何必呢。（我前兩天就聽同行說，薛之謙開始聯絡媒體做補救工作了，這又何必呢？）