Swisse——澳大利亞銷量領(lǐng)先的自然健康品牌，在過去50多年間致力于提供天然優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品，幫助全球數(shù)百萬人生活得更健康更快樂。在天貓的幫助下，Swisse進(jìn)駐中國市場2年時(shí)間就已擁有超高品牌知名度和大量忠實(shí)顧客。然而，遠(yuǎn)在澳大利亞墨爾本的品牌發(fā)源地卻一直未有機(jī)會(huì)與國內(nèi)粉絲近距離見上一面。

在3月31日的Swisse天貓超級品牌日，消費(fèi)者終于有機(jī)會(huì)與品牌發(fā)源地來一場親密接觸。此次天貓超級品牌日與演員任嘉倫共同去到Swisse發(fā)源地感受大自然的力量，與Swisse品牌澳新執(zhí)行總裁Oliver Horn互動(dòng)交流，更親身體驗(yàn)F1墨爾本的激情活力，引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)更健康快樂的生活方式。在充滿快樂和自然氣息的氛圍下，Swisse天貓超級品牌日活動(dòng)當(dāng)天達(dá)成高額成交量，成為又一品牌專屬雙11。

攜手“澳”秘發(fā)現(xiàn)官 深度探尋品牌自然本真

本著向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神，為消費(fèi)者更好還原產(chǎn)品原貌的美好信念，Swisse天貓超級品牌日此次邀請到任嘉倫作為Swisse“澳”秘發(fā)現(xiàn)官，連同6位KOL一起踏上墨爾本探尋之旅，為消費(fèi)者揭開Swisse發(fā)源地的神秘面紗。

對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，近距離感受海外品牌精神內(nèi)核的機(jī)會(huì)十分難得，因此這一次天貓超級品牌日與Swisse共同推出的墨爾本探秘之旅視頻可謂獨(dú)具新意。在1分多鐘的視頻里，“探尋使團(tuán)”在葡萄園感受生命滋長的能量和新鮮活力，在Swisse墨爾本全球總部領(lǐng)略澳洲最佳雇主的快樂工作氛圍，在Swisse澳新執(zhí)行總裁家發(fā)現(xiàn)生活的本真，在F1賽場上享受生活中不可缺少的速度與激情。

其實(shí)，只要用心做內(nèi)容，找到品牌之間的差異點(diǎn)，就會(huì)有創(chuàng)新的內(nèi)容可以表達(dá)。Swisse品牌一直推崇的健康快樂生活理念在短片里呈現(xiàn)出更勝以往的活力青春姿態(tài)。而借助視頻這一更為直觀的表現(xiàn)手法，天貓超級品牌日將品牌核心價(jià)值觀一一呈現(xiàn)，為消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)積極、健康的品牌形象。

直播連線墨爾本F1站 感受大洋彼岸的活力熱情

短視頻自然能夠體現(xiàn)Swisse的健康活力，但新晉崛起的直播模式也讓落地活動(dòng)的受眾不再僅僅是現(xiàn)場參與者。憑借阿里全平臺數(shù)據(jù)打通，直播內(nèi)容突破距離限制，最大化促成傳播裂變，線下活動(dòng)的熱烈氣氛借由網(wǎng)絡(luò)傳向每一位線上觀眾，繼而產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)感和代入感。

此次Swisse天貓超級品牌日還邀請Swisse“澳”秘發(fā)現(xiàn)官任嘉倫來到F1澳大利亞站，現(xiàn)場體驗(yàn)賽車比賽的精彩刺激。通過直播互動(dòng)環(huán)節(jié)，F(xiàn)1賽場的激情魅力也悉數(shù)回傳給到遠(yuǎn)在大洋彼岸的國內(nèi)用戶，讓他們與Swisse一同感受F1和品牌方的熱情，領(lǐng)略法拉利F1車隊(duì)的健康青春風(fēng)采，共同見證2018 F1澳洲站冠軍的誕生。

共同的雙H信念 讓天貓和Swisse走到一起

馬云曾提到，中國未來10年甚至20年，最需要的就是Happiness & Health。而作為健康品牌的Swisse，也擁有自己對于雙H的堅(jiān)持。正是這份對健康和快樂的不懈追求，讓Swisse和天貓超級品牌日走到了一起，共同為大健康事業(yè)而努力。

為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，品牌必須不斷推陳出新，以充滿想象力和創(chuàng)造力的營銷手段吸引更多消費(fèi)群體，深耕中國市場。Swisse與天貓超級品牌日的合作，其實(shí)就是一種雙向賦能的過程。

Swisse借助天貓?jiān)诖髷?shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，邏輯分析用戶消費(fèi)偏好：適合加班族的護(hù)肝片、缺鈣人士所需的鈣片+維生素D、女性群體更偏好的膠原蛋白液，每一個(gè)類別都是從用戶需求出發(fā)，有針對性的分類推薦。而天貓超級品牌日在與Swisse的合作中，深度感知品牌積極健康的企業(yè)文化，探索大健康領(lǐng)域獨(dú)特的營銷模式，幫助Swisse更好地開拓中國市場，直接觸達(dá)5億中國消費(fèi)者，也為日后雙H戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

天貓超級品牌日在早前已與多個(gè)品類的品牌進(jìn)行過深度合作，其中不乏美妝、快消、生活方式、服裝等多個(gè)行業(yè)的超級大牌。此次與Swisse的合作，天貓超級品牌日不惜跨出國門去到萬里之外的大洋洲，只為呈現(xiàn)一個(gè)最真實(shí)完整的Swisse品牌形象給到消費(fèi)者。這其實(shí)也是天貓超級品牌日對消費(fèi)者的一種承諾——唯有真實(shí)可靠的品牌產(chǎn)品，才能入選成為天貓超級品牌日的合作對象。而對品牌來說，選擇如天貓超級品牌日這樣的營銷大平臺，能高效率地實(shí)現(xiàn)品牌線上渠道下沉，真正達(dá)到人·貨·場的良性互動(dòng)。