2017年12月16日，欖菊破局式提出“家護(hù)“概念，發(fā)布《中國家護(hù)白皮書》（以下簡稱白皮書），旨在給消費(fèi)者建立”居家護(hù)理“消費(fèi)理念，重建市場。

圖：欖菊《中國家護(hù)白皮書》發(fā)布

收入升級(jí)帶來消費(fèi)觀念升級(jí)，健康時(shí)代已來

中國家庭人均可支配收入升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)崛起，互聯(lián)網(wǎng)及智能化技術(shù)的發(fā)展同樣促進(jìn)了消費(fèi)觀念、模式、結(jié)構(gòu)的變革和升級(jí)，網(wǎng)購、網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)絡(luò)社交等無一不在影響著居民的消費(fèi)選擇。在中國網(wǎng)民科普搜索主題排行上，健康與防治以63%的比例排名第一。健康概念已經(jīng)從食物滲透到個(gè)護(hù)、家庭清潔護(hù)理等品類。以洗潔精品類為例，尼爾森零售指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，具有護(hù)手功能的洗潔精占據(jù)62%的市場份額。2017年12月16日在欖菊2017發(fā)布會(huì)上，欖菊提出新欖菊的“暖心中國”行動(dòng)，同時(shí)闡述消費(fèi)者消費(fèi)模式，提出”家護(hù)“消費(fèi)理念。

圖：聚勢(shì)未來暖心中國啟動(dòng)儀式

白皮書解析消費(fèi)者需求，健康體驗(yàn)比基本功能更重要

欖菊2017發(fā)布會(huì)上發(fā)布的白皮書顯示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇痛點(diǎn)發(fā)生質(zhì)的改變，并分別從最貼近居家生活的幾個(gè)部分對(duì)消費(fèi)者需求作出了精準(zhǔn)的定位。消費(fèi)者整體需求最大的變化是消費(fèi)更注重“自然”“健康”。以驅(qū)趕蚊蟲品類為例，消費(fèi)者更愛自然，驅(qū)趕蚊蟲需求超越消滅蚊蟲，無毒天然植物成分的產(chǎn)品更受青睞。同時(shí)，隨著食品安全教育對(duì)大眾影響越來越深，食品安全到餐具安全，無毒食品用備受關(guān)注，由此在餐具洗滌品類中，除了去油去污的基礎(chǔ)功能，護(hù)手、無毒、食品用成為了消費(fèi)者主要期望的升級(jí)功能。

與此同時(shí)，白皮書還分別從衣服洗護(hù)、居家健康清護(hù)，除菌、接觸手口紙巾的日護(hù)等方

面解析消費(fèi)者需求升級(jí)方向。活動(dòng)現(xiàn)場，欖菊集團(tuán)市場管理中心總經(jīng)理賴少云女士發(fā)布“欖菊家護(hù)5N暖心升級(jí)”，該計(jì)劃將圍繞居家護(hù)理為消費(fèi)者提供更貼心的服務(wù)內(nèi)容。

胡可沙溢的暖心家庭生活模式

正是千千萬中國家庭生活消費(fèi)模式的樣板

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，眾多媒體對(duì)胡可沙溢夫婦家庭模式十分好奇，現(xiàn)場溫馨聊起家庭相處模式。胡可笑談沙溢主要負(fù)責(zé)陪小朋友玩樂，沙溢更是在舞臺(tái)上提到自己把孩子當(dāng)朋友，就不知道孩子有沒有把他當(dāng)朋友。幽默風(fēng)趣讓來賓非常羨慕胡可沙溢夫婦美滿的家庭，而在隨后的媒體訪問環(huán)節(jié)，胡可更是表示在家庭生活中爸爸非常重要，更需要參與到居家生活中，包括家務(wù)的分擔(dān)等等，這樣的家庭才是有愛的家庭。而對(duì)于居家清潔護(hù)理的產(chǎn)品，沙溢胡可夫婦均表示安全健康比功能更重要，并給出如何選擇產(chǎn)品的偷懶方法，那就是現(xiàn)在有口碑的大品牌，本次胡可沙溢伉儷代言新欖菊，正是對(duì)欖菊品牌品質(zhì)的信賴，欖菊深耕行業(yè)36年，一直狠抓品牌品質(zhì)，不愧行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

從左至右：欖菊代言人胡可、沙溢，欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉先生

社會(huì)職業(yè)媽媽越來越多，男性走進(jìn)廚房幫助家人家務(wù)的現(xiàn)象在小家庭中越發(fā)普遍。在發(fā)布會(huì)采訪中，沙溢也笑談做得最多的就是洗碗，對(duì)餐具護(hù)理產(chǎn)品從原本只關(guān)注是否潔凈，到現(xiàn)在更關(guān)注是否環(huán)保，健康等，對(duì)價(jià)格反而不再關(guān)注。這樣的觀念正代表著現(xiàn)代家庭消費(fèi)模式，年輕男性開始參與居家護(hù)理消費(fèi)中，對(duì)產(chǎn)品的要求更加多元，也為更多細(xì)分產(chǎn)品增加機(jī)會(huì)。

以消費(fèi)者需求為核心發(fā)展產(chǎn)品、走在消費(fèi)者需求前一步，已是當(dāng)代企業(yè)需要不斷提升的戰(zhàn)略發(fā)展核心。基于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)分析，各大企業(yè)未來也將有越來越精細(xì)細(xì)分的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者。