隨著國內手機行業的洗牌接近尾聲，剩下的幾家基本上都有著過硬的本領。有靠營銷打遍天下的OPPO、也有靠堅持創新贏得消費者優秀口碑的魅族。雖然從眼前效益來看OPPO取得了更大的市場份額，然而考慮到長遠發展和對手機行業的貢獻，堅持創新的魅族顯然更值得我們稱贊。那究竟是要用營銷來獲取眼前的利益，還是堅持創新推動行業的發展呢?今天筆者就以魅族和OPPO為例，跟大家聊聊營銷和創新的那些事。

一、魅族創新在哪里，為什么值得我們稱贊在一般人眼中，魅族這個品牌非常低調，但是實力強勁，總是能拿出一些讓人眼前一亮，接著被諸多友商抄襲的東西。其實，被友商抄襲，從某種角度來說就是在肯定魅族的創新。現在滿大街的手機都采用了“腰圓鍵”，很多還具備輕觸返回的功能。但實際上這個設計以及功能是由魅族首創，接著就因為消費者接受程度高、用戶體驗好而被各大廠商抄襲。再說一個目前也是幾乎成為“公版”設計的例子：穹頂天線。這個設計最早也是出自魅族，能夠有效的維持機身背部視覺觀感的一體性，接著就被友商們“借鑒”了。如今魅族旗艦PRO7在背部“開了個窗”，即“畫屏”，基于這塊屏幕也開發出了多種玩法，創意十足，不知道友商們還會不會抄襲呢?

可以說正是因為有著魅族這樣不斷創新的廠商，手機行業才能持續不斷的向前發展。因此對于魅族，我們不僅要鼓勵其創新，更是要弘揚它的創新。讓創新得到應有的尊重。二、OPPO過度營銷有什么后果不論是打開電視還是行走在路上，OPPO的廣告似乎無處不在。而且在這樣狂轟亂炸的廣告攻勢下，OPPO的銷量也頗為亮眼。然而靠廣告來營銷終究不是長久之計。三、四線的城市經歷過換機潮、市場相對飽和后OPPO還想再繼續輝煌的難度高之又高。不僅如此，每年天價的廣告費和渠道維護其實基本上都是分攤到每部手機的售價上，成本過高也會嚇退不少潛在消費者。我們可以看到OPPO的手機設計和功能基本上都是“有例可循”，找不到自身設計風格跟特色。

只是靠營銷上位，其實對行業也是一種傷害。容易給大家造成一種誤解：產品好不好不重要，重要的是營銷。這樣下去傷害的是消費者、最終反傷到行業，引發消費者的信任危機。三、我們應該怎么看待創新跟營銷產品發展的本質就是創新，只有不斷創新才能持續推出讓消費者滿意的產品。而營銷也并不是一無是處，我們需要辯證的看待這個問題。適當的營銷可以讓消費者熟知品牌和產品特性，從而購買產品，但過度的營銷則會害人害己。魅族現在做得就非常不錯，一方面通過產品創新來提高用戶體驗，如魅族PRO7;另一方面開始加大營銷手段，與各大線下伙伴合作，讓更多的人都知道魅族的存在。魅族這樣的做法才是真正的可持續發展。

作為手機行業里的翹楚，魅族與OPPO都值得我們學習。無論是從手機行業發展的角度考慮，還是從消費者體驗來說，創新精神都不可或缺，需要我們大力弘揚;而營銷只是一種手段，切不可過度。最后，相信堅持創新的魅族未來一定會取得成功，只是時間問題而已，不信我們拭目以待。