開云集團開啟與天貓合作，新零售成奢侈品牌核心商業戰略

繼LVMH之后，目前炙手可熱的奢侈品牌Gucci母公司開云集團也在天貓玩起新零售。近日，開云旗下Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺Tmall Space開設快閃店，此次合作被業內視為雙方關系進一步深化的象征，這也是開云集團旗下奢侈品牌第一次在天貓試水。

此次快閃店以一個月為期，上線的貨品包括falabella黑鏈手提袋等在中國大陸店鋪買不到的貨品，給天貓奢侈品消費者限量限時尊享，同時給予超級會員“超級”尊享權益。

據悉，Tmall Space是天貓為奢侈品牌搭建的專屬虛擬快閃店，為奢侈品牌提供品牌展示、數字化營銷等全方位服務。而開云集團則擁有一系列、皮具、珠寶及制表產品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌。

開云集團一度因為知識產權問題對阿里巴巴產生過誤解。此次合作被認為是近年來雙方關系持續緩和的結果，并將成為進一步合作的重要基礎。

今年8月，開云集團與阿里巴巴集團及其關聯企業螞蟻金服集團宣布將共同開展知識產權保護，在線上線下發起針對侵權者的聯合行動。雙方確定成立聯合工作組，以展開充分合作、交換有用信息，通過阿里巴巴的技術能力識別針對開云集團旗下品牌的知識產權侵權行為，與執法機關緊密合作，適時采取行動。開云集團及其旗下品牌也將在中國及全世界范圍內，推進知識產權保護力度，防止個人或第三方團體制造、流通、銷售未授權產品的行為。

與此同時， 通訊社ladymax等媒體也分析指出，全球最大的奢侈品集團LVMH開啟與阿里巴巴的合作步伐，也成為開云集團越來越重視天貓的一大原因。

中國高端年輕消費者最集中的天貓，如今已經是全球品牌運營主陣地。去年底，LVMH高調宣布包括嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團入駐天貓，而2017年，天貓更是集齊LVMH包括時裝皮具等五大事業部，奢侈品牌進入天貓理所當然。

今年8月， LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE還首次在天貓開設奢侈品快閃店，也在業內引發廣泛關注。