伴隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。當(dāng)我們在討論互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，不僅僅是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、媒介化、社會(huì)化等晦澀的詞匯，更是一種可以及時(shí)獲取資訊、促進(jìn)大眾個(gè)性發(fā)展、滿足人們精神需求的一種途徑。對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)，如何準(zhǔn)確地帶入受眾視角，打造既符合時(shí)代主流的平臺生態(tài)圈，又符合受眾的共鳴性環(huán)境；如何在保證受眾互動(dòng)感與參與感的同時(shí)，增強(qiáng)受眾的存在感、歸屬感、安全感、幸福感；如何在快速迭代的商業(yè)環(huán)境下，借助信息技術(shù)和服務(wù)模式增強(qiáng)企業(yè)的綜合服務(wù)能力......面對這樣的時(shí)代背景，很多企業(yè)渴望被貼上標(biāo)簽從而被時(shí)代銘記，很多創(chuàng)業(yè)者希望撕掉固有標(biāo)簽去做一名純粹的“創(chuàng)業(yè)者”，美沫品牌的創(chuàng)始人張沫凡就是其中之一。
應(yīng)時(shí)而生 應(yīng)勢而動(dòng)
在這個(gè)信息更新以秒計(jì)算的時(shí)代，想要被銘記除了要不停地吸收信息和知識，更要知道如何在時(shí)代中應(yīng)勢而動(dòng)。有預(yù)見，方可遇見；有準(zhǔn)備，方可應(yīng)變。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代下，不乏一些優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者乘風(fēng)而上，抓住機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，由觀察者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，被時(shí)代所銘記。在這些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者中，張沫凡無疑是幸運(yùn)的，而她的幸運(yùn)源于她的堅(jiān)持與改變。提到張沫凡很多人會(huì)首先想到“微博2017最具商業(yè)價(jià)值紅人TOP1”的90后企業(yè)家，但她更引人注目的身份是美沫品牌的創(chuàng)始人&CEO。美沫品牌旗下有植物精粹的護(hù)膚品牌美沫艾莫爾，以及植物養(yǎng)護(hù)的彩妝品牌美沫艾蜜思。品牌創(chuàng)立七年間一直以傳承“精品”文化為理念，致力于打造中國人的國際影響力品牌。
在剛過去的2017雙十一，美沫品牌旗下所屬護(hù)膚品牌美沫艾莫爾在零點(diǎn)剛過不到1分鐘，銷售額便突破一千萬，超過2016年前一小時(shí)銷售額；前十分鐘在全美妝行業(yè)位居第十六名，且是唯一一家紅人店鋪。美沫品牌旗下所屬化妝品牌美沫艾蜜思前一小時(shí)總銷售額達(dá)到276萬，轉(zhuǎn)化率高達(dá)42.75 %，雙11當(dāng)日銷售額4,055,260.09。大時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)洞悉市場，這樣優(yōu)異的成績不僅是大眾對美沫品牌的信任，更是市場對美沫品牌的認(rèn)可。這與美沫一直堅(jiān)持從受眾的需求點(diǎn)為基礎(chǔ)，帶入顧客視角的運(yùn)營方式是分不開的，美沫以優(yōu)秀的品牌服務(wù)戰(zhàn)略、精致的衍生產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)線以及資本整合理念加持，在瞬息萬變的市場環(huán)境中穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)著。
審視奪度 順勢而為
2017年的歲末對于張沫凡來說無疑是忙碌的，更是充實(shí)的。虎嗅·F&M創(chuàng)新節(jié) —— “20年創(chuàng)業(yè)的變與不變”主題現(xiàn)場，對話搜狐公司董事局主席&CEO — 張朝陽、伏牛堂創(chuàng)始人&CEO — 張?zhí)煲唬瑢τ诋?dāng)下創(chuàng)業(yè)環(huán)境等話題進(jìn)行了深度地交流與探討；“2017瑞麗美容大賞”受邀嘉賓，與眾多時(shí)尚人士交流互動(dòng)；“2017 V影響力峰會(huì)”，獲得了最具影響力價(jià)值獎(jiǎng)，并同大家分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)于管理心得；“2017中國校園紅人盛典”，受邀成為“自媒體大V頒獎(jiǎng)嘉賓”，并以青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的身份同微博校園聯(lián)合娛樂、臺網(wǎng)、電商、直播、故事五大垂直領(lǐng)域合作方共同發(fā)起 “校園新星成長計(jì)劃”暨啟動(dòng)儀式，聚焦校園群體，打造綜合型服務(wù)平臺。
張沫凡及美沫品牌本身強(qiáng)大的話題性和內(nèi)容價(jià)值、強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力等都使她成為這是時(shí)代下無可厚非的商業(yè)寵兒。她搭建內(nèi)容運(yùn)營矩陣，通過造勢和話題鋪設(shè)從而達(dá)到掌控流量。伴隨網(wǎng)絡(luò)流量爆發(fā)成長的張沫凡， 這樣分析她對流量的態(tài)度：“這個(gè)時(shí)代每個(gè)人都是摸石頭過河，這個(gè)過程本身就是一種成長。如果一定要問我有什么經(jīng)驗(yàn)，那就是順勢而為。”
謀勢而動(dòng) 乘勢而上
傳統(tǒng)電商以單純的商品展示為核心展開，伴隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容電商、社交電商等新形態(tài)電商運(yùn)營模式已經(jīng)走入大眾的視野。社交媒體所帶來的變革，在一定程度上改變了消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系，消費(fèi)者不再只是被動(dòng)接受品牌單向傳遞的信息，而是變成了一種互動(dòng)性強(qiáng)、多元化選擇、信息公開化的過程。只有充分利用社交媒體的優(yōu)勢，眼光長遠(yuǎn)化、提高服務(wù)意識，打破固有觀念和意識，才能更堅(jiān)定地面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)與專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的前提下，美沫利用“移動(dòng)+社交”的特性，進(jìn)行營銷模式的調(diào)整，通過媒體平臺進(jìn)行高質(zhì)量內(nèi)容輸出，為每一位女性定制專屬于你的美麗蛻變。
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