天貓超級品類日發布洗衣消費新趨勢，引領洗衣護衣消費新升級

3月22日世界水日“水美中國”論壇期間，天貓超級品類日攜手中國洗衣護衣行業五大艦長品牌藍月亮、碧浪、衛新、奧妙、立白，以“SPA級洗衣新主張”為主題，倡導理想生活，精致洗衣，共同開啟為期2天的衣物洗護品類專場活動，為消費者精選出洗衣、護衣品類中高端的最優商品，并首次發布衣物洗護品類消費升級新趨勢。

3月22日迎來了第26個“世界水日”，當天由阿拉善SEE公益機構、聯合國環境署、藍月亮(中國)有限公司及天貓超級品類日，以“借自然之力，應對水挑戰”為主題，在廣東羊城隆重舉行2018世界水日“水美中國”論壇。論壇邀請了阿拉善SEE第二任會長王石、現任會長艾路明等關注環保議題的企業家到場；藍月亮（中國）有限公司總經理劉志強，天貓品牌營銷中心總監秀珣等代表出席了活動。

天貓超級品類日發布洗衣護衣消費升級新趨勢，助力環保公益

在當前水資源等環保問題嚴峻的新時代背景下，節約綠色環保消費升級應當是所有企業肩負的社會責任。長期以來，作為中國B2C電商的第一平臺，天貓也一直致力于通過倡導品質生活，來推進各類消費品的創新升級。

2017年推出天貓超級品類日，便是天貓在消費升級、品牌數字化和新零售趨勢下的成功實踐。天貓超級品類日作為引領行業消費認知升級，加速潛力品類升級的營銷IP。依托阿里大數據優勢，挖掘并精選當今消費升級背景下極具潛力、能夠為消費者提升品質生活的品類產品，通過打造品類大事件，助力品牌商同步消費者趨勢產品，引領品類消費認知升級，助力品類結構升級。

本次洗護用品超級品類日活動，很重要的原因之一便是得益于天貓超級品類日對細分市場消費升級的精準洞察。根據阿里大數據，環保已經成為超半數消費者選擇洗衣用品的重要考量指標；在天貓上消費購買含“濃縮、多步合一、綠色、省水”等相關關鍵詞商品成交在近半年都呈上升趨勢。此外，據天貓相關數據報告指出，天然健康、便捷化、高端化和多元化，已經成為了洗衣用品品類的四大主要消費新趨勢。

在助力綠色環保公益實踐上，天貓超級品類日確實做出了很好的表率。用天貓品牌營銷中心總監秀珣的話來說，“天貓推崇綠色環保的品類及產品，引導消費者提升環保意識，通過品類的趨勢洞察影響品牌產品迭代，向環保的洗衣護衣產品良性發展。”

衣物護理品類日開啟，引領理想生活精致洗衣新體驗

基于對洗護消費市場的深度挖掘分析，3月22-23日天貓超級品類日攜手中國洗衣護衣行業五大艦長品牌藍月亮、碧浪、衛新、奧妙、立白，開啟了2018年首場衣物護理專場活動。作為引領消費升級的品類營銷IP，本次洗護超級品類日倡導“SPA洗衣新主張”，衣物就像人們的第二層皮膚，也值得SPA級的養護。理想生活，精致洗衣，天貓超級品類日引領消費者升級品質洗衣護衣新體驗。

基于天貓超級品類日對洗衣護衣消費天然健康、便捷化、高端化和多元化的趨勢洞察，此次天貓超級品類日攜手各艦長品牌將革新性的凝珠洗，環保省水洗，穿在身上的貼身香氛，自然親膚的四大精致洗衣的品類新概念和，同時，賦能品牌鏈接消費者，向消費者傳遞品牌的品類優勢。

諸如凝珠，是洗衣品類近幾年最具革新性的迭代技術，也是最具代表性的品類升級點。在當今忙碌的城市生活中，人們購買的衣服材質各種，衣物價格攀升，對于衣物護理的疏漏和混洗，都容易給衣物造成不可挽回的損壞，消費者對衣物洗護的需求不斷提升。而黑科技凝珠，一顆就能解決洗衣護衣的所有問題，大大提升洗衣護衣的品質和效率。天貓超級品類日此次活動，通過全鏈路營銷、媒體達人知識科普、KOL貨品種草等營銷矩陣將洗衣升級凝珠的概念透徹地傳達給消費者，加速凝珠類洗衣貨品的市場普及和滲透。

在未來，相信天貓超級品類日將會繼續深耕對品類的挖掘和趨勢研究，深挖消費者需求和消費趨勢，為商家品牌提供更多品效合一的創新營銷方式，加速品牌數字化轉型、擁抱新零售，為行業和市場培育更大的發展空間。