傳統(tǒng)零售巨鱷王府井集團(tuán)入駐京東，邁向“無界零售”時(shí)代

9月25日，中國(guó)境內(nèi)最大零售集團(tuán)之一的王府井集團(tuán)盛大入駐京東商城，成為王府井集團(tuán)于2016年成立全渠道中心后在電商方面的重要戰(zhàn)略布局，同時(shí)也開啟了傳統(tǒng)零售巨鱷與電商巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作。此次入駐以奢侈品為主營(yíng)商品，大大滿足了高端網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的購(gòu)物需求。

王府井集團(tuán)是深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的民族商業(yè)品牌，成立于1955年北京市百貨大樓是其前身，被譽(yù)為“新中國(guó)第一店”，成立至今已有62年的歷史。此次王府井集團(tuán)入駐京東商城，正值王府井集團(tuán)62周年店慶之際，希望以“無限幸福”為主題，借助向京東平臺(tái)派送出千萬優(yōu)惠券，輕奢名品3折起的強(qiáng)大優(yōu)惠政策來回饋消費(fèi)者，并為喜歡奢品網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者帶來最大的幸福感。

區(qū)別于線下實(shí)體銷售，此次線上店鋪選擇以奢侈品的為主營(yíng)類目，涵蓋箱包、服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)等豐富品類。值得強(qiáng)調(diào)的是，這些品類在京東時(shí)尚業(yè)務(wù)近兩年發(fā)展中表現(xiàn)得十分強(qiáng)勢(shì)且迅猛，這也為王府井集團(tuán)在京東平臺(tái)獲得快速增長(zhǎng)取得了一定優(yōu)勢(shì)。

在消費(fèi)升級(jí)的過程中，奢侈品網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)雖然漸成規(guī)模，但是商品是否能夠正品保真和售后等始終是行業(yè)痛點(diǎn)，但隨著更多線下和線上共融的創(chuàng)新模式，更多的品牌商、零售商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融為一體，這種行業(yè)痛點(diǎn)正在逐漸被瓦解。此次王府井集團(tuán)和京東之間的合作，就證明了這一點(diǎn)。

雖然王府井集團(tuán)已擁有網(wǎng)上商城，但大多數(shù)零售業(yè)態(tài)仍以線下實(shí)體店組成，所以對(duì)于品牌歷史悠久的王府井集團(tuán)來說，其實(shí)仍需要尋找一個(gè)非常契合的電商平臺(tái)作為介質(zhì)，可以在傳達(dá)品牌理念的同時(shí)，能將更多奢侈品正品迅速地向精準(zhǔn)人群輸出。京東擁有2.58億的高品質(zhì)用戶，其無可撼動(dòng)的品質(zhì)電商定位和在奢侈品上具有很高的用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，這些都成為王府井集團(tuán)選擇與京東合作，并大膽首推奢侈品類的重要原因。

同時(shí)，此次與傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭合作，對(duì)于未來致力于成為一流的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商的京東來說，也是一個(gè)十分難得和重要的機(jī)遇。京東擁有超過十年的商城自營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提供高品質(zhì)的商品依然是目前的核心業(yè)務(wù)，但是消費(fèi)升級(jí)過程中，未來為消費(fèi)者和品牌商提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)更是必不可少的重要環(huán)節(jié)，所以未來借助王府井集團(tuán)覆蓋全國(guó)的眾多大型零售門店作為京東下沉實(shí)體店服務(wù)的載體，通過更多O2O模式的探索，可以向消費(fèi)者提供更加高端、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

綜上所述，此次雙方的合作營(yíng)造了互聯(lián)、共享的生態(tài)，向“無界零售”時(shí)代邁出了重要一步，真正實(shí)現(xiàn)了在成本、效率、和體驗(yàn)上的升級(jí)，而這也正式劉強(qiáng)東所提到的第四次零售革命的核心本質(zhì)。