唯品會持續發力美妝領域，2.28春季美妝節詮釋行業實力

2月27日20時，受3億用戶矚目的唯品會2.28春季美妝節正式開售。本次美妝節，唯品會創新營銷玩法、增大讓利幅度，開售期間多款產品出現秒光的火爆現象。作為占據B2C電商自營類第一市場份額的電商平臺，唯品會持續深耕美妝市場，蓄力勃發，在2018年開年就通過“2.28春季美妝節”詮釋了行業硬實力。

全程自營打造正品閉環 強化優勢擁抱消費升級

從成立至今，經過十年的沉淀與累積，唯品會不斷創新發展模式，堅守“正品特賣”的核心，進入了“全程自營”的時代。從商品采購、到倉儲自建再到終端物流，打造完整的正品閉環。同時，通過品牌授權、海外直采及正品保險等多重保障措施，讓用戶全面體驗從產品到服務的品質保障。例如，這次唯品會“2.28春季美妝節”就有網友曬單，表示開售當晚下單第二天就收到了購買的商品。這也從側面反映出“全程自營”模式下的唯品會，確實為用戶帶來了更優質的購物體驗。

在美妝品類垂直領域，唯品會已然成為領頭羊。在其3億會員中，80%的用戶為女性。高客單價、高復購率、全球選品最大化、產品豐富度和規模效應，以及自有物流高效配送等優勢，更為唯品會發力美妝領域、滿足當下新零售時代消費升級需求奠定了堅實的基礎。

全球美妝大牌齊獻禮 精準營銷直擊用戶痛點

本次唯品會“2.28春季美妝節”為用戶匯集了全球各大美妝品牌，MARC JACOBS、MAKE UP FOREVER玫珂菲、Whoo后等與唯品會建立深度戰略合作的國際美妝品牌也在美妝節上大放異彩。MAKE UP FOREVER玫珂菲雙用水粉霜、Whoo后秘貼煥然修護精華液等眾多爆款好物，都已售賣一空。同時，唯品會攜手眾多品牌，推出美妝節專屬定制禮盒。為用戶爭取最大力度優惠的同時，也盡顯了其在美妝領域的強勁優勢。

而為全面滿足用戶對美妝的需求，唯品會精準把握消費心理，針對性地解決用戶關于“美”的痛點。在此次美妝節主會場，通過明星和美妝達人直播分享“變美秘籍”以及邀請美妝達人發布“種草記”等創新方式，實實在在幫助用戶選購商品，著實讓人眼前一亮。此外，唯品會APP“虛擬試妝”功能也為用戶購買商品提供給了充滿科技感的體驗，實現了美妝在線試妝的可能。

賦能“時尚美麗之旅” 布局謀篇升級品牌內涵

“時尚美麗之旅”是唯品會在2018年時尚電商布局的重要動作，此前已與都市麗人發起了第一站活動，此次“2.28春季美妝節”在2018年再次賦能“時尚美麗之旅”。在接下來的一年里，唯品會還將聯合更多的品牌，通過多樣化的創新營銷方式，強化品牌“時尚”標簽。

唯品會官方公布數據顯示，目前唯品會新增用戶中超過50%為90后用戶，年輕化和時尚消費已然成為時代的趨勢。在市場和行業等外在因素的驅動下，唯品會自身不斷升級品牌內涵，全方位提升品牌調性。近兩年，唯品會在時尚領域謀篇布局，壯大專業買手團隊、與200多家頂尖國際品牌達成戰略合作，在2018年更將打出一套時尚的“組合拳”，向成為中國最具代表性的時尚電商邁進。

未來唯品會將通過一系列的舉措在時尚領域創造新的發展高峰，打開電商行業的新局面。鑒于“2.28春季美妝節”贏得了用戶熱烈的反響，唯品會還在3月1日-4日開展美妝節返場活動，錯過“2.28春季美妝節”的用戶還有同樣精彩的活動在等你來。