時(shí)尚永遠(yuǎn)是潮流人士的畢生追求，對(duì)于女性來說，冬季正是一年中最佳的打造時(shí)尚icon的季節(jié)。知名時(shí)尚羽絨服品牌艾萊依則在品牌20周年之際，聯(lián)手佟麗婭、張歆藝、婁藝瀟和吳昕四位當(dāng)紅女星，拍攝了一組冬日時(shí)尚大片，并榮登瑞麗雜志，開啟2017冬季羽絨服新風(fēng)尚。
如果僅僅是登個(gè)雜志封面，就能俘獲潮流女性們的歡心，未免也太小看用戶了，艾萊依的營(yíng)銷手段當(dāng)然不止如此，昨日微博上就已經(jīng)爆發(fā)了一波艾萊依的羽絨服姐妹情征集活動(dòng)。
在微博中留言與好友之間的溫情故事或者冬天讓你感動(dòng)暖心的瞬間，就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值上千元的艾萊依明星同款時(shí)尚羽絨服，參與者眾多。
其實(shí)如果單是留言贈(zèng)禮的活動(dòng)，說實(shí)話對(duì)于已經(jīng)對(duì)營(yíng)銷麻木的網(wǎng)民們來說，并沒有太大吸引力。艾萊依的巧妙之處，就是將佟麗婭、張歆藝、婁藝瀟和吳昕四位當(dāng)紅女星做了一波聯(lián)合營(yíng)銷。娛樂圈的塑料花姐妹情vs羽絨服姐妹情，先讓廣大網(wǎng)友的八卦之火熊熊燃燒，緊接著又承轉(zhuǎn)到網(wǎng)友自身的冬日暖心經(jīng)歷，一波針對(duì)女性消費(fèi)者的感性營(yíng)銷，可以說是走心又走腎。
當(dāng)然這里可能有人會(huì)問，艾萊依為什么會(huì)選擇與佟麗婭、張歆藝、婁藝瀟和吳昕合作？這就得好好扒一扒了。
? 風(fēng)格顏值方面
知性女神·佟麗婭
佟麗婭上是娛樂圈出名的純天然360度無(wú)死角神顏，一顰一笑，一低頭一蹙眉，都美得讓人心動(dòng)，由于個(gè)人氣質(zhì)使然，渾身上下都散發(fā)著優(yōu)雅知性的迷人氣息。
精致的妝容加之燦爛笑容點(diǎn)綴，利落清新盡顯女神優(yōu)雅風(fēng)采。恐怕沒有比干練優(yōu)雅、又精致脫俗的佟麗婭更契合艾萊依優(yōu)雅時(shí)尚品牌主張的藝人了吧？
簡(jiǎn)約二姐·張歆藝
回顧二姐張歆藝的穿衣風(fēng)格，簡(jiǎn)約大氣的同時(shí)灑脫隨性，有時(shí)既御姐又文藝，有時(shí)低調(diào)得如同本人一樣，卻令人過目不忘。
艾萊依與張歆藝此次的合作，則沿襲張歆藝一貫穿著的簡(jiǎn)約風(fēng)格，二姐從頭到腳都散發(fā)著濃郁的文藝范兒，兩者之間的融合可以說是相得益彰。
運(yùn)動(dòng)率性·婁藝瀟
因?yàn)椤稅矍楣ⅰ分泻环埔唤且慌诔擅膴渌嚍t可以說是辨識(shí)度極高，作為時(shí)髦愛豆對(duì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)也是情有獨(dú)鐘。
婁藝瀟眼神中的冷峻與艾萊依活力的運(yùn)動(dòng)風(fēng)形成鮮明對(duì)比令人過目不忘，輕而易舉就能開啟霸屏模式。
甜美清新·吳昕
吳昕的笑容是出了名的甜美，清新自然，且感染力十足，這也是很多觀眾喜歡她的原因。摩卡短發(fā)洋氣又不張揚(yáng)，整體讓人感覺甜美而不失活潑、簡(jiǎn)單而不單調(diào)。
與艾萊依冰淇淋色的羽絨服結(jié)合，頗有種甜美可愛的公主感，完美演繹出了柔美溫婉的少女情懷，也難怪艾萊依會(huì)選擇她了。
? 市場(chǎng)價(jià)值方面
品牌為什么會(huì)選擇明星代言？不外乎是看中了該明星的的影響力。那品牌如何才能將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致？這就需要鎖定品牌的目標(biāo)受眾人群，選擇最合適的明星，達(dá)到目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋。
根據(jù)粉絲人群來選擇明星合作，才是明智之舉。艾萊依的目標(biāo)受眾為23-35歲的女性群體，與佟麗婭等四位女星的粉絲群體重合度極高，可完美覆蓋辣媽、白領(lǐng)、潮女郎等多類女性。
從目前微博上艾萊依發(fā)動(dòng)的征集活動(dòng)看，就能發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少這四位女星的粉絲開始站隊(duì)，參與到各自的偶像活動(dòng)中。不是沒人知道這是營(yíng)銷手段，只是大家都愿意為自己的愛豆買單。當(dāng)然，前提是品牌選對(duì)了人。
? 人生經(jīng)歷方面
發(fā)生婚變，佟麗婭不忘初心坦然以對(duì)，走自己的路，活得瀟灑自如。張歆藝的演藝生涯也一直都不缺努力，似乎沒有停止過的腳步。
曾是國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員的婁藝瀟可以游走在街頭自由跳舞，也可以瀟灑地行走在敦煌的沙漠間。而吳昕，十年配角默默無(wú)聞，不爭(zhēng)不搶最終苦盡甘來，更有黑騎士潘瑋柏保駕護(hù)航。
可能她們并不一定是最完美的，但都有各自閃光的地方是值得所有人學(xué)習(xí)的，在快節(jié)奏的時(shí)代潮流下，像她們一樣忠于自我、敢做自己、不斷進(jìn)取勇敢活出自我，正是艾萊依所倡導(dǎo)的新時(shí)代女性的時(shí)尚生活態(tài)度。
除了時(shí)刻關(guān)注女性時(shí)尚，艾萊依更加注重倡導(dǎo)一種精致的生活方式，鼓勵(lì)女性勇敢做自己。愛自己，永遠(yuǎn)悅己，做最精致的自己，用心享受生活的每一個(gè)美好瞬間。人世間千萬(wàn)種情感都是在一瞬間涌現(xiàn)的，那一瞬間是最精彩的，最美好的，也是永恒的。
可能只是小時(shí)候同桌悄悄塞給你半顆糖的時(shí)候，也可能是大學(xué)第一次穿高跟鞋下樓閨蜜扶著你的時(shí)候。艾萊依這次的羽絨服姐妹花感動(dòng)瞬間征集活動(dòng)，正是鼓勵(lì)大家在微博上留下與好友的溫情暖心故事，回味生活最美好的那一刻，這對(duì)于感性的女性消費(fèi)者來說，還真的無(wú)法拒絕。
從顏值到市場(chǎng)價(jià)值，從女性時(shí)尚到暖心生活，艾萊依的這波營(yíng)銷，到這里恐怕也達(dá)到預(yù)期效果了吧！
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