天梭——瑞士經(jīng)典腕表品牌，擁有一百六十多年腕表制造歷史，傳統(tǒng)經(jīng)典的品牌形象卻沒有阻止天梭對電商行業(yè)的探索之心。在線上領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的中國市場，天梭積極與天貓攜手并進，共同探索高端奢侈品的線上轉(zhuǎn)型之路。
在4月21日上海船廠1862時尚藝術(shù)中心，天梭聯(lián)合天貓超級品牌日共同舉辦杜魯爾系列新品發(fā)布會，品牌形象代言人黃曉明與劉亦菲應(yīng)邀到場與現(xiàn)場來賓們共同領(lǐng)略天梭長達百余年的傳統(tǒng)制表技藝。同時，作為品牌線上零售主陣地，天梭杜魯爾系列新品也在天貓超級品牌日活動當(dāng)天于天貓旗艦店全網(wǎng)首發(fā)。
星光閃耀新品發(fā)布會 現(xiàn)場直播引爆全網(wǎng)熱情
在粉絲經(jīng)濟與流量正當(dāng)紅的時代，各個品牌都在爭奪明星資源，無論是代言人或是形象大使，但凡能調(diào)動起來的資源都可能成為品牌下一次營銷活動的主題。這樣的做法雖然也為品牌帶來了一時的熱度和話題，但天貓超級品牌日相信，唯有真正與品牌調(diào)性契合的明星資源，才能與品牌相輔相成，觸動粉絲實現(xiàn)有效銷售轉(zhuǎn)化。
天梭代言人黃曉明、劉亦菲就與品牌低調(diào)優(yōu)雅的氣質(zhì)十分符合，在天貓超級品牌日活動現(xiàn)場兩位代言人以自身的優(yōu)雅風(fēng)采詮釋了天梭的品牌調(diào)性，而“過兒”與“小龍女”的同臺亮相更在現(xiàn)場引發(fā)集體“回憶殺”。充滿品牌氣息的活動充分調(diào)動了粉絲的力量，讓更多潛在用戶被天梭“圈粉”，拉近了品牌和粉絲之間的距離。
借著科技的發(fā)展，天梭天貓超級品牌日星光閃耀的線下活動通過直播的方式也讓線上觀眾一飽眼福。除現(xiàn)場之外，上海徐家匯港匯廣場、北京東三環(huán)富力廣場、廣州北京路步行街、武漢光谷廣場步行街、重慶解放碑百貨屏、成都春熙路北口、杭州國大城市廣場大笨屏的戶外大屏同時“霸屏直播”，引爆新品發(fā)布會。
杜魯爾系列全網(wǎng)首發(fā) 天貓漸成品牌營銷主陣地
曾幾何時，奢侈品品牌總給人一種高冷疏離感，尤其是象征紳士名流身份地位的腕表品牌，更是給人一種難以企及的距離感。但市場需求正在轉(zhuǎn)變，面對更為年輕化的市場，如何讓年輕消費者為品牌理念買單，天梭和天貓超級品牌日有自己的想法。
年輕消費群體比起以往，對強品牌標(biāo)簽的貨品具有更大消費偏好，他們渴望獨特個性，并愿意為商品背后的情懷買單。據(jù)悉，天梭天貓超級品牌日活動當(dāng)天，杜魯爾系列新品在天梭天貓旗艦店首次發(fā)布，不僅為粉絲們帶來了天梭經(jīng)典工藝制造而成的自動機械手表，更有獨家定制禮盒、明星親筆簽名表盒、定制藍牙鍵盤等一系列線上渠道專屬福利，通過情感上的觸達精準(zhǔn)圈定目標(biāo)用戶，滿足粉絲們對品牌新品的期待以及對個性化定制的需求，進一步釋放粉絲消費力。
就業(yè)界情況而言，奢侈品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型事實上并沒有想象中的艱難。行業(yè)主要的擔(dān)憂普遍集中在奢侈品拓寬線上零售渠道后，服務(wù)是否能夠與之匹配，是否能夠提供和線下門店一樣的傳統(tǒng)消費服務(wù)。其實在這一方面天貓超級品牌日早有對策，在早先與高端品牌合作發(fā)展線上零售市場時，天貓超級品牌日就與合作品牌一起為用戶打造線上線下無縫對接的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用戶在線上消費的同時，也可以享受高端品牌帶來的絕佳售后體驗，各種天貓賦能的福利優(yōu)惠、大額折扣。
百年歷史沉淀讓天梭兼具故事性、歷史性和工藝性，而天貓擁有豐富的數(shù)據(jù)支撐和龐大的線上流量，兩者強強聯(lián)手后，不僅能為天梭充分挖掘品牌粉絲購買力，沖刺線上銷量，同時也為天貓超級品牌日注入高端優(yōu)質(zhì)的品牌資源。
“瑞士制造”是天梭心中從不曾磨滅的烙印，“非凡創(chuàng)意,源于傳統(tǒng)”也是天梭一直所堅持的品牌宗旨。天貓超級品牌日在與天梭的合作中同樣尊重品牌內(nèi)核，憑借大數(shù)據(jù)、全鏈路營銷對品牌深度賦能，幫助他們強化電商布局，玩轉(zhuǎn)“新零售”。
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