隨著千禧一代消費(fèi)者意識(shí)觀念的不斷提高，輕奢品牌價(jià)格調(diào)整以及更多創(chuàng)意品牌推陳出新，傳統(tǒng)時(shí)尚零售不斷遭到?jīng)_擊。相反，以線下實(shí)體店體驗(yàn)為基礎(chǔ)的時(shí)尚零售“快閃店”則日漸風(fēng)靡，成為不少消費(fèi)者熱捧的消費(fèi)模式。
在“時(shí)尚戰(zhàn)爭(zhēng)”白熱化的今天，MyMM美美“迎難而上”，將于2018年4月9日至4月15日落地上海，打造首個(gè)MyMM美美潮流快閃店，在上海香港廣場(chǎng)展出紅色集裝箱，將新零售概念從線上引至線下，以創(chuàng)新形式展現(xiàn)時(shí)尚及生活方式甄選，旨在用“新零售”撬動(dòng)時(shí)尚圈。
首個(gè)美美潮流快閃店以”Trend Hunters”為主題，意在引領(lǐng)消費(fèi)者探索全球潮流趨勢(shì)，捕獲最熱門時(shí)尚單品，品類涵蓋時(shí)裝、美妝及生活方式?，F(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)呈現(xiàn)來自國(guó)際品牌及零售商的當(dāng)季商品，通過一系列精選貨品及精彩陳列，體現(xiàn)MyMM美美的品牌精神。在上海站結(jié)束后，美美潮流快閃店將延伸至國(guó)內(nèi)更多城市，并根據(jù)各地消費(fèi)者的時(shí)尚生活方式打造定制化內(nèi)容，力求為線上到線下的轉(zhuǎn)化模型樹立新標(biāo)準(zhǔn)，為日漸增長(zhǎng)的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)群體呈現(xiàn)全新靈感與概念，同時(shí)延續(xù)美美百貨的經(jīng)典傳承。
美美潮流快閃店是2018年度持續(xù)進(jìn)行的巡回項(xiàng)目，快閃店利用集裝箱改造，讓常規(guī)物流材料重生為新型潮流載體，通過與科技及時(shí)尚的融合宣揚(yáng)環(huán)保理念，提醒消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。
首個(gè)美美潮流快閃店以紅色集裝箱的形式為主體，通過不同媒介呈現(xiàn)多種零售體驗(yàn)。店內(nèi)設(shè)計(jì)利用創(chuàng)新科技融合豐富內(nèi)容、電商及社交功能，其獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)和互動(dòng)裝置，全面展示MyMM美美在奢侈品集團(tuán)背景下對(duì)于零售的全新嘗試。店內(nèi)的虛擬購(gòu)物墻展示超過120個(gè)國(guó)際潮流品牌當(dāng)季精選商品，打造與實(shí)體店鋪相似的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶可以通過掃描商品下方的二維碼，在MyMM美美的電商平臺(tái)頁(yè)面了解商品特色、款式、尺寸等詳細(xì)信息，并直接一鍵下單完成購(gòu)買。
美美潮流快閃店得到眾多品牌伙伴支持，通過聯(lián)合推廣為來賓呈現(xiàn)多重驚喜。Perrier巴黎水為活動(dòng)提供特制飲品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)地道而又創(chuàng)新的法式味覺;近期于MyMM美美上線的Nespresso為活動(dòng)提供精品咖啡試飲，喚醒香醇時(shí)刻;全球領(lǐng)先太陽(yáng)鏡零售商sunglass hut為活動(dòng)來賓提供精選品牌商品，“睛”彩綻放迎接春夏潮流季;專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)軍品牌Oakley歐克利為活動(dòng)提供特別禮品，分享激發(fā)卓越的產(chǎn)品和體驗(yàn);城市生活社區(qū)YHOUSE悅會(huì)為參加活動(dòng)的嘉賓提供定制版年卡，帶來全年線下精品消費(fèi)的專享禮遇。
4月9日至4月15日，消費(fèi)者可于上海香港廣場(chǎng)體驗(yàn)MyMM Trend Hunters美美潮流快閃店。在上海站活動(dòng)結(jié)束后，項(xiàng)目將移師更多中國(guó)一線及二線城市，敬請(qǐng)期待。
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